李楠：七年一觉魅族梦，赢得呼吸营销名

记者(公众号：记者)消息，7 月 18 日，此前担任魅族高级副总裁的李楠在微博上宣布已经离开魅族公司，实际上是在魅族 16 发布之后就渐渐淡出工作，并表示未来还是会聚焦年轻消费群体，做真正的品牌，获取心智份额。

对于李楠的离开，罗永浩也在微博上表示：早该离开了，这些年各种不容易，希望未来一切顺利，期待做出好产品。

李楠则回复罗永浩说：谢谢。

公开的资料显示，李楠是在 2012 加入魅族的，至今已经有 7 年上下的时间，也算是魅族的老人了。

如果从魅族移动互联网时代的发展来说，李楠也是一路以来的见证者和参与者。在加入魅族之前，他曾任 NEC （日本东京）在线 ERP 系统构架师，Monstar-Lab （日本东京）移动社交和游戏产品经理，也曾担任国内一家科技博客的主笔，并因此被黄章赏识。

李楠加入魅族之后的第一个职位，是魅族移动互联网拓展部的高级总监。从那时候起，他就经常代表魅族发声（参见记者此前报道），比如说 2013 年 8 月，针对之前网上传闻的魅族 MX3 将会走性价比路线、起步价为 1999 元等传言，身为魅族高级总监的李楠就在微博表示，魅族 MX3 做工和用料都是一流的，在此情况下成本不可能做到 1999 元。

2013 年 9 月，魅族 MX3 手机发布，当时李楠就已经以魅族副总裁的身份上台介绍魅族 MX3 手机的功能。随后到了当年 11 月，当时负责市场和营销的魅族副总裁莫翠天对外确认从魅族离职，从角色的变化来说，他的接任者正是李楠，后者同样负责的是市场和营销。

2014 年 3 月，魅族成立了一个子品牌笔戈科技。它是魅族旗下的内容营销平台，内部代号为 bg，目标是挖掘魅族的研发、技术和设计方面的专业储备，结合自身对这些知识的理解，为魅族创造各类适于传播的产品及品牌内容——据记者了解，当时一位微博名字为 “笔戈科技” 的用户悄悄发了一条微博，配图中出现了魅族手机、笔、手表、平板和眼镜，最重要的是，名片上面还印有一个 “Li Nan” 的名字，非常明显地指向了魅族副总裁李楠。

后来，虽然官方否认了笔戈科技是李楠的内部创业项目，但毫无疑问这个项目与他有着千丝万缕的联系——当时的说法是：为什么要放他名字上去呢？因为他比较出名。

2014 年是魅族颇具转折性的一年。

这一年的 2 月，黄章在公司内部宣布 “从火星回到地球”，也就是出山；于是在剖析了小米的成功之道后，魅族进行了扩展品牌和产品线、引进外部融资、启动员工持股等一系列改变。其中在品牌层面，魅族成立了一个子品牌——魅蓝。

于是，接下来的两年，魅族又走向另外一个极端，频繁地召开发布会，销量也从 2014 年的 400 多万台飙涨 350% 至 2015 年的超过 2000 万台——这个数字应该大于魅族在 2015 年之前的出货量总和。

2016 年，魅族疯狂地举行了 13 场手机发布会。这其中，作为魅族市场和营销负责人的李楠更是在发布会、社交媒体上频频露面，忙得不亦乐乎，有人评价说李楠 “连呼吸都在营销”——而魅族在发布会过程中采取的 “演唱会” 策略，也成为李楠在魅族营销生涯的一个吐槽点。

比如说，2016 年年中，高通起诉魅族科技，称魅族使用 3G/4G 相关专利但并未向高通支付报酬，与之撕破脸皮；而李楠不仅代表魅族举行媒体沟通会来说明对此事的态度，还专门在笔戈科技写了一篇文章表示（参见记者此前报道）：魅族也理应在法律和游戏规则允许的范围内，通过博弈争取自己的利益——最终在 2016 年 12 月 30 日，高通与魅族宣布达成专利许可协议。

整个 2016 年，魅族的手机销量达到 2200 万台，并宣称实现年度盈利。但实际上，这个成绩没有实现李楠在采访是所预设的目标——2500 万台，相对于 2015 年魅族在销量上的狂飙突进，魅族在 2016 年的表现并没有延续此前的迅猛态势。

2017 年 5 月，黄章重新管理公司，魅族整体组织架构进行了重组。李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁，新成立的魅蓝事业部除了品牌、市场、销售等重要职能外，还包括了产品规划职能。

当时，对于魅蓝的独立，李楠后来在接受采访时表示，2016 年魅蓝新机频繁发布在一定程度上对魅族的品牌造成了影响，为了使魅族和魅蓝都能在获得更好的发展，拆分独立运营是最好的办法。

2017 年下半年到 2018 年上半年，在魅族内部经历了一系列堪称波折的事情。比如说魅族 Pro 7 宣告失败、魅族上市计划搁浅、杨柘的来来去去，同时，其中魅族在架构由在 2017 年年底进行了一次架构调整，李楠依然担任魅蓝事业部总裁的角色。

2018 年 5 月，魅族再次进行架构调整；原有的魅族与魅蓝独立事业部再次合并走在一起；魅族成立了销售中心和市场中心，市场中心由杨柘负责，销售中心由李楠负责，李楠同时担任魅族 CSO（首席战略官）的角色——值得一提的是，在这一次的架构变动中，白永祥的名字已经消失不见。

2018 年 8 月，李楠登台发布了魅族黄章全力打造的产品——魅族 16。按照李楠今天在微博中的说法，这款手机之后，他其实就开始从魅族淡出了。

值得一提的是，2018 年 11 月 19 日，在小米发布 2018 年 Q3 财报宣布拿下美图手机的品牌和相关影像技术后不久，李楠在知乎上发表了看法称，未来的手机行业会是大集团 + 副牌的战争了，细分市场独立品牌也的确机会不大了——但他很快就删除了这条消息。

此后，李楠开始减少作为魅族高管的对外声量；而在 2019 年 4 月的魅族 16s 发布会和 5 月份的魅族 16Xs 发布会上，李楠都没有现身。

如今到了 7 月份，伴随着李楠的一纸声明，一切都尘埃落定了。

对于李楠的离开，魅族官方尚且没有发布声明。不过值得一提的是，昨天（7 月 17 日），面对李楠离职的传闻，黄章回应称：

对公司来说，能挣钱的就是人才，不断亏钱的就是费财……前几年魅族粗犷发展用亏损换规模，当资本潮退去，魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司策略。在改变的过程中免不了失速和损失，当然也包括启用一些更年轻更具有 Stay Hungry Stay Foolish 的骨干。我们都是凡人，自我膨胀是魔鬼。

这一点从某种意义上也可以作为李楠从魅族离职的一种解读。

只不过，当白永祥、李楠等魅族老臣离开魅族公司的那一刻，不知道魅族创始人黄章的心里会怎么想？而魅族，又将何去何从？