新品牌“芯”力量，DigiKey携手供应链合作伙伴共拓市场新格局

在过去的两年，全球半导体产业经历了历史罕见的“缺芯潮”，从汽车到PC，再到手机、家电等多个领域，几乎都处于一种缺货状态。然而，进入2023年后，在需求缩减、经济低迷的大环境下，许多半导体企业又都陷入了“砍单潮”、产能过剩的危机。

纵观整个产业链，元器件分销商作为半导体行业中衔接上游和下游的重要纽带，一向被视为行业“晴雨表”。那么，这两年从“缺芯潮”到“砍单潮”，元器件分销商都经历了些什么？现阶段的发展状况怎样？未来又该如何应对市场的变化趋势？

带着这些问题，21ic有幸在2023年慕尼黑上海电子展上采访了DigiKey亚太区副总裁Tony Ng先生。作为一名扎根在电子行业长达20余年的资深人士，Tony对市场现状、竞争格局，以及行业趋势等有着深度思考。

图：DigiKey亚太区副总裁Tony Ng先生

逆境之年，乐观前行

首先，针对全球半导体供应短缺问题，Tony认为，虽然这种情况持续发生，整个产业面临的风险和挑战也越来越多，但对于元器件分销商来说，这更是一次难得的机遇。因为短缺的后背，也反映出市场潜在需求十分强劲。

我们可以看到，近几年受国家政策层面大力推动的影响，5G、AI、物联网等新兴技术的商业模式逐渐落地，带动了电子元器件产业强劲发展。

“产业供应的限制、市场需求强劲，这给处于供应链中间环节的分销商带来了商机。”Tony表示，DigiKey作为一家拥有1490多万种产品、2400多家优质品牌制造商的高质量服务分销商，可以为市场提供品类更多、品质更好的电子元器件产品，从而有效解决非常时期缺货、缓冲供应链断层的问题。

据介绍，DigiKey总部位于美国明尼苏达州锡夫里弗福尔斯市，是全球电子元器件和自动化产品高质量分销服务的公认领航者和创新者。自1972年成立以来，DigiKey始终致力于从原型开发到生产的各个阶段，为推进全球创新不遗余力。

经过多年的深耕，DigiKey不仅可以提供为科技创新赋能的产品，同时还为180多个国家的工程师、设计师、建造师和采购专业人员提供丰富的数字解决方案、无障碍互动和工具支持，以帮助他们提升工作效率。

另据官方披露的最新数据显示，2023年DigiKey大幅扩充了其产品组合范围，年初至今已新增超过17.5万种现货零件，包括其核心业务中近4万个新引进的产品SKU。现如今，DigiKey已成为全球选择极为广泛的电子元器件电商平台。

图：DigiKey亮相2023年慕尼黑上海电子展

内外兼修，优势凸显

作为全球供应品类丰富、发货快速的商业现货技术元件和自动化产品分销商，DigiKey借助行业市场需求强劲的有力契机，即使面临大环境带来的冲击和挑战，也依然实现了业绩的稳步增长。2022年，DigiKey的销售额达到51亿美元，每年在全球处理和交付超过650万份订单，既能保证现货供应，又能做到立即发货。

在Tony看来，DigiKey之所以能够保持良好的发展势头，主要得益于内、外两个方面的优势：一方面，以加强对外合作为支点，依托2400多家强大的供应商资源，与他们共同解决全球供应短缺问题、共同提升规模与效益；二是得益于对内投资，不断在库存方面发力，即使在过去几年全球经济不佳的情况下，也仍然投入了巨资扩建物流中心，进一步增强了对热门器件和最新产品的供应能力。

据悉，DigiKey在去年开启了其20万平方米的产品分销中心扩建项目（PDCe），这是北美最大的仓库之一，以便扩充容量，与飙升的需求保持同步。由于订单量的持续增长，以及为客户的设计和制造需求提供新产品的数量也在不停地增加，因此，PDCe在设计时便考虑到了增长，预留了充分的扩展空间。

要知道，强大的交付实力与高效的配送能力，其背后都离不开自动化的加持。因此，PDCe在建造之初就引入了许多先进技术，其中包括DigiKey自主研发的自动检带机、两套主要传送系统、超过27英里的自动传送带，以及合作伙伴PDC公司所提供的多款智能化设备与自动化解决方案。

“现在我们的物流中心总共有28万平方米，每年服务的客户数达93万左右，未来这一体量势必将会得到大大提升。”Tony如是说。

升级蜕变，未来可期

除了独具慧眼的投资策略，以及在逆境中乐观前行的态度，DigiKey全新品牌标识与设计理念同样值得一提。

在本次展会上，我们可以看到，DigiKey更新了品牌体系，包括全新标志、新式调色板和字体、标语、简化的名称，以及新品牌语音，从内到外实现了一次完美的华丽蜕变。

图：DigiKey品牌更新

众所周知，LOGO作为企业的第一形象，向外界传达的是企业理念与目标，是企业重要的品牌资产。而此次DigiKey以全新LOGO亮相2023年慕尼黑上海电子展，不仅是对其传统识别系统外观的一次重大改进，同时也是DigiKey与国际主流设计潮流接轨的结果。这一焕新升级不仅实现了跨数字平台的设计灵活性，还提升了品牌在高压环境中的竞争力。

据介绍，今年值此Digi-key成立50周年之际，此次品牌更新旨在强调发展以及与供应商和客户的联系，并彰显了DigiKey数字优先和前瞻性的态度。另外，更新后的品牌识别系统还简化了公司名称，这不仅反映了Digi-key在技术产品和数字解决方案组合方面的深厚基础，还体现了品牌的专业度与美誉度，更预示着DigiKey即将迈向新的开始。

正如Tony在采访中所言：“品牌升级只是开始，DigiKey还在成长，未来值得期许！”