GS4销量和投诉量如影随形 广汽传祺一条腿能蹦多远?
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对于曾经籍籍无名的广汽传祺来说,2015年靠着GS4打拼出自己的一方天地。据媒体报道,在2015年广汽传祺超19万辆的销量中,GS4达13.2万辆。也就是说,GS4占到了广汽传祺总销量近70%的比例。
然而,令人担忧的是,广汽传祺GS4等品牌在2015年热销的同时,迎来的也是大面积和大范围的车主投诉。2016年,将有多达80余款的SUV车型杀入,市场竞争更加激烈,投诉居高不下的GS4的热销神话能否持续下去?
同根相煎:GS4要了GS5的命
为什么这么说?
了解传祺的人都知道,GS4有个哥哥叫GS5,它是广汽传祺推出的第一款SUV,被传祺寄予厚望,只是这款SUV当初的定价实在是过于尴尬,单单是12万入门级的价格就吓跑了一大群人,在2015年7月份的销量甚至只有517台,完成当初10万辆的销售目标已经化为泡影。没有办法,广汽传祺推出了GS4,9.98万元的价格看上去确实亲民不少。
于是结果大家都看见了,GS4像打了鸡血一样,一路飙升,相对于GS5的每况愈下,GS4可谓革了GS5的命。
汽车情报认为,两者的市场定位和定价存在重叠,广汽传祺又没有处理好两者之间如何互补的问题,于是造成了在消费者眼里,只知道广汽传祺有一款车,叫GS4,听说卖的很不错,但是要说GS5,纷纷惊讶,还有GS5呀。
其实,在产品定位上,同为中国品牌的长安汽车就是一个好的案例,其旗下的SUV有CS75、CS35、其定位为紧凑型SUV和小型SUV,二者互不自相残杀,经常一起出现在排行榜的前十位,这才叫兄弟携手,吃喝不愁。
重量轻质:长持久发展的原动力不足
在传祺GS4热销的背后,一个不争的事实是:它的问题、它的被投诉率真的是太多太高了。诚然,没有十全十美的车,每个品牌都会遇到这样或者那样的问题,但是,像GS4这么多投诉量的,不多见。
通过专业的第三方汽车品质评价平台——车质网统计,共收到343次关于GS4的投诉,主要集中在变速箱异响、发动机异响等方面。
(来源:车质网)
销量固然十分重要,但是,销量的取得是建立在过硬的产品质量上,在产品质量没有确保的情况下,最终将失去消费者的信赖。
另外,需要提醒的是,如今,广汽传祺在售的有8款车型,按理想状态的平均分配,每款车都应完成销售任务的12.5%,这样才能均衡发展,但是让GS4去填57.5%的坑,说明广汽传祺的“偏科”现象十分严重,这样的发展之路显然充满了变数。