三星高东真：不会放弃中国市场

2018 年 8 月中旬，在三星 Galaxy Note 9 发布之后，三星电子的掌舵者高东真接受了记者的采访。当被问及三星手机在中国的份额下跌时，高东真表示，三星不会放弃中国市场，这其实是对于中国这一全球第一大智能手机市场所表示的“尊重”，即便三星在中国市场上的份额下滑得非常严重，但是由于消费人群基数足够大，即便是 1% 的市场份额，也是十分可观的数字。

高东真说，将每个月来一次中国。

但高东真和三星对中国市场的诚意，似乎并没有得到认同。据中国台湾电子时报网站日前引述行业消息人士称，2018 年第三季度，三星电子在中国市场只交付了 60 万部手机；今年全年，三星电子在华手机销量预计将只有 300 万部。

这一数字，相对于三星作为一个国际巨头的体量来说，可谓极不相称了；而相对于三星在 2012 和 2013 年中国智能手机市场的表现，更让人感受到一种明显的衰落。

但尽管如此，三星依然是全球智能手机市场的龙头老大。在 IDC 公布的 2018 年 Q3 全球智能手机数据报告中，三星以 7220 万部的智能手机出货量量盘踞榜首，尽管相对于去年同期的 8330 多万部来说，下滑了 1110 万部，比例为 13.4%——但就具体数字而言，依然比第二名华为多了 2020 万部。

我们不妨就全球各个其他主要市场来看看三星智能手机的表现。

印度市场：受制于中低端

根据 IDC 在 11 月 15 日发布的印度智能手机市场出货量数据，Q3 三星在印度市场的出货量为 960 万台，份额为 22.6%，位居第二名；第一名是小米，份额为 27.3%，出货量为 1170 万台——值得一提的是，在上个季度，三星的销量曾经超过小米位居第一。

不过，就增长率而言，三星的增长率为 4.8%，而小米的增长率为 27%，前者的势头并不如后者。同时三星也在面临第三名 vivo 的追击，后者的同比增长率为 35.4%。

因此，就目前来看，三星在印度市场的表现并不太差，其策略主要靠的是 Galaxy J 系列等中低端机型，但是在这一策略上难以与来自中国小米相抗衡（毕竟小米最擅长的莫过于性价比机型）。同时，三星也在面临来自印度本土的 Micromax 和来自中国的 vivo、OPPO 等对手的竞争。

另外，了解到，根据 Canalys 的统计数据，印度市场已经超过美国市场，成为全球第二大智能手机市场，仅此于中国；考虑到印度的人口基数，这个变动也是迟早发生的事情。而对于三星而言，考虑到它此前不久已经宣布在印度建成了最大的手机制造厂，这一动向也算是提前布局。

据了解，新建成的工厂将帮助三星在此地的手机产量提高一倍从每年 6800 万部至每年 1.2 亿部。

EMEA：老大地位被华为觊觎

在以欧洲市场为主体的 EMEA（欧洲、非洲和中东）市场，三星依然是无可争议的老大。

11 月 15 日，IDC 发布的 EMEA 智能手机市场报告显示，Q3 三星的出货量为 2680 万台，市场占有率为 30.1%，第二名是华为，出货量为 1720 万台，市场占有率为 19.3%。这说明，华为与三星在出货量方面的差距还不小。

但是从市场变化来看，三星手机在 EMEA 市场处于下滑势头，下滑比例为 14.6%，而华为则以 55% 的同比增长率成为这一市场的一匹黑马。IDC 表示，欧洲市场可以说是华为志在必得的市场，目前已经占据其智能手机出口量的一半——不过，总体上而言，华为有一半的智能手机营收来自国内，而三星的这一比例低于 10%，从这个角度来说，三星的全球化属性更强一点。

尽管如此，在欧洲市场，三星依然面临着来自华为、小米等中国对手的阻击，而且从势头上来看，三星的势头已经大不如前。

北美市场：稳居第二，浮动不大

相对于其他市场来说，三星在北美市场面临的对手比较少，主要是苹果、LG；而由于北美市场的高准入门槛，又决定了这一竞争态势的稳定性。

来自 Stategy Analytics 的数据显示，2018 年 Q3 三星在北美市场的出货量占比为 27.8%，比去年的 25.7% 略有上升；不过就具体出货量而言，反而下降了 40 万部，达到 1030 万部。排在三星之前的，是出货量占比为 35% 的苹果，它在 Q3 出货了 1300 万部 iPhone。第三名是 LG，出货量占比为 16.2%。

一位行业人士分析称，从上述表现来看，三星在 8 月份发布的 Note 9 新品似乎并没有帮助它在 Q3 获得多大的出货量提升，而 LG 则凭借对北美市场和韩国市场的专注获得了提升。尽管如此，据了解，三星 Note 9 依然凭借其独有的产品特征（比如说无刘海 + IP68 防尘防水 + 保留 3.5mm 耳机孔）在北美市场颇受青睐。

考虑到北美市场高度成熟且稳定，三星手机于这一市场也只是在一定范围内浮沉，恐怕很难发生很大的变化。

总结

前不久，在三星公布的 2018 年 Q3 业绩报告中，三星 IT 和移动通讯（IM）部的收入出现了下降；究其原因，三星一方面强调其旗舰智能手机销量稳固，另一方面也承认在整体层面，三星中、低的销售量在下降，总体导致了三星智能手机业务的收入不振。

在面向未来的展望中，三星表示预计智能手机出货量在年末高峰期会增加，尤其是在增加了包括 Galaxy A7 和A9 的批量生产的产品线之后。同时面临来自中国对手在高、中、低三个层面的激烈竞争，三星表示，将努力通过差异化设计和丰富产品线扩大高端智能手机的销量；同时还将在包括 Galaxy A 在内的整个 Galaxy 系列中加入尖端技术，从而稳固其市场领导地位。

话虽如此说，要想扭转当前的不利局面，并非是一蹴而就的事情；尤其是在来自中国的华为、小米等厂商的围攻之下，三星智能手机的日子并不好过。另外，就在 11 月 16 日，华为的余承东已经放出豪言壮语，要在 2020 年成为全球智能手机市场的第一名——这可以说是针对三星已经发出了战书。

同样是在 8 月份的采访中，面对记者关于华为放言将超越三星手机的提问，高东真说：“三星将保持强势第一，未来这一事实不会改变。”