上汽荣威的4个短片，硬生生把我逼成了福尔摩斯……
时间：2022-12-04 21:27:04
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[导读]值得我们庆幸的是，目前国内的疫情防控形势已经在稳中向好的方向发展。但是，伴随着疫情蔓延，国外的疫情却有愈演愈烈之势。无疑，此次疫情已然升级为了一场“全球防疫战”。而在此期间，除了各国政府在积极采取各类应对措施外，不少企业也为了向人们科普防疫做了不少贡献。 比如我们熟知的麦当劳、可口可乐，都通过重新设计企业商标呼吁人们“保持社交距离”。随后，这股风很快便吹到了汽车领域。包括奔驰、大众、奥迪等品牌纷纷暂时修改了自己的品牌商标，并且在下方添加了“保持距离”的标语，明确表达了其用意，在快速达到呼吁效果的同时，又让品牌获得了更多关注度，可谓双赢。
值得我们庆幸的是，目前国内的疫情防控形势已经在稳中向好的方向发展。但是，伴随着疫情蔓延，国外的疫情却有愈演愈烈之势。无疑，此次疫情已然升级为了一场“全球防疫战”。而在此期间，除了各国政府在积极采取各类应对措施外，不少企业也为了向人们科普防疫做了不少贡献。 比如我们熟知的麦当劳、可口可乐，都通过重新设计企业商标呼吁人们“保持社交距离”。随后，这股风很快便吹到了汽车领域。包括奔驰、大众、奥迪等品牌纷纷暂时修改了自己的品牌商标，并且在下方添加了“保持距离”的标语，明确表达了其用意，在快速达到呼吁效果的同时，又让品牌获得了更多关注度，可谓双赢。
而且，这次“换标热”的参与品牌其实并非只有海外车企，我们中国品牌同样有车企参与其中。比如上汽荣威，就在近期发布了一段短视频。视频开头，上汽荣威用看似让车标里两只小狮子说再见的方式，呼吁人们特殊时期要保持距离。
但是，却有车主表示，把完整视频看完后反倒有些摸不着头脑，既可以理解为呼吁人们“保持距离”，但车标内字母“R”的升空又好像在暗示别的，实在想不明白上汽荣威要表达什么。
正巧，我也曾在朋友圈里看过这段视频，而当时我的第一反应同样认为这段视频是为了呼吁人们重视疫情。看到网上的疑问后，我决定仔细顺着最近上汽荣威的动作仔细研究研究。果不其然，在4月1日-7日期间，上汽荣威陆续发布了4条系列视频，这些视频的背后，事情的确不是吃瓜群众们想的那么简单......
通过仔细观察其实能看出一些端倪，在这张海报上，背景是两扇门，而海报的中心焦点位置正是两个门环。但是，这门环确实一方一圆。而且左边方形门环的整体造型，一眼就能看出那就是上汽荣威现在的LOGO的轮廓。这时候再看看右边的圆形门环，就很难不让人浮想联翩了，不少网友都猜测：难不成是上汽荣威要出新品牌？还是换新LOGO？对于网友们的猜测，上汽荣威并未正面回复。 这个时候，再回过头来看看第一段视频，其实就很好理解了。我推测，视频开头两只小狮子“说再见”的画面，上汽荣威这么设计也是“用心良苦”，前半段先让大家认为上汽荣威是跟风“换标”，巧妙的起到了提醒大家防疫的作用。但真正当大家把视频看完，就算大多数人都摸不着头脑，至少前半段提醒的作用也已经起到了。
而后半段，如果细细品其实也能大概看出什么意思。升空的“R”标一口气直接飞入太空，最后只留下了一句“是时候展现真正的技术了”。内容不多，言简意赅。其实大概联想一下便知上汽荣威要表达什么，就是形容技术水平持续创新高嘛！
回想一下，上汽荣威近期有什么关于“新”的大动作。最近的一次，应该就是去年的广州车展，上汽荣威在此期间发布了“芯动2020+”绿芯战略。该战略的核心信息不仅仅是要与现有的产品线区别明显，而且还要有“新技术、新设计、新模式”，这和2月29日海报上的“三新”完全吻合，再结合这条视频的疯狂暗示，我认为个别网友猜测的“换新标”并非不可能事件。
当然，我之所以这么说也是有一定依据的。就拿刚才提到的“三新”来说，目前上汽荣威不仅与宁德时代、英飞凌等顶尖企业联手合作，还即将推出平台化电驱动解决方案，电量兼容平台化电池方案等领先技术，并全自主掌握了电控开发与验证，这些，正是上汽荣威所说的“新技术”。此外，推出的全新智能电动设计理念——集智设计和NetGreen新模式，也就是所谓的“新设计、新模式”。
