苹果低头了，还能保住皇冠不掉吗？

作为一名 iPhone 8 Plus 用户，当我这两天用它刷到“iPhone 售价大幅度下调”相关新闻的时候，那种感觉真的是一言难尽了。

2018 年 9 月，当苹果的新一代手机产品 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 问世的时候，就成为用户购买 iPhone 8/Plus 以及 iPhone X 等上一代产品的最佳时机。以 iPhone 8 Plus 为例，由于新品上市，它的官方售价从 6688 元调整为 5999 元，降价幅度为 689 元；当然，与之同辈的 iPhone 8、iPhone X 也有一定程度的价格下降。

不过，在 5999 元的官方售价下，iPhone 8 Plus 在当时的第三方平台其实也便宜不了多少，在我个人的购买观察期内，京东平台的售价一直是 5799 元，比苹果官方价只少了 200 元——其他的苹果第三方授权平台也大差不差，与京东平台的价格相比也都在一两百元之间浮动。

坦率地说，这个价格差还不足以抵消我从官方渠道买货所拥有的正品感（或者说虚荣心），后来，到了十一国庆，我以 5999 元的价格在苹果官方零售店购买了一台 iPhone 8 Plus。

但是我想，如果是现在的情况，我肯定不会走苹果官方渠道了。

iPhone 售价下调，幅度高达千元

事情要从近两天 iPhone 的全面降价开始说起。

1 月 9 日，每经网报道称，华强北渠道商已经在 1 月 8 日晚间收到了来自苹果美国的调价信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新发布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手机已经开始降价；其中降价幅度最大的 iPhone XR 渠道价格下调了 450 元，跌至 5250 元。

1 月 10 日晚间，获悉，从 1 月 11 日零点，京东平台的 iPhone8 /Plus 的价格将下调至 3999 元和 4799 元，较变动前分别下调 600 元和 800 元，与苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别相差 1100 元和 1200 元。而京东方面的回应是，这次降价行为得到了苹果公司的官方通知和授权。

到了 1 月 11 日，除了京东平台的确降价以外，苏宁、国美、拼多多等电商平台都出现了 iPhone 售价下调的情况，在不同机型范围内覆盖了 iPhone 8/Plus、iPhone X、iPhone XS/Max、iPhone XR 等产品，降价幅度普遍高达 1000 多元，其中在拼多多平台上的部分产品较苹果官网价降幅达 1500 元。

同时，关于苏宁易购也已经上线 iPhone XR 换购活动，用 iPhone 7P 换购 iPhone XR，价格低至 3500 元即可入手 XR。相比于苹果官网在近日推出的 iPhone XR 换购 4399 元起，参加苏宁易购换购活动仅需 3500 元就可换一台 iPhone XR。

关于降价的原因，除了京东方面已经承认的苹果官方授权之外，国美也承认是官方授权，而苏宁则表示是年货节期间的正常低价优惠，拼多多则未进行回应——尽管如此，在高达千元以上的调价幅度下，以苹果在渠道价格体系中的强势地位，很难想象这些平台不是在苹果授权的情况下调低了价格。

毕竟，早在 2016 年，苏宁就曾经出现过因为低价售卖 iPhone 而被苹果从授权经销商中短暂除名的情况。

然而官网价格依旧高高在上

与其他电商平台相比，天猫平台有些特殊。

天猫平台的确出现了针对 iPhone 的降价优惠。了解到，在天猫平台上线的 “Apple 年货盛典”促销页面中，针对 iPhone XS、iPhone XS MAX 等热门机型进行补贴，新品 iPhone 最高优惠幅度为 1500 元。

然而，参与这一活动的天猫平台上的苏宁易购旗舰店，而不是苹果官方在天猫平台上开设的旗舰店；后者的价格与苹果官网保持一致。对此，天猫相关人士表示：

天猫上的苏宁易购旗舰店降价。苏宁是苹果的经销商。经销商降价，会获得苹果的同意。苹果在天猫的官方旗舰店，没有降价。品牌的天猫官方旗舰店，可以理解为品牌的第二官网，价格和官网同步。

当然了，苹果官网的 iPhone 价格依旧是原封不动，高高在上——尽管 iPhone XR 和 iPhone XS 的折抵换购 Banner 还醒目地贴在首页上，换购价格也没有改变。

不会有人对此感到惊讶，苹果向来如此。多年来，苹果一向在 iPhone 的销售价格方面毫不妥协，即使是在黑色星期五这样的优惠大促期间。以 2018 年的黑色星期五为例，苹果也只是针对美国市场的 iPhone 购买者发放了 50 美元的礼品卡——但在购买过程中 iPhone 的标价是不变的，这和 iPhone 降价销售完全是两回事。

不过，对于中国消费者来说，在现有第三方电商平台的降价幅度高达 1000 元以上人民币的情况下，相信很少有人会选择高高在上的苹果官方渠道了（当然也不乏到现在还甘愿被割韭菜的苹果信仰粉）。

而对于我个人来说，如今，要在第三方平台购买一台 iPhone 8 Plus，最低只需要 4788 元，比苹果官方零售价少了 1211 元。手里面的 iPhone 8 Plus 也的确算是买早了 100 天，有一种被提前割了韭菜的感觉。

苹果的高冷和它最后的倔强

苹果选择在这样一个时间点来推动 iPhone 8/Plus、XR、XS/Max 在中国市场的销售，并不令人感到惊讶。在一系列关于 iPhone 产量订单被削减的传闻中，苹果公司 CEO Tim Cook 终于在今年年初给投资者的一封信中承认，iPhone 在中国市场的销量不佳。

Tim Cook 说，产品需求的疲软主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下滑中，超过 100% 的下跌幅度归因于大中华市场——当然，大中华市场的绝对主体就是中国市场。

在关于 iPhone 销量不佳的原因解读中，无论是外媒还是中国市场的观察者，都近乎一致地指向了同一个原因——新款 iPhone 太贵了。与此同时，中国智能手机市场竞争激烈、运营商补贴减少、中国经济增长疲软等都只能算是外部因素。

现在，在苹果的授意下，iPhone 终于在中国市场降价了。

苹果 CEO Tim Cook 终究还是明白人，iPhone 虽然降价，但总比躺在渠道商的仓库里吃灰好；也许 90% 的利润率已经难以维持，但 iPhone 终究还会是利润率最高的智能手机品牌——少赚点总比赚不到强。

不过，在售价低头的情况下，苹果依然保留了它最后的倔强——iPhone 的官方渠道售价依旧高高在上，在乏人问津的高冷姿态中，默默守护着它往日的尊严。