荣耀品牌再升级：建造新青年文化社群

荣耀品牌升级似乎又有新动作。11月19日，荣耀战略和品牌发展官张晓云在个人微博发布工作随笔中显示，面对变化中的市场与成长中的全球青年用户群体，荣耀品牌将以更加开放、联结、分享的方式，建立新青年文化社群、聚焦并引爆用户需求。

过去五年间，中国手机市场从增长走向饱和。GFK报告显示，今年三季度市场大盘销量同比下滑18%、销售额同比下滑9%。只有不断提供更好品质和更多创新的产品才能满足用户需求；与此同时，中国手机公司走向全球拓展市场、输出品牌是另一大主流趋势。据IDC数据显示，今年第三季度全球智能手机出货量排行中，中国手机厂商前五占三，且市场份额达到32.7%。

用户需求与品牌升级的双重背景下，荣耀陆续展开一系列品牌升级动作。首先是荣耀“honor”Logo发生了变化：此前荣耀总裁赵明接受媒体采访时曾表示：当荣耀走向全球的时候，字母整体大写，有利于塑造国际大牌形象。新Logo整体设计主要也在传达着从优雅平衡中寻找突破的力量，这也与现在年轻群体理念交相呼应。

其次，深度契合用户、特别是成长中的年轻用户需求，是品牌升级的另一要义。得益于互联网普及，全球文化多元化发展，让很多不同国家大部分年轻人，面对不同的人或事，秉承“求同存异”价值观。多元理念不断在重塑融合裂变，新青年文化也便渐渐形成。

要想聚焦并引爆、乃至引领全球新青年文化，建立社群是荣耀当下做出的选择。以开放，联结，分享，共创的理念为指引，围绕手机等智能设备为沟通交流的载体，以互联网为纽带，将新青年聚集在一起，最终将他们融合为全球文化社群。

更早之前，荣耀已经开始用行动展开对青年文化的感知与探索：跨界全球青年先锋文化领域，从体育、音乐、摄影等维度与年轻人对话，如在俄罗斯赞助DNS honor Ice Run、联手Gameloft举办国际联赛、印度短视频平台musical.ly发起的1 Million Audition选秀活动、于英国携全球年轻艺术家开启品牌创意campaign“Honor Your Creation”等。

言而总之，未来荣耀将继续通过多个品牌动作引爆Z世代年轻群体，你期待吗？