接第一段“R”标，第二段一开始，漂浮在宇宙中的“R”标仍在持续向上冲刺，即使遇见了飞碟和太空跑车，也依然将它们甩在身后，最终到达了目的地“集智”二字。
上文提到过，所谓“集智”，其实就是上汽荣威继“律动设计”理念之后，推出的面向全新智能电动设计理念，这套设计理念将以“集成、本质、生命力”为三大设计观，迎接下一个汽车设计时代。 说到这，大家应该都能反应过来了吧？简单点来说，“集智设计”就是上汽荣威针对未来智能电动车型的设计方向和理念，而当视频中“R”标抵达“集智”二字时，两侧忽然亮起的光，造型像极了蝶翼。结合“全新设计”“蝶翼”“持续上升”等元素来综合联想，我个人认为颇有即将蝶变的意味。
再看第三段视频，开场便是光芒四射，忽然一团火球从天而降，随后，一个全新造型的“R”标闪亮登场，最后上汽荣威还设计了一个体型逐渐变大的小细节在里面。这不禁让我想起周星驰的电影《功夫》当中男主浴火重生后从天而降的经典桥段。而这些结合上一段视频其实也很好理解。经过“集智”后的“R”标完成了全方位的蜕变，不仅形象上得以更新，新技术也将同时应用在新“R”标身上，整体变得更加强大。
由此推测，上汽荣威很有可能会推出一个中高端的新能源品牌。而上汽荣威本身，也完全有能力实现。经过多年的发展，上汽荣威可以说有着相当“丰厚的家底”，截至2019年，上汽集团互联网汽车销量累计已经超过100万辆。这样的销量，不仅让上汽荣威目前拥有丰富的产品线，同时也拥有极强的研发能力和技术储备。 但换个角度想想，也正是因为目前仅靠上汽荣威单品牌，就实现了从轿车到SUV，从A级到B+级，从燃油、插电到纯电的完备产品矩阵。才更需要一个来为不同定位的产品做一个区隔，这样做无论对品牌本身还是对用户都是有利的。
而且，尤其是对于我所特指的中高端新能源领域，上汽荣威其实早已经涉足。2018年，荣威MARVEL X的诞生就是上汽荣威在高端电动车型的一次尝试，起到了很好的投石问路效果。也正因为荣威MARVEL X这样的成型产品的成功试水，才能让上汽荣威有资本、有信心去尝试走更高端的路线。我大胆猜测，说不定上汽荣威当年推出荣威MARVEL X的本意正是如此。如果真如我所想，那上汽荣威可谓是早早的就布局好了一盘大棋。
打开第四个视频，答案呈现出来了。一开场，便是生机盎然的景象，“狮子”们也争相向山的顶峰冲刺。与此同时全面蜕变的“R”标炸裂登场，与“狮子”的共同出现预示的正是所谓的“好事成双”。也许你会问，以前的狮子标又有哪些值得期待的？
回顾过往，上汽荣威的成绩算得上辉煌。2016年问世的互联网汽车荣威RX5，不仅成功累积了超过70万的互联网汽车用户，还引领了整个汽车行业进入智能互联的新时代。在面对消费环境、客户群体快速变化的当下，上汽荣威考虑到了中高端新能源市场的布局和发展，同样将“年轻化战略”部署到整个荣威品牌，可以说算是一次全面的战略转型。
3月底，上汽荣威曝光了一组全新前脸进气格栅设计的概念图，疑似是为了荣威RX5系列新车型进行预热。虽然通过一张图难以看到车身全貌，但通过图片浓浓的“抖音风”和图中前进气格栅相比此前的大胆突破，足以看出上汽荣威已经将“年轻化战略”落地到了产品，基于RX5庞大的用户基数和良好的产品口碑，RX5系列新车型将顺利推动品牌向更个性、更有态度的汽车品牌方向转变，也为上汽荣威的产品线注入了全新的动能。第四段视频最后飘逸的四个大字：国潮荣威，充分预示着以更个性的形象、更突破性的设计对话新一代国潮新青年 结语：看到这，相信所有关注此次事件的朋友，心中的谜团应该都全部解开了。可以确定的是，未来上汽荣威一定会有使用“R”标的中高端新能源产品，亦或是全新品牌。而我判断的依据除了视频中的点点线索，另一方面则是上汽荣威早早就展现出了这个苗头。从技术储备等多方面角度来看，更没有理由质疑。还有，曾经的“小狮子”仍然存在，也许会同样进行革新，最终实现“双标”并行的格局，不过，有些部分只是基于我个人推测，具体答案让我们共同期待上汽荣威的“官宣”吧！
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