小米、荣耀“口水战”升级，互揭老底

小米9发布会前夕，又在不停地“搞事情”。

先是在2019年2月13日，小米官方公布内部代号“战斗天使”的小米9，将于2月20日正式发布，宣布王源成为其新品代言人。雷军在微博上介绍道，小米9的内部代号叫“战斗天使”，因为他对小米9只提了两个要求：一要好看，做有史以来最好看的小米手机；二要能打，性能要超级强悍。2月20日我们发布会见，“战斗天使”绝对担得起“好看又能打”这五个字！

为此，雷军于当天中午11点在自己公众号上，特意发布了一篇文章。此后连续几天，还与小米9官方代言人王源开启了“尬聊”模式。小米方面提供给的资料显示，这是Redmi品牌独立后，同时也是小米启动“手机+AIoT”双引擎战略后，小米手机品牌首次出牌。作为小米“手机+AIoT”战略、双品牌策略后首款旗舰级新品，“战斗天使”小米9的确非常值得期待！

紧接着，2月15日，雷军官方微博宣布，“2月20日，骁龙855全球首发！”。雷军称，“为了强化和Qualcomm合作，2017年8月，我们就成立了美国研发中心。骁龙855立项之初，小米团队就参与了芯片产品的讨论，并对方案设计进行全程跟踪和验证，共同对芯片方案进行优化，用三倍的研发和测试资源投入，才做到了今天的骁龙855真·首发。骁龙855，是800系列近年来最大幅度的一次升级，不仅是最新的7nm工艺制程，CPU更是拥有“超级大核”，主频高达2.84GHz，单核性能跃升45%。”

结果当天下午，情况急转直下。微博名为@改名改了一万次的博主，@荣耀业务部副总裁荣耀老熊（熊军民），将小米9和荣耀V20进行对比。熊军民在微博进行回应，为大家科普“科技标杆”，称荣耀V20搭载屏下摄像头、TOF深感镜头、Link Turbo、云电脑技术，全面开创技术先河。

刚加入红米独立品牌的前金立总裁卢伟冰坐不住了，对荣耀连续回应，“TOF小米技术预研认为是噱头”，“骗用户瞎花钱”，雷军“真科普”。

深夜10点，卢伟冰继续回怼，“简单问题复杂化是巫师”，并@小米产品总监王腾为大家带来“真科普”。

王腾在今天早晨8点44分，同步了四个问题，称将会准备资料......

一杆子打翻一船人

了解到，荣耀V20于2018年12月发布，启用新LOGO。在荣耀品牌升级战略之下，是年度主推产品之一。荣耀V20采用6.4英寸的开孔屏，开孔大小为4.5mm。除麒麟980芯片、云端电脑解决方案之外，采用了TOF立体深感镜头，可以实现实时的3D美体塑形和体感识别。而正是因为TOF技术，成为荣耀、小米这场口水战的最大导火线。荣耀熊军民昨夜凌晨3点，更新微博“深夜科普”。

TOF是Time of Flight(飞行时间)的缩写，全称为TOF 3D超感应技术，中文技术全称各家厂商略微有所不同。其实，荣耀并不是最早推进该技术的终端厂商。2018年6月，上海MWC大会，vivo在MWCS上结合旗舰机vivo NEX发布了一项新技术，该项就是TOF 3D超感应技术。所以，vivo才是国内最先对TOF技术进行推广的终端厂商。

根据当时vivo发布会采访介绍，TOF 3D超感应技术方案，是2D信息时代，缺乏深度信息的读取，向3D发展的关键成像技术，主要有三个优势：

第一，有效深度信息高。通过发射近红外光，传感器计算红外光与目标的触达返回时间差，从而实现立体视觉。相比结构光技术，vivo TOF 3D超感应的有效深度信息点高达30万，为结构光技术DOE衍射方案的10倍，是目前行业最高的有效深度信息点数量。

第二，工作距离远。工作距离上，vivo TOF 3D 超感应技术可以将工作距离提升至3米，这使得应用场景进一步被拓宽，诸如3D试衣、3D拍照、MR体感游戏等远距离应用场景得以实现。

第三，体积小。结构光要做地好需要更大的元器件，而vivo TOF 3D超感应技术则可以做到更小。对于基线的需求为零，使得机身的ID设计上有着更灵活的空间，为未来手机形态提供更多可能性。

第四，应用场景丰富。例如，试衣功能，买家可以用手机轻松建立人体模型、线上试穿，快速、方便的淘出心仪好货。体感游戏，玩家可以通过手势与肢体远程操控游戏中的角色。vivo 3D拍照功能提供了更立体的数据模型，借助AI可针对脸型和体型的进行精细调整。

vivo软件技术专家臧亚奎表示，“TOF 3D超感应技术能够获取更精细的深度信息和更强大的3D建模的能力，诸如人脸识别、手势与肢体识别、3D拍照、AR等3D视觉领域应用将逐一实现。”而荣耀手机在知乎官方账号的“深夜科普”文章《图析荣耀V20的3D美体塑身功能，揭秘“画中人美”的魔法》，其应用场景内容和vivo官方技术资料内容相近。

