耐克欲离场：智能硬件虚火下的生存逻辑

耐克对待旗下可穿戴设备FuelBand部门欲弃还留的暧昧，似乎给当下智能硬件热潮迎头泼了一盆冷水。

来自耐克内部的消息称，考虑放弃FuelBand硬件业务的主要原因是开支高昂和生产方面的挑战，同时产品缺乏足够利润。让耐克纠结的另一层面原因是数据分析——耐克数据掌握了大量的数据，却不知道如何生成新的价值。

“硬件不是耐克的必需品，鉴于耐克和苹果之间的关系，耐克完全可以做更擅长的软件，把硬件交给苹果iWatch”。戈壁资本投资总监杨世毅如此解析。

在他看来，耐克更擅长做体育用品，FuelBand硬件业务是耐克在硬件的业务上的一个尝试。在通用硬件领域，耐克不可能比苹果做的更好。在这次尝试后，耐克可能会注意到更核心是软件和算法，以帮助用户更好提高竞技水平。但是未来耐克还有可能在更专业和细分市场，比如高尔夫、足球等再做硬件尝试。

尽管耐克的官方声明还存在保留硬件的可能性，但对可穿戴设备的创业者而言，耐克面临的两个问题，在硬件创业者身上更为明显。

生产方面，这些创业者多数还停留在兜售概念的阶段，即使已经有样品成型，但工程化方面，难以量产。数据方面，已经拥有一定用户的可穿戴设备，一方面用户数据可能不能像传统设备那样可靠，此外在数据的使用分析上，很多扔停留在单纯的数据收集上，但还无法真正做到分析使用，谈应用大数据更是遥远。

有方向有概念，但无法量产

在上周的硬蛋大赛上，有15个项目入围最后的决赛。比如可供残疾人眼控仪、用于检测心率和呼吸的非接触式跟踪床垫、人体工学电脑座椅、以及帮助糖尿病病人的糖护士、类似茶几的超大触摸屏X-BOARD以及帮助司机安全驾驶的车载应用等。

能入围决赛的项目，都可称得上是智能硬件创业领域的佼佼者。但即便如此，这些项目的实用化依然存在疑问。

“国内做硬件的公司，不靠谱的居多。我今天看了这些项目，但还没有看好的。”搜狗CEO王小川直言不讳地说。另一位投资人谈到这些项目时表示，“有几个方向还可以，但工程化做的不好，没法量产。”

工程化难和量产难不仅是这些项目的问题，几乎是所有硬件创业公司遭遇的通病。

今年初，遭遇众多买家吐槽的土曼手表便是一个典型的例子。作为智能手表中的一匹黑马，原定于2013年12月底可以交付给用户，但此后却屡屡跳票。

“土曼其实已经很快了，问题在于土曼预售的时候只有一张设计概念图，在这张概念图之后，后面还要设计3D图、手板等结构部分，还要考虑技术的实现问题。从概念图到最后出成品，至少要四五个月甚至半年的时间。“创客空间创始人王盛林如此评价。

土曼创始人汪伟也反思。在只有设计图，尚未明确产品的工艺可行性与成本控制的情况下，土曼就开始预售并提前数月预收货款，导致后续的设计、生产全部陷入赶工状态。

可穿戴设备半年的量产周期甚至比手机的生产周期还要长，一个原因在于，整个产业链还不够成熟。

发展初期，可穿戴设备在软件上没有类似智能手机的成熟系统，Android wear系统是否能一统江湖尚不确定;硬件方面，无法奢望有类似手机一体化的解决方案，即使想仿制和抄袭其他以成型产品，受零部件保护政策的影响，“山寨”一款产品的成本，很可能比原产品还高。

在过去的几个月，一家想山寨Misfit shine这款可穿戴设备的公司已经尝到了艰难：国内的方案厂商的打孔技术不过关，很难做出shine气孔镂空的效果。零部件采购成本可能是shine的10倍之多——即便如此，零部件厂商还需要两个月之后才能交货。

