中学门口卖电子烟？电子烟低门槛、高回报引资本青睐

电子烟成就了资本，但没有成就烟民。

1，“你抽我啊”

9月2日，是北京大部分学校开学的日期。在9月2日到4日这段时间，蹲守北京海淀区4所中学校门口，对周边便利店售卖、未成年购买电子烟的情况进行了统计。

电子烟，正充斥在未成年人触手可及的地方。

海淀区苏州街附近一所重点中学的马路对面，紧邻三家连锁便利店（相距学校50m）。根据实地走访，三家店均持有烟草经营许可证，711、LAWSON均不出售电子烟，然而「便利蜂」的货架上却摆放着两款“雾化烟”产品。

走进「便利蜂」，正售卖有两款电子烟：其中一款名为「RELX悦刻」，另一款名为「优意」。据店员介绍，「悦刻」最畅销的，是下图这款39元的「小悦刻雾化烟」，其中尼古丁含量5%。

可以看到，悦刻在包装上标注着“未成年禁用”的标识，而外包装、口味设计上仍与食品类似。颜色缤纷的外端、友善和谐的广告标语，这些产品打着“健康”、“戒烟”的旗号，以几十元左右价格混在生活用品区，抢夺着着年轻人的注意力。

另外，为了迎合尼古丁上瘾者的需求，国内电子烟品牌也会在产品中加入不同浓度的尼古丁。例如，「悠意」在该店销售的一次性雾化烟分有3种尼古丁浓度：4.8%、2.8%、以及不含尼古丁款。

然而，真正的危害被隐藏在暗处，消费者能看到的只有产品包装上“无烟焦油”、“无尼古丁”一类的字眼。

在「全時」零售店发现，针对电子烟的销售，店员并不隐瞒：鲜艳色调的广告牌上赫然写着“你抽我啊”四个艺术字，而下面，则是一款名为「VPO Mini」的一次性电子烟。

无论从略带挑逗性广告词来看，还是从糖果色的外包装来看，这款VPO电子烟很明显是为年轻人设计的。炫酷的外观刚好满足了年轻人“炫耀”、“装酷”的心理诉求。

而这家「全時」便利店，仅仅与海淀区知春路某重点中学一街之隔。

同样的现象也在其他学校门口发生。

在海淀学院南路另一中学校东侧50m处，发现在一家售卖电子烟的私营便利店。当被问到是否有某某牌电子烟时，店员的回答是：“你要的这款卖的比较好，已经缺货了。”

追问道：“这些烟都卖给了谁？学生会购买么。”

店员并没有正面回答，而是将话题撤向一边。

这时，刚好赶上学生下课，一群初中生样貌的未成年人进出这家便利店，期间也没有见到有任何学生购买或询问电子烟。尽管如此，按照这家店面客流量来看，每天仍会有不少未成年在结账时，从视觉上接触到形似“糖果”、“玩具”的各类充满诱惑性的电子烟。

这不禁让人感到担心。

图：放学后，一位学生和家长在「全時」便利店休息

2，白马非马，电子烟非烟

打着“戒烟”的旗号，自诩“健康无害”，实际只是厂商管用的营销手段之一。

所谓电子烟，其实就是一种烟油雾化电子器，通过电加热将油状合成物变成雾状供人吸食。

电子烟相较于香烟，有害成分只是后者的一小部分，它不含烟焦油、一氧化碳等成分。这也是为什么，好玩好看的“雾化烟油”能够在短时间内受到戒烟人群的关注。几乎所有品牌的电子烟在广告宣传中都打上了“更健康”“易戒烟”的标签，然而事实真的如此吗？

在多数电子烟产品的介绍图中，商家总结了相比传统香烟电子烟的几点优势：

第一，电子烟保留吸烟动作，能模拟吞云吐雾，能玩出“花样”；

第二，电子烟不含焦油，无一氧化碳、二氧化碳、 氢氰酸、丙烯醛、砷、铅、汞等有害物质，因为不燃烧，完全避免了4000多种化学物质的危害；

第三，电子烟没有“二手烟”，不会对他人造成污染，可在大多数禁烟场合使用。

既然商家把电子烟描述的这么“健康”，那么这类「卷烟替代品」真的不会对吸食者造成身体上的危害吗？

答案是否定的。

世界卫生组织为此做了专门对研究，并得出更加令消费者不安的结论：几乎所有雾化烟都存在威胁健康的成分，无论是成年人还是青少年，都是因吸食电子烟而损害人体免疫系统；甚至不能作为戒烟的工具。

今年7月，世界卫生组织发布《2019年全球烟草流行报告》指出，没有证据表明“加热不燃烧烟草制品”的危害小于传统烟草制品，使用这种产品还可能促使原本不吸烟的人染上烟瘾。而且，这种产品仍属于烟草制品，从吸传统香烟转而使用“加热不燃烧烟草制品”并不算戒烟。

在今年的央视“3.15”晚会上，电子烟被点名曝光，称电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。

