周杰伦代言的闪送 如何在大数据环境下加固市场地位
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自前两天影响力破亿,拿下微博超话冠军后,周杰伦再次传出大新闻!今天上午,闪送在官方微博发布正式声明,宣布签约周杰伦成为闪送品牌代言人,宣告双方正式开始合作。闪送副总裁杜尚骉表示:“最终打动他们的,是闪送的善良。”
闪送是一种新型的快递模式,为用户提供专人直送,限时送达的同城递送服务。也即客户无论在城市的什么位置,需要递送何种物品,都可以发起闪送服务请求。经过多年,已经发展到覆盖全国222个城市的业务规模,几乎涵盖了所有四线以上的城市。
1.一对一急送 拒绝拼单
此次闪送邀请到周杰伦作为代言人,强化了“一对一急送”的企业服务特征,此前闪送其实叫“专人专送”,很多消费者看到之后不明白闪送是干嘛的,一对一急送更鲜明地指出了闪送的业务优势,官宣视频里,身着蓝色西装的周杰伦面对镜头,确定了代言合作消息,并在结尾说出了那句极具个人风格的“哎呦,速度真的很快哦”。
闪送要求闪送员对客户进行一对一服务,即在同一时间内只能接一单,始终保持手中最多只有一份订单,从业务管理层面提升了配送效率。这使得闪送员时间更为宽裕,配送有保障,据统计,闪送在同行业内,闯红灯事件最少的,这也是闪送与其他快递公司最主要区别之一。
杜尚骉表示,目前闪送是行业内唯一一家一对一模式的平台,一次只送一单,无论对消费者还是闪送人员来说,递送时间更为可控,也更为安全。
2.大数据战略地位已经稳固 用技术解决安全问题
对于贵重物品物品的配送,目前闪送已经积累了一定量的订单数据,闪送系统会通过大数据优选最合适的闪送员,保障了物品运送的快捷、安全。
据闪送副总裁杜尚骉曾介绍,闪送有三大行业壁垒:一是规模壁垒,目前闪送在全国拥有70万名闪送员运力。这为提供大数据优选打下了坚实的基础。而其他平台因没有足够的运力支撑,并且C端订单又不可能短时间增长,造成其他平台无法像闪送一样做到一对一急送的关键原因;其次是技术壁垒,闪送通过五年来积攒的大数据,不断优化订单匹配度,从人、地区、物品及距离等订单标签都会录入在大数据库中,当下一次发现类似订单时,系统会根据配送员的过往记录和评价等标签再进行契合度匹配,保障每一个订单都将是最合适人选,进而提升服务效率;第三便是品牌壁垒,目前闪送凭借庞大的服务网络和良好的用户口碑,已成功抢占用户心智成为行业代名词,这一领先优势很难超越。
3.从江湖救急到情感链接
当提到闪送用户增长时,杜尚骉表示闪送前期口碑非常好,主要依靠用户扩展进行推广 ,他问过很多人怎么知道的闪送,大多数都是:朋友推荐。杜尚骉告诉记者,很多人了解了闪送之后,一直没有怎么用,当有急事之后发现还有闪送这么个东西,用了之后体验非常好,运送速度非常快,然后逐渐成为闪送的老用户。
随着用户数量的增长和覆盖城市的增多,闪送用户的消费意识也在不断成长。目前闪送订单量最大的两个节日—;—;2.14情人节和七夕,另一方面,从用户闪送物品种类的数据来看,排第一的是文件和证件,占20%左右,第二名是食品类,第三是鲜花、礼品类,由此可以看出,闪送用户的消费也正在从江湖救急向着情感链接的方面转变,闪送正在逐渐成为都市青年的情感纽带。
4.小善行动And品质导向
在交谈中,闪送方面提到很重要的一点就是“小善行动”,这也是能够使得闪送能够拿到周杰伦代言的主要原因。杜尚骉表示,其实闪送也和很多艺人谈过合作,之所以要和周杰伦合作,除看到周杰伦巨大的粉丝群体之外,也是周杰伦良好的演艺圈形象和闪送的理念是相符的,“但是当谈到这些的时候,他们都不感兴趣,直到我们提到善良。”
在闪送员线下,已经形成一个个闪送员互助群,当一个闪送员遇到意外情况时,周围闪送员都会停下来询问帮忙。“这就是闪送的业务形式决定的,因为闪送业务本身的意义就是江湖救急。”
闪送是一个品质导向型的企业,其主体用户为追求消费体验为主,对于价格型消费,闪送考虑较少。闪送的用户数据显示,消费正在两极化,一类追求时间,另一类追求价格,闪送做过中间段的尝试,但是效果都不是很理想。关于闪送员,目前处于一个“二八开”的状态,即20%左右的全职类闪送员,其余为兼职闪送员。对于闪送员的选择,杜尚骉表示,主要通过系统来磨砺,系统和用户双方会进行评价,但是闪送员在入职门槛相比其他快递员还是比较高,闪送是唯一一个能做到一对一面试审核的公司。