新日本无线：开发让消费者绽放笑容的IC

9月14日，世界顶级运放制造商新日本无线在京召开了首次中国媒体专访会。新日本无线公司中国事物负责人濑志本明向中国媒体介绍了公司的在华业务和发展策略。

图：新日本无线公司中国事物负责人濑志本明

作为模拟IC和高品质的车载IC芯片的提供商，新日本无线最为中国工程师所熟知的产品还要数运算放大器NJM4558。濑志本明表示：“几十年前，运算放大器还主要用于工业，在音响设备中通常采用分立器件。NJM4558在音响中的应用可谓是日本视听产业发展中的重要里程碑之一。随着NJM4558被越来越多的音响采用，数量的增长也使价格得以不断下降，运算放大器的应用越来越普遍。”几十年间，随着客户的反馈和产业的发展，NJM4558的性能也更加稳定，成为了运放中经典。

作为曾亲身参与NJM4558产品研发的技术人员，濑志本明兴奋的告诉21IC记者，至今，已经生产和销售的NJM4558系列产品已经高达300亿。如果把这些IC堆积起来，基本上等同于从地球到月球的距离。

包括NJM4558在内，新日本无线还有满足高精度、低电压和高耐压等性能需求的丰富的运算放大器产品线。凭借高可靠性和稳定的性能，新日本无线的运放和比较器产品占公司销售额的近1/3。

根据去年的销售数据统计，新日本无线的运算放大器全球市场份额已达到15%，仅次于德州仪器和美国国家半导体公司。今年年初，德州仪器斥资65亿美元收购美国国家半导体的新闻曾轰动一时。对此，濑志本明表示，新日本无线也非常关注这一收购，不过，目前看来此次收购的效果还只能说是简单的加法，尚未影响到新日本无线的运放业务。濑志本明预测今年该公司的市场份额仍可保持在15%左右。

图：运算放大器全球市场份额

出席此次中国媒体专访会的还有新日本无线上海总经理会田谕等多位负责中国业务的高管，这也标志着中国市场对于新日本无线越来越重要。

会田谕表示，目前，香港和中国大陆的销售额占新日本无线海外销售的近1/2，是公司最重要的海外市场。在中国市场，新日本无线非常重视本地的地域文化和习惯，希望能最大程度的满足客户的期望。

图：新日本无线海外销售情况

近年来，随着上海和香港公司的先后成立，新日本无线的中国业务持续稳步增长。以运算放大器为例，濑志本明对2011年的销售业绩更是给出了达到5亿个的乐观预测。

图：中国市场运放销售业绩

同时，新日本无线也将全面加大面向中国本地企业的销售，具体措施包括扩大FAE的规模、招聘本地推广人员、提供最佳的解决方案、发掘更多设计公司和实用的WEB战略等。

在产品和技术方面，高级音响用运算放大器、车载娱乐设备和手机则是新日本无线最看好的几个应用领域。

图：新日本无线为车载娱乐设备和手机提供丰富的解决方案

以面向高级音响的高音质运放MUSES系列为例，会田谕表示：“我们考虑到感知声音是人类的耳朵，是人类的感性。因此，我们经过彻底反复的视听和摸索，终于获得了优秀的音频特性，由此诞生了震撼人感性的杰作MUSES”。

新日本无线的功放产品之所以能够做到完美，因为其追求的不仅是产品的性能指标，更是震撼人心的真实声音。正如濑志本明所说的：“新日本无线的目标是让消费者绽放笑容！”