重回万亿市值的苹果，失掉创新能力了吗？

时间：2019-09-30 15:22:01

关键字： 11 cook iPhone tim 创新苹果定价策略

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[导读]丝毫不出意外，本届苹果的 iPhone 新品发布会，再次成为了网友们和果粉们的吐槽大会。很多人在吐槽中认为，苹果已经失去创新能力，新品的外观设计平庸，5G 功能缺失，只能靠降价来吸引用户……其中，被吐

丝毫不出意外，本届苹果的 iPhone 新品发布会，再次成为了网友们和果粉们的吐槽大会。很多人在吐槽中认为，苹果已经失去创新能力，新品的外观设计平庸，5G 功能缺失，只能靠降价来吸引用户……其中，被吐槽得最严重的是 iPhone 11 系列摄像头所采用的 “浴霸” 设计，各种铺天盖地的花式吐槽仿佛已经透支了网友们的想象力。

随便放几张图你们感受一下：

不过，相对于网友的吐槽，市场对于这场苹果发布会的反应却很是积极。9 月 11 日，美股开盘之后，苹果股价一路上涨至 223.59 美元，上涨幅度为 3.18%，由此推动苹果的市值超过 1 万亿美元。

市值破万亿的背后因素

当然，这并不是苹果市值第一次破万亿了。

此前，苹果已经有三次市值突破万亿的经历，它们都是出现在苹果公布财报之后：

2018 年 8 月 2 日，苹果成为首个突破万亿美元市值的上市公司（2018 财年第三季度财报公布后）；

2019 年 5 月 1 日，苹果市值第二次突破万亿美元（2019 财年第二季度财报公布后）；

2019 月 7 月 31 日，苹果市值第三次突破万亿美元（2019 财年第三季度财报公布后）；

虽然市值的起伏跌涨是经常之事，但万亿市值就像是一个市场和资本层面的衡量尺，衡量着一家上市公司的当前和预期价值。苹果前三次突破万亿美元的归因是财报所反映的业绩表现，而这一次的不同之处在于：它是随着一场苹果发布会的结束而出现的。

那么，我们不妨来看看华尔街的分析师是如何评价苹果发布会的。

来自巴克莱的分析师表示：

价格下降是主要的意外。除了价格点，我们没有看到什么意外。TV+ 服务的价格仅为每月 4.99 美元。新款 iPhone 11 起价 699 美元，比去年的 XR 低 50 美元。对我们来说，最大的惊喜是每月 4.99 美元的 TV+，如果用户购买了一台新的苹果设备，还可以免费订阅一年。考虑到第一年可供选择的节目数量较少，这是合理的定价，应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础。

来自摩根史丹利的分析师认为：

苹果是进入 2020 年的热门股。外界对苹果此次特别活动的预期较低，但有三个原因使此次发布会更具说服力。首先，TV+ 的定价低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场，将 12 个月的免费 TV+ 与购买大多数设备捆绑销售，创造了竞争优势。其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是，iPhone 11 和 Watch Series 3 较低的起售价对首次购买的人更具吸引力。

而来自摩根大通的分析师认为：

我们从这次活动中得到了很大的积极结果，1） iPhone 11 相对于 XR 的价格下调，这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起到积极的推动作用，同时维持其他两款高端手机的强劲价格；2） Apple TV+ 和 Apple Arcade 的优惠价格，这让我们对这些新服务的潜在发展前景持乐观态度。

苹果的全新价格策略

对于这场苹果发布会，华尔街的分析师们几乎都没有异议地指向了两个点：一个是 iPhone 新品入手门槛的降低，另一个是苹果服务业务的低价策略。从市场层面来说，这些调整显然是超越外界预期的，也在一定程度上支撑起了苹果的潜在市场价值。

的确，在记者看来，苹果在 iPhone 新品上所采取的价格策略是这场发布会最大的惊喜。

从 iPhone 诞生到现在，它的起售价每年都在逐步增长。以国行版为例，从 2010 年进入中国到现在，iPhone 的起售价格线从 iPhone 4 的 4999 元出发，到了 iPhone 5/5s/6/6s 变为 5288 元，iPhone 7 为 5388 元，iPhone 8 为 5888 元，iPhone XR 则直接跃升到 6499 元……当然这中间也有两个例外产品：iPhone 5C（起售价为 4488 元）和 iPhone SE（起售价为 3288 元），但它们并不在苹果的主流产品序列中。

在这种情况下，苹果用 5499 元的起售价，直接将新款 iPhone 的入手门槛拉低至 2016 年 iPhone 7 的水平。

当然，苹果为 iPhone 11 所设定的价格，其实是参考了 iPhone XR 在发布一年内的市场表现和反馈。对于不少用户来说，iPhone XR 并非不是一款令人心动的产品，但它一开始的价格成为用户入手的最大阻碍；后来，iPhone XR 大幅度降价，成为市面上最受欢迎的 iPhone——这足以为苹果提供足够多的经验教训。

