头条丨和90后做朋友很难吗？这家车企这样和年轻人“同频共振”

提起《创造营2019》这档综艺节目，相信不少小伙伴都印象深刻。没错，作为《创造101》的兄弟版偶像选秀节目，无论是男团发起人迪丽热巴，还是胡彦斌、黄立行、苏有朋和郭富城四位人气导师，都让人印象深刻，每每看完都三月不知肉味。的确，数据不会说谎。以猫眼专业版数据为例，该节目上线至今，累计播放量已达2.5亿，历史最高热度曾一度达到9858。而截至4月20日，《创造营2019》实时热度在众视频平台综艺板块中皆排名第一，其火爆程度可见一斑。不过，除了里面眼花缭乱的帅哥之外，作为该节目指定用车的吉利汽车也是公众关注的焦点。从大数据来看，吉利与《创造营2019》节目捆绑的#爱豆安利季#话题，阅读量超4000万，讨论量达46万，一度跻身热门话题榜。同时，由于准备了亚洲巨型天幕、环球天幕灯光秀等硬核曝光资源，吉利汽车在粉丝群体中也形成比较高的知名度，打榜总量在全部赞助商中排名第一，可谓是玩得一手好的粉丝营销。

当如今最火的综艺节目和势头最盛的中国汽车品牌相遇，这组CP能产生怎样的化学反应？和《创造营2019》展开跨界合作，吉利汽车隐藏着怎样的用意？别着急，汽车情报新媒体给您详细解读。

润物细无声，四两拨千斤

之所以给予吉利汽车这波营销“神操作”的评价，其实并不是空穴来风，而是因为其实现了1+1＞2的实际效果。

首先，《创造营2019》的受众皆是生龙活虎的90/95后，他们活力满满，富有激情。同时，这些年轻群体也是吉利汽车的目标客户，二者可谓高度契合。

也正因此，双方找准了一个恰到好处的引爆点，并且集中了各自的优势条件，在天时地利人合的瞬间，踩对节拍，引爆了传播力。

其次，相较于以往传统的被动式营销，《创造营2019》这样的网红节目瞄准了年轻人的喜好调性，这无疑更贴合他们的胃口。也就是说，年轻人由曾经的被动了解新事物变为难能可贵的主动认知，直观来看，提升了品牌和用户之间的粘合度。

而对于吉利汽车来说，这种有温度，有人情味儿的传播，能持续润物细无声的触动目标消费者。再加上这类综艺节目本就是网络热议的话题，更容易在微信公众平台、朋友圈、微博等社交媒体上形成二次、三次以及多次传播。毋庸置疑，这样一来，实现了吉利汽车从平面到立体、由表层进入纵深的多次进阶。

再次，90/95后思考方式多样化和新潮化，但想要和他们愉快的玩耍，其实并不是一件难事儿，也不是什么深奥的学问，归根结底只有两个字：懂你。

的确，相比于车界一掷千金的土豪式营销，虽然一时的关注度和曝光率能够达到顶点，各项数据也都不错，但是，经历时间的洗涤，效果也在递减。与之相比，吉利汽车和《创造营2019》的跨界联合，更能到达年轻人的内心深处，产生朋友般的情感共鸣，起到四两拨千斤的奇效。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间

风从地上产生出来，开始时先在青萍草头上轻轻飞旋，最后会成为劲猛彪悍的大风。

诚然，大影响、大思潮往往从微细不易察觉之处源发。吉利汽车之所以选择和《创造营2019》强强联手，同样有迹可循。

以年初的换标举措为例，吉利新LOGO在老款LOGO的基础上进行“拉长”，提升了横向视觉效果，轮廓边缘由金黄色改为银白色。整体来看，新标更富现代感、时尚感和科技感。

众所周知，车标是品牌传递给用户的第一印象，重要性不言而喻。看得出来，通过换标，吉利汽车想传达给年轻人一个大不一样的吉利，这和《创造营2019》的跨界合作殊途同归。

此外，4月13日，吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，并正式启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略。这是其在体育界的又一项大手笔营销，与上述《创造营2019》合作相比有过之而无不及。

透过上述信息，吉利汽车释放的信号已经十分明显，那就是尽一切可能的打开每一个能和年轻人交流的窗口，和其做朋友。大胆预测的话，这些营销举措仅仅只是开始，未来吉利还会带来更多好玩儿的新鲜事物。

产品是根基，支撑营销落地

巧妇难为无米之炊。营销不是孤立存在，它还依附在核心的产品实力上。也就是说，营销只是放大镜和催化剂，它会让好的更好。所以，关键中的关键还得看产品实力。

对于此，吉利汽车也是深谙其中的道理。以其缤系列A+级高效能运动轿车——缤瑞为例，无论是年轻化十足的运动外观，领先同级的L2级智能驾驶，还是1.0TD高效能发动机，升功率高达100kw/L，百公里油耗小于4L，方方面面都诠释了高品质A级运动家轿的优秀基因，更是直切年轻人的内心深处。

与此同时，缤系列另一款A级SUV——缤越也是实力满满，BMA全球新一代模块化、平台化架构设计，联合沃尔沃共同开化，让其一出生就赢在了起跑线。0-100km/h加速仅需7.9秒，最大功率130Kw，最大扭矩255Nm，对于追求速度和激情的年轻人来说，缤越可谓贴心之选。

以最有说服力的销量数据来看，在最近的2019年3月份，“双缤”系列销量达20710辆，表现出色。其中，缤瑞３月销量为8017辆，1-3月累计销量达26519辆；缤越3月销量12693辆，上市5个月累计销量便达到了58783辆。

的确，以上述扎实销量为基础，有力的支撑了吉利汽车年轻化理念的落地生根。同时，对于品牌硬核实力的打磨，也起到了助推器一般的作用。

结语：整体来看，吉利汽车的营销有声有色，随之带来的是品牌影响力的持续提升，其品牌魅力正在逐步释放。与此同时，再加上稳中有升的产品实力做支撑，尽管2019年车市大环境依然不景气，但吉利汽车依然成竹在胸。