苹果好戏开幕！好莱坞明星要“搬家”

苹果将在今晚拉开发布会的帷幕。数年来，它一直在竭尽全力打造电视和电影服务，旨在与大媒体公司同台竞争。与此同时，iPhone手机销量带来的营收下调也可以通过这些服务的推出得到缓解。

此次发布会的标语是：“好戏开幕（It’s show time）。”分析师们认为这将会是苹果首次不推出任何新设备或硬件而举办的一场发布会。

好莱坞的明星很有可能也会前往苹果总部库比蒂诺，一同见证更新之后的苹果电视业务。苹果已经表示自己与詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）以及史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）达成内容协议，将推出一些原创电视节目。

知情人士透露，除了苹果的原创节目以外，用户也可以选择订阅Viacom Inc、狮门影业收购的Starz电视网提供的内容等。

苹果将会与诸多对手一同竞争内容市场，像亚马逊的Prime Video以及Netflix都在斥巨资收购获奖剧集电影进入平台，并吸引观众注意力。

科技公司参与分一杯羹的情况也促使传统媒体公司介入争斗。已经将21世纪福克斯和AT&T纳入麾下的迪士尼计划在今年推出或测试新的流媒体视频服务。

苹果介入原创娱乐业务的举动表明公司正在进行根本上的业务调整。在最近几个财年内，iPhone、iPad以及Mac的销量要么停滞不前，要么表现平平。如果不向公众推出另一种决定性的新设备，那么苹果预计会将重点放在提供订阅等服务上，例如视频、音乐以及硬件保险。

其“服务”业务的营收—;—;包括App Store、iCloud以及Apple Music等内容业务—;—;在2018年财年增长了24%，达到371亿美元。

在苹果的2656亿美元营收中，服务业务仅占据了约14%，但是投资者们期待该项业务能够获得更大增长。

苹果的电视业务一直笼罩在神秘的面纱之下。就连苹果内容的制作者也不清楚一些细节信息，包括何时推出以及观众的反馈。

周一，苹果预计将揭开Apple News订阅服务的面纱，该项服务的内容源于一些主要出版商。苹果还与高盛首度合作，为用户提供Apple Pay的信用卡服务。

虽然苹果今年计划在原创节目上投资20亿美元，并招募了诸多好莱坞资深人士参与监管，但仅靠过去的资源库，这并不能让苹果超过Netflix或是亚马逊。事实上，苹果新业务的模式更像是App Store，即为用户提供其他媒体公司的节目订阅选择并从中收取分成。

知情人士透露，苹果的目标是要整合电视剧，便于用户寻找、购买并且观看。苹果邀请好莱坞进入硅谷，这正是源于苹果自己有潜力能够获取到数亿受众。公司在一月份表示，自己共有14亿活跃苹果设备，其中有9亿都是iPhone。