就最新一代的三款 iPhone 来看，（相对）低门槛的 iPhone 11 很明显扮演了扩大用户群体的角色；iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 则继承去年 iPhone XS/Max 的高端定位，指向了苹果固有的忠实（且不差钱的）用户群体——这种定价策略，一方面的确面向市场做出了妥协，但并不影响苹果在核心客户群体范围内保持高端定位和高利润率。

同时，伴随着新品推出，iPhone XS 和 iPhone XS Max 在上架一年后就匆匆停售，这也在情理之中，毕竟 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 已经足可替代；而 iPhone XR 的起售价定为 4799 元，与 iPhone 11 形成了 700 元的价格差；值得关注的是，iPhone 8 也降为 3499 元起，从而将所有在售 iPhone 产品的入手门槛降低到接近 iPhone SE 的水平。

从这个角度来看，iPhone 8 的现有定位基本上等同于 iPhone SE 2 了。

可以看到，在本次发布会上，苹果通过价格策略的改变，已经使得 iPhone 覆盖了 3499 元到 9599 元的价格范围，其中 iPhone 11 Pro 系列固守高端战场，而包括 iPhone 11 在内的其他机型则用来向下开疆拓土。

这一策略，其实也是苹果面向当前市场状况所作出的改变。毕竟，正如记者此前所分析的那样，iPhone 已经初步实现了对全球诸多高端目标用户群体的有效覆盖，而它本身也大力开拓服务业务；它接下来要做的，自然是扩大市场份额，维持乃至促进销量增长，并将更多的用户吸入到自家的软硬件和服务生态中去。

苹果失去创新力了吗？

关于本次发布会，还有一个值得关心的问题是：苹果失去创新力了吗？

在这一次的苹果发布会中，苹果在介绍 A13 Bionic 的环节将高通骁龙 990、华为麒麟 980 等对手列出并进行了 “吊打”，就此有人评论称：

苹果第一次拿华为做对比，说明民族企业要崛起了，苹果害怕了，这几年苹果已经失去了创新能力，华为加油，迎头赶上。

抛开华为不谈，但就 “苹果已经失去了创新能力” 这个结论而言，似乎下得过于轻断了。至少在记者(公众号：记者)看来，三款 iPhone 新品不乏创新亮点，A13 Bionic 处理器的表现依然是业界领先，三摄像头的变焦切换流畅性令人惊叹，而 iPhone 11 Pro 系列的续航能力也出现了跨越式提升……这些看起来并非是改头换面式的显著性改变，但无一不显示出苹果在技术实力和软硬件优化能力方面的强大。

当然，就新款 iPhone 的外观来看，苹果的确没能给出什么惊喜，一方面是因为新品信息和图片在发布会之前已经被泄露，但另一方面也是因为新品的外观的确缺乏新意，无论是正面的 “刘海屏”，还是背部的 “浴霸” 摄像头造型。

不过，就外界所质疑的外观改变与创新的问题，苹果公司 CEO Tim Cook 在接受腾讯科技采访时给出了自己的看法：

创新其实不一定是改变，创新其实是要把某些东西做得更好。所以，如果外观的变化可以让功能变得更好，或者是手感会更好，或者让手机尺寸变得更好，外观改变其实能带来很多层面的改变，所以如果可以更好的话，这就达到了我们的目标。可是如果说只是为了改变而改变，我们认为就是不对的。因为如果你只是为了改变而变的话，就等于是把聚焦在一起的能量给分散了，而本来这样的一个能量可以拿来用作真正的创新。可是现在，却失去了关注的焦点，为了做不同而不同。

记者认为，TIm Cook 的观点，的确有一定的道理。

回顾苹果 iPhone 的发展过程，2007 年发布的 iPhone 的确是一款划时代的创新产品，这种创新性体现在产品形态、交互方式、技术元素等多个层面，后续的多款 iPhone 也贡献了不少肉眼可见的创新元素，它们引领了智能手机的发展，但同时也拉升了外界对苹果的期望值——但显然，不是所有的创新都是肉眼可见、容易感知的，即使是划时代的初代 iPhone，也是在经历了 iPhone 3G 和 iPhone 3GS 两代产品的小改进之后，才迎来了 iPhone 4 这样的 “重新定义” 型产品。

关于创新的定义，英特尔高级院士 Gene Meieran 曾经将创新分为三种类型：突破性创新，其特征是打破陈规，改变传统和大步跃进；渐进式创新，特征是采取下一逻辑步骤，让事物越来越美好；运用式创新，特征是采用横向思维，以全新的方式应用原有事物——如果按照这一标准来看，这一代的 iPhone 在创新层面显然属于渐进式创新。

即使是放眼未来，iPhone 的创新很有可能也是有限的，正如澎湃评论员西坡所言：