2012幸存者之移动芯片：高通一家独霸

2012年的移动芯片市场，过的最风光的可能就属高通了。2012年的11月9日，高通的市值终于超过了芯片巨头英特尔，成为了新一代芯片业霸主，而在两年前，高通的市值还只是英特尔的一半。

支撑高通市值超过英特尔的是高通在财务方面持续的稳健增长和在移动芯片市场拥有的绝对领先的地位。根据Strategy Analytics的数据，高通在智能手机芯片市场的份额高达48%，未来这一比例还有望继续上升，而英特尔在智能手机市场的份额仅为0.2%。

同时，在截至2012年9月30日的2012财年第四季度财报，高通的净利润增长了20%，芯片出货量增长了11%，均创下历史新高。高通的收入主要来自两大部分，一部分是授权收入，一部分是芯片收入，目前主要的智能手机品牌都是其客户。

从多方面来讲，2012年对于高通来说是一个里程碑，该公司营收达到创纪录的191亿美元，该财年的移动站调制解调器芯片组出货量也创下了新纪录。

而与高通一路高歌的态势此形成对比的是，英特尔、AMD等芯片巨头纷纷调低预期，甚至裁员，意法半导体撤出意法·爱立信合资公司，德州仪器宣布减少对移动芯片市场的投入，芯片行业呈现出整体萧条。

不过，除了高通之外，还有一家芯片厂商的日子过的蛮好，这就是台湾半导体巨头联发科，该公司虽然进入智能手机行业较晚，但其倚仗着在2G时代对功能手机的优势和对中低端手机市场的理解，联发科在2012年迅速翻盘并牢牢控制住低端智能手机领域，并希望以此为基础，追赶高通。

幸存之道：深厚的专利积累

高通的高管认为，高通市值超过英特尔，是一个象征意义大于实际意义的事情，最重要的是，这反映了行业的趋势。

以2012年上半年为例，全球智能手机销量是3亿部，年度增长45%，比PC的同期销量高67%。据Gartner测算，到2015年，全球智能手机市场有望增长至10亿部，而PC的市场规模却在萎缩。

业界认为，高通能够获得现在的地位，是因为其抓住了每一次移动产业发展的机遇，同时，也离不开他多年经营的技术专利。

早在1989年，高通就已经申请与3G相关的专利，其拥有与3G技术相关的核心重要专利涵盖了当前所有的3G标准。任何一家从事手机制造商、系统设备、芯片设计的公司都绕不开高通所拥有的专利。业界销售每一台基于CDMA的设备、终端和系统，都要向高通缴纳一定的专利许可费。高通也因此被业界称为“知识产权专卖店”。

高通认为，利用知识产权保护的机制，直接生产知识产权，不仅可以让本公司受益，同时还可以带动整个产业的发展。目前，高通的专利授权已成为高通的盈利的主要来源，毛利率达90%以上，2011财年营收占比36.5%，却贡献高通税前利润的69.5%。

而在移动芯片领域，高通主要采用ARM架构处理器，同时也采用自己开发的Krait架构处理器，ARM架构处理器虽然在计算能力上略逊于英特尔的X86架构，但在能耗上也更低，这让ARM阵营在智能手机和平板为主导的移动时代大获全胜，高通也是其中之一。

除此之外，高通在2012年主动放下身段，将触角伸向此前并不太多关注的低端智能手机领域。2011年年底，高通向联发科学习，面向中低端智能手机市场推出了QRD平台，这一平台类似让联发科在2G山寨机时代大获成功的“交钥匙”解决方案，可以大幅提高智能手机厂商的手机推出速度。

而另外一家幸存者联发科，之所以能够和高通一样在2012年过的顺风顺水，关键就是在于其对中低端智能手机产业的准确理解和把控。联发科虽然进入智能手机行业较晚，但其顺利的复制了其在2G山寨机时代成功的关键，把“交钥匙”解决方案迅速推向中低端市场的智能手机厂商。

同时也受益于运营商对千元智能机的推广，联发科迅速稳固了其在低端智能手机市场的地位，并希望以此为基础，向高通发起挑战。

潜在危机：不可不忽视的英特尔

对于高通来说，虽然其占据了目前芯片行业老大的位置，受益于智能手机的发展，高通未来的业绩也将会进一步走高，但是对于高通来说危机并不是完全没有。

首先，英特尔虽然在移动芯片市场的份额只有0.2%，但英特尔凭借其强大的研发能力，很有可能在未来三到五年间翻盘，赶上高通。

不过，对于英特尔的潜在威胁，高通自己其实心里非常有数。高通CEO保罗·雅各布表示，“我们在手机新品市场的地位仍然是强大的，同时，我们对英特尔的威胁也会非常重视并密切关注，不会低估我们的竞争对手。”

此外，高通作为无晶圆厂(fabless)半导体经营模式的代表，其产能很大程度上依赖于代工厂，就拿其2012年推出的28nm(纳米)的芯片产品来说，一直面临着严重的产能困扰，这甚至影响到了高通的股价。

英特尔就认为，与高通相比，英特尔最大的优势就是拥有自己的工厂，而高通没有。

对于联发科，其面临的竞争对手众多，除了国外的大牌厂商高通、英特尔、德州仪器，还有国内的展讯等公司，联发科能否守住当前的优势并进一步扩大，还有待市场的检验。

思考小结：

移动芯片作为技术门槛较高的产业，深厚的技术功底和专利积累并非一朝一夕所能完成，高通和联发科的成功，除了其对产业趋势的准确把握和商业模式的创新，关键依靠的是长时间积累的技术功底和专利。