其实关于TOF技术，在去年上半年已经有很多文章跟进、进行详细解读和区分了。下面进行简要地介绍，2017年是手机人脸识别的元年，iPhone X率先推出Face ID功能。小米8探索版、OPPO Find X进行人脸识别功能手机的跟进。但需要注意的是，小米、OPPO采用的是结构光Structure Light技术。除了2016年，联想Tech World大会上发布的PHAB2 Pro Tango AR手机，只有vivo NEX应用的是TOF飞行时间技术。

目前，3D成像模式主要有三种，双目测距法、结构光、TOF。三者的基础原理分别为，双目匹配，三角测量，三角测距算法（双目）。激光散斑编码（结构光）。反射时差（双目）。分辨率程度双目最高、TOF最低、结构光居中。精度要求结构光要求最高，TOF、双目均等。算法难度双目最高、TOF最低。硬件成本双目最高、结构光最低。

根据多家媒体报道，结构光、TOF技术是目前主流应用技术。其中，结构光技术最为成熟，组件集成度高。TOF技术最早由谷歌、微软等企业背书，前景也被市场看好。2018年下半年，在vivo的带动下，很多终端厂商开始尝试使用TOF技术，荣耀就是其中一家。

当然，TOF技术毕竟是一项技术，在市场宣传方面具有劣势。在没有更好的、浅显易懂的宣传口径下，很难让更多用户理解到双目、结构光、TOF三者谁优谁劣，谁才是更好的解决方案。vivo方面以刷脸的应用场景推广TOF技术，实际上，刷脸在终端侧和线下应用一侧是有区别的，线下应用侧的设备要求更高。此前就面部识别技术采访过蚂蚁金服IoT事业部负责人李亮，相关文章参见“靠脸走遍天下”的时代到了？

小米产品总监王腾将会根据资料，进行怎样的回应，将会继续关注。关于问题2，屏下打孔原理、优缺点，问题3，屏下指纹技术。不足以对竞争对手形成有效杀伤力，将不进行详细介绍。值得关注的是，问题4，UFS 2.1和EMMC 5.1区别、混用难度。则是小米给竞争对手华为“闪存门事件”伤口上“撒盐”，碰瓷意味较为明显。

随着，手机头部厂商集中度的逐渐提高，实力欠缺的中小厂商纷纷淘汰、出局。手机圈的竞争愈发激烈，针锋相对，互不妥协。

手机圈没有真朋友

近日IDC发布的数据显示，2018年Q4中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%。2018年全年市场总出货量从2017年4.44亿部，降至3.98亿部，降幅达到10.5%。排名前五的厂商，华为、OPPO、vivo、小米、苹果，除了华为、vivo出货量增加，其余均有下滑。

2019年1月30日，苹果公司发布的2019年财年第一财季业绩报告显示，苹果净利润199.65亿美元，下降0.5%。营收843亿美元，下降5%。其中，大中华区营收131.69亿美元，下滑幅度最大达27%。尽管，三星依靠多产品线在全球销量排名第一，苹果排名第二，全球终端格局变化并不明显。

但随着2018年华为出货量同比增长43.9%（IDC数据），强势崛起。大中华地区成为美洲、欧洲外，最特殊的销售区域。苹果手机高售价策略“失灵”，三星“爆炸门”事件阴霾的持续影响。头部手机玩家，数量越来越少。仅剩下华为、OPPO、vivo、小米等厂商。

集中度提高意味着手机厂商之间的竞争、矛盾也愈加集中。互相揭短、明面、背后捅刀子，刷存在感使得近两年终端厂商之间的关系走向“非正常化”。据媒体报道，金立、OPPO、vivo、小米等均在线下门店的拓展中发生过冲突事件。2017年12月，荣耀手机长沙天心区黄兴广场的线下门店“打砸”事件，一度沸沸扬扬。荣耀手机当时还发布了一条微博，从微博描述上来看，厂商之间的竞争惨烈程度可想而知。

不光是荣耀、小米之间的“针尖对麦芒”，其他厂商之间的关系也没有好到哪里。昨天下午，联想手机也跟着蹭了一把热度。

“雷总，都大年十一了，给您拜个真晚年！”

认为，尽管手机营销是品牌成功的重要一环，但营销“过度”也将会给整体行业带来伤害，不同厂商们应该少点口水战，少些营销噱头。多在产品研发，新技术迭代上下功夫。优质的产品才能给品牌带来长久的生命力。