深圳云集了大量的硬件方案提供商和代工厂商，这可能成为智能硬件生产的一大优势，但创业者要找多家厂商洽谈来敲定最佳方案，在这个过程中还有方案泄露的风险。即使可以实现量产，设备的良品率也是一个大问题。一个可参考的数据是，Jawbone的良品率只有5成。

”创业团队是搞不定工程化和量产的，创客做起来很痛苦。“上述投资人说。

伪用户需求和伪算法泛滥

一个普遍的看法是，运动和健康追踪将会成为可穿戴设备的主要市场，并由此延展出很多智能硬件，如体重计、血压计、座椅等，都会成为智能硬件领域创业的项目。此类产品的方向，主要集中在创造用户新的需求和解决用户当下的需求痛点。

但在产品层面，却明显存在伪用户需求、数据不可靠等问题，伪算法和数据分析在创业项目中泛滥成灾。

Jawbone、FuelBand等为代表的智能手环可以归为创造用户新的需求。从去年到今年，多家公司都扎堆于此，智能手环成为可穿戴设备的最佳代言。但该种基于数据监测的需求有多大，目前并没有一个显著的用户群体变成刚需。一个现实的情况是，在已经成为手环小白鼠的使用者中，能从购买后坚持一直佩戴的比例很低。智能手环并无有行之有效的督促佩戴机制，也缺乏基于数据分析的针对性建议。

血压计和血糖测量仪是另一个典型的例子。对于有着心血管疾病和糖尿病等慢性病的人群来说，此种便携仪器可能成为刚需——但前提是测量数据同传统仪器一样是可靠的。

一位已经试用过糖护士的糖尿病患者在最近一个月的测量中发现，相比较不便携带的传统血糖测量仪，糖护士这款硬件解决了便携性的问题。但在数据测量上，糖护士的测量结果总比普通的血糖测量仪少一个单位，比如空腹情况下，正常的血糖测量值为3.5，但糖护士显示是2.5，他的正常值在3.5-5.6之间，这意味着告诉患者已经低血糖了。但如果患者依据此测量结果补充糖分，又是对身体有危害的。

“测量要走的足够的深，后来要做大规模数据处理，通过一系列精度构建模型，有硬的部分有软的部分。”王小川说，他建议创业者，在做数据分析时，在测量之后做算法，然后做数据分析，软硬的厚度结合好，才是成功。

虚火尚在 难抵新进入者

无论智能硬件创业有多少虚火，依然有多个创业公司涉足智能硬件产业。值得注意的是，一部分创业者来自于曾经和现在的移动互联网创业领域。

在硬蛋大赛上，王小川提及的一个在算法上尚算可靠的创业者是大姨吗创始人柴可。在大姨吗App中，用户可以利用APP记录经期的开始和结束时间，以及每个周期产生的不同症状，大姨吗会对上述进行动态算法、静态算法两种复合式计算，从而提高经期推算的准确率。

“数据分析是需要引入科学家类型的人才，光靠程序员无法搞定。”杨世毅说。

在硬件方面，大姨吗已经和智能健康体重仪Latin合作，并和睿仁医疗发布首款智能穿戴产品Raiing智能女性基础体温贴，开始涉足硬件领域。

“App本身太薄了。”谈到涉足智能硬件领域，柴可说，“硬件可以是App的一个好的承载。”

或许基于同样的原因，墨迹天气等大App应用也将于下月发布智能硬件产品空气质量监测仪，据创始人金犁透露，该硬件产品可以监测PM 2.5、二氧化碳和温湿度等。

在监测PM2.5方面，此前已有汉王发布一款名为“蓝天霾表”的产品，可监测空气质量，售价为1199元。以常识来看，该种监测设备被手机App可替代性高，如果以如此高的售价售卖，市场前景不容乐观。不过汉王官方表示只是小范围试水，尚无大规模推广计划。

无论如何，可穿戴设备以及智能硬件的大潮已经不可阻挡，但趋势之下各种风险和挑战，需要创业者格外留心。“既要有主动感，又要自己静下来考虑包括定位、优势，是否适合做，有机会把它给做成等。外面的诱惑很多，不能带着信息满天跑，今天做这个明天做那个，至少是沉下来。”王小川这样建议创业者。