蘑菇街公布双11玩法：计划给到消费者10亿的优惠让利

11月6日消息，随着双11购物节的临近，各家电商平台都推出了全新的玩法以及优惠政策。据悉，今年双11，蘑菇街将以“11•11不用淘，主播帮你挑”为核心，将双11定义为“直播狂欢节”，并“以人带货”的方式作为手段，通过官方频道、明星推荐、红人清单、综艺直播等形式，为用户推荐时尚好货，打造直播界的首场双11狂欢。

其中，10月15日-10月31日，通过蘑菇街站内外内容传播为双11项目引流、蓄客；1月1日-11月9日，通过互动营销、必买单品提前曝光等形式，引导用户提前加购；11月10日-11月12日，通过明星直播、明星战队互动游戏等强化用户召回；通过整点红包雨、主播现金红包等营销玩法，强化双11直播利益点，促进销售爆发。

蘑菇街方面表示，双11期间，蘑菇街会打通站内外优势渠道，整合综艺娱乐、明星博主、时尚KOL资源，通过品牌投放、内容投放与流量投放相结合的方式，为整个双11活动提供流量支持。站外部分，今年蘑菇街将邀请数十位明星艺人，通过微博互动、直播专场等形式助力双11；同时还邀请了一批微博大V博主、B站up主、快手老铁共同参与、联合发声，为蘑菇街双11造势。市场部还在腾讯、爱奇艺、芒果TV等平台的热门综艺、影视剧中强化品牌投放，抖音、快手、B站等强化内容投放，通过强有力的KOL与全方位的媒体支持，为双11引流。站内部分，整合蘑菇街APP、微信小程序、H5页面等全平台资源位为双11做流量支持，除传统的开机屏、首页焦点图等资源位外，特别上线“MOGU官方频道”，以官方视角节奏性的向用户剧透双11玩法，充分调动KOL们的粉丝积极性，为双11造势。

对于主播和商家来说，本次双11，蘑菇街站内设置了很多互动玩法和特色榜单，帮助主播与商家获取平台流量。主播侧，蘑菇街在预热期（11月1日-11月9日）内推出“主播PK赛”官方活动，由主播引导粉丝为自己打榜；通过11月1日-9日的粉丝互动PK情况进行排名，排名前80名的主播都将获得对应名次的直播优惠奖励，帮助主播在11月10日-12日召回粉丝，甚至会在活动正式期的官方明星直播中，还会得到官方推荐导流。

商家侧，则首先需要商家全力配合平台官方活动，在活动海选报名期内提报优质商品、与优质主播合作等获取平台的流量倾斜；同时商家也要强化自身爆款意识，蘑菇街双11的商品排序机制将继续以赛马为主，销售表现越好的商品，能够在公域流量池内争取到更多机会。

另外，蘑菇街表示，今年双11，计划给到消费者10亿的优惠让利。而对于发货方面的问题，蘑菇街称，双11期间，蘑菇街会对商家发货做限时监督，商家须在七天内发货，且商家发货后48小时内须有明确揽件信息。