可穿戴巨头Fitbit为何急匆匆撤出中国？

受中美贸易冲突影响，不少国内的出口型企业都受到了美国关税税率上调的影响，成本大增。同样，一些将生产放在中国的美国企业也深受影响。对此不少企业也开始选择将自己的工厂或者产品的生产搬到中国之外。

近日，可穿戴设备品牌大厂Fitbit官方宣布，已经制定计划，将其所有智能手表、运动手环等穿戴设备的生产从中国迁走。

Fitbit表示，受中美贸易冲突影响，从2018年起，Fitbit公司就开始在中国之外寻求其他的生产地，同时调整了供应链、制造工厂。Fitbit预计将从2020年1月起不会再有“中国制造”的Fitbit产品，

Fitbit的首席财务官Ron Kisling表示：“在2018年，为了应对关税的持续威胁，我们开始探索中国的潜在替代者。这些探索的结果是，我们对供应链和制造业务进行了更改，并且正在进行其他变化。基于这些变化，我们预计从2020年1月开始的所有追踪器和智能手表实际上都不会原产于中国。”也就是说，Fitbit的生产将全部撤出中国。届时，Fitbit的产品也将不再受到美国“301条款”的约束。

不过，Fitbit没有披露新的生产地点在哪里，但表示更多细节会在稍后的第三季度电话会议上公开。据猜测可能会是在印度或者越南。

值得一提的是，不久前，韩国三星电子也关闭了其在中国的最后一家手机制造工厂—;—;惠州三星电子有限公司。

此外，自去年以来，不少的台系和大陆厂商也开始加速在印度、越南等海外地区建厂，以规避贸易风险，降低制造成本，提升产品竞争力。

作为可穿戴市场最早一批的开拓者，Fitbit自成立之后多年间均保持了非常不错的增长，并且很快成为了整个市场的领头羊。

根据Fitbit 2015 年上市时的招股书， 2014 年Fitbit 在健康运动追踪产品市场里的市场份额高达 68%，那年的收入增长也有近 175%。

不过，在2014年9月苹果发布了Apple Watch杀入可穿戴市场，随着2015年4月Apple Watch正式开售，迅速成为了可穿戴市场上的明星产品，对于Fitbit造成了很大的冲击。

根据IDC的数据，2015年苹果Apple Watch智能手表发货量为1160万只，迅速拿下了15%的市场份额。

与此同时，主打低端市场的小米凭借着小米手环系列产品的成功，在2015年出货已达1200万只，市场份额也从2014年的4%猛增到了15.4%。

Fitbit的市场份额则由2014年的38%大幅下滑到了2015年的27%。

虽然，Fitbit 在2016年也推出了性价比较高的199美元的智能手表Fitbit Blaze，取得了不错的销量，但是，但随着苹果将入门款Apple Watch降价50美元，Fitbit的竞争优势也就丧失了。

近几年虽然Fitbit持续推出了多款新品，但是市场表现平平。随着苹果、小米、华为、三星等厂商在可穿戴市场的持续发力，Fitbit的市场份额也一直是在持续下滑。

根据 IDC今年1季度的全球可穿戴设备市场报告显示，Fitbit在可穿搭设备市的场份额只剩下了5.9%，早已经被苹果、小米、华为和三星甩在身后。

由于市场份额的不断下滑，以及财务上的持续亏损，不久前业内传出Fitbit 正在与风险投资银行Qatalyst Partners接触，探讨出售公司的可能性，希望能够借此在激烈的可穿戴设备市场竞争中找到出路。

目前Fitbit的市值约为11亿美元左右。