无毒即有毒。正当电子烟和传统烟草之间的界限变得模糊，电子烟又和“毒品”找到了共通之处。

央视曾报道，45%的青少年听说过、了解电子烟，1.2%的初中生曾在受调查前30天内吸食过电子烟。

这也应证了的发现，尽管电子烟受到国家管控，但商家仍将精心设计的广告受众重心放在了年轻一代，使得青年人误以为“无毒”的电子烟即能够吸食的“玩具”。

类似于毒品的传播：吸毒者最开始抱着“试一试”的心态，而终究陷入上瘾的“深渊”中不可自拔。

据北京一所小学教师透露，教师有责任告诫学生不得尝试任何香烟、毒品一类摄入物，然而电子烟的并不在学校教育范围内。

虽然电子烟不燃烧，没有焦油和一氧化碳等致癌物质，但厂商还是会在烟油中的添加丙二醇作为香料溶剂。如果消费者对醇类物质有慢性过敏症状，长期吸食可能会带来呼吸困难等严重后果。

更有甚者，用二乙酰作为添加剂。大量吸入气态二乙酰会使人患上肺部结痂，俗称“爆米花肺”（一种闭塞性细支气管炎）。

此前据澎湃新闻报道，一位河北消费者武某将福禄（FLOW）电子烟相关公司告上法庭。原因是发现网购平台上宣传电子烟“无害”的广告与“含成瘾性物质”的产品说明自相矛盾。

另外，这款电子烟在京东官网的评论中也受人质疑，有购买者评论“雾化烟带来不舒服”的情形，而该旗舰店在下方回应则是：“这属于戒烟后的「烟草戒断症状」···身体一时不习惯新鲜空气”。

福禄旗舰店甚至鼓励消费者继续吸食福禄雾化烟，以适应该症状。这样的回复，颇有些让人哭笑不得。

除此之外，由于行业标准和监管机制的漏洞，有不少品牌为了求快冲量、以次充好，“烟弹漏油”、“烟杆爆炸”等不达标状况也时有发生，对消费者的口腔健康造成极大威胁。

近日，美国发生首例电子烟致死案例，美国伊利诺伊州卫生官员宣布，一名成年人吸食电子烟，患上严重的呼吸道疾病后不治身亡。伊利诺伊州卫生主管单位认为，这可能是美国境内第一起电子烟致死案例。

当下，从美国到北欧，从杭州再到深圳，越来越多的电子烟禁令出台，不仅让人们陷入思考：既然危害极大，为何电子烟仍畅销于市场？

3.资本灌溉，野草横生

资本往往是嗜血的。

受利润驱动，国内电子烟产业发展呈井喷之势，被媒体渲染为新一处投资风口。

源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等颇有名气的创投机构争先布局电子烟，资本巨头的进入也加速了RELX悦刻、爱卓依IJOY、gippro等企业的飞速扩张。据从企查查获得的数据统计，2019年，仅仅是电子烟初创公司（注册至今不超过3年），就总计拿到了千万、亿级融资。

一次次输血，让电子烟市场找到了自信。

不久前，罗永浩在离开锤子科技后打算另起炉灶，随后加入小野科技做上了电子烟生意。

拿到钱后，老罗等人甚至花上千万请来陈冠希做为产品代言人。

利用明星效应，圈粉、卖烟、变现：老套的互联网营销在罗永浩身上体现的淋漓尽致，不愧曾是成都最烫手的政府投资对象。

另外，也有传言称，出局后的原魅族CMO李楠，离开老东家后，重新选择职业方向，悄悄加入了某电子烟初创公司。

两位“跳槽者”不约而同入局电子烟，再一次应证了电子烟产品更偏向于营销手段，而不在于产品本身有多少技术含量、有多少安全保障。

据IT时报报道，电子烟上市前做一套美国FDA认证需2500元，欧盟CE认证要贵一些，8800元一套。

“一套房钱，就可以做一个电子烟品牌，拿下每年上百万营收，毛利60%打底。”据另一位有关人士描述。

继而受电子烟市场“低投入、高回报”特性的吸引，越来越多的创业者、投资者想捞一把“快钱”。

A股上市公司亿纬锂能提早布局，购入麦克韦尔股份，2019年上半年预计仅投资分红一项就有4.5～5亿元人民币。

据统计，中国目前拥有世界上最大的吸烟群体，新型烟草无疑是一个万亿级市场，主打潮流和戒烟标签的电子烟吸引了众多玩家入局，在资本大鳄们追逐风口的路上，也让中国成为全球电子烟90%的生产“基地”。

所以，关乎消费者健康的产品标准亟待出台，国家层面的监管短板更是需要完善。

4，烟雾散尽，路在何方

产业突飞猛进，法规逐步出台。

自“3·15电子烟”新闻公开后，2019年7月，国家卫健委召开新闻会，强调将加速出台电子烟监管法规，针对电子烟健康性、安全性，以立法的形式对厂商及其产品进行合法合规性进行研究。

这意味着，电子烟的管控将从消费者入手，落实此前难以定性的电子烟监管的空白。

此外，电子烟消费者已经下沉到青少年层级，监管部门应向学校、未成年出入场所及周边的销售进行监管。

最后，对于上瘾物质“尼古丁”含量的界定目前并不清晰，消费者对2.8%、4.8%等数字并不敏感，甚至没有判断能力，电子烟相关广告法也亟待普及。在此希望相关部门能够尽快针对电子烟产业及时出台相关法规，让产业正向发展，而不会受资本驱使，劣币驱逐良币。