创建城市视觉中心,二代海马S5贯通线上线下,实力圈粉
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如今,汽车行业俨然已经进入了周周新车、乃至天天上新款的年代,“你方唱罢我登场”的气氛愈发浓烈了,一款新车想要持续保持“刷屏状态”实在难能可贵。然而,自4月份亮相北京车展以来,二代海马S5却始终热度不减,传统媒体、行业自媒体乃至各大营销号的自发性报道高潮迭起,使其身处舆论热点的潮头。
然而,“只听楼梯响、不见玉人来”却成为很多普通消费者的心头病,作为海马汽车旗下的全新产品,二代海马S5到底怎么样?社会各界的评价为何如此之高?很多人对此甚是不解。
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创建城市视觉中心,二代海马S5就是不一样
随着上市日期的不断临近,为了让更多人了解和接触到二代海马S5,海马汽车再出奇招,选择城市地标性建筑,创建全新的专属视觉中心。
据了解,二代海马S5的首个视觉中心选择在郑州市郑东新区海汇中心。作为郑州的城市会客厅和社交新地标,海汇中心拥有超人气的网红街景,更是“美食聚集地”和“生活文化中心”,吸引着无数潮人们的目光。特别是今年世界杯开赛以来,很多年轻人更是流连忘返,将此地作为看球聚会、休闲娱乐的好去处。
7月7日甫一入驻,二代海马S5便立即与潮流街区构成了一道靓丽的风景线,让本就人气旺盛的商业步行街更加热闹非凡,穿梭于此的年轻人纷纷驻足停留、合影留念。二代海马S5的进驻,既是在郑州地区的首次亮相,也是创意营销的又一次新尝试。
由此,自带流量的二代海马S5形成了线上舆论中心与线下视觉中心的有机结合体,也为其上市热销战吹响了号角。
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万物皆媒体时代,二代海马S5不走寻常路
据悉,作为海马汽车品类聚焦战略、强动力战略下的全新产品,二代海马S5将于7月18日正式上市。它融合了国际化视角和多年设计经验,以“强健、运动、时尚、性感”为设计理念,造型设计更符合当下年轻人审美,具有“潮·型外观、燃·擎动力、智·控科技、稳·行驾乘”四大核心卖点。
海马汽车销售有限公司市场部部长浩潇潇表示:目前,二代海马S5上市前的各项筹备工作正有条不紊地进行着,选择此时将展车进驻海汇中心,是充分考虑到河南市场对整体营销体系的示范性作用。从整体规划到落地实施,从选址到定址,从展具设计到展具制作,从细节打磨到视觉呈现,历经两个多月的精心准备,最终以一种高规格、高质量的方式对二代海马S5全新车型进行商业化呈现。
通过建立城市视觉中心,海马汽车成功打破固有的传播渠道,做到四两拨千斤的效果。众所周知,在当下“人人都有麦克风”、“万物皆媒体”的时代,全民分享和互动成为趋势,抖音、快手、秒拍等短视频和社交平台的结合深受年轻人喜爱,二代海马S5的入驻也成为其线上分享传播、短视频互动的亮点素材,借助二代海马S5这一载体,越来越多的年轻人可以发挥想象,拍摄有趣的创意短视频,通过线上互动交流,展现自己的个性和魅力。
【小结】多年来,海马汽车一直在积极探索营销创新模式,通过节日营销、跨界营销、体育营销、青春营销、体验营销等多样化的营销方式和手段,实现与年轻消费者的共鸣。
浩潇潇告诉汽车情报新媒体,接下来,二代海马S5还将走进安徽、陕西等充满活力的城市地标商圈,建立全国各地的专属城市视觉中心,从而让更多年轻消费者以更为便捷的方式接触到二代海马S5这款全新力作。