卖房卖地卖手机 只为VR HTC“疯了吗”？

虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向，是仿真技术与计算机图形学人机接口技术多媒体技术传感技术网络技术等多种技术的集合，是一门富有挑战性的交叉技术前沿学科和研究领域。虚拟现实技术(VR)主要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面。模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。感知是指理想的VR应该具有一切人所具有的感知。除计算机图形技术所生成的视觉感知外，还有听觉、触觉、力觉、运动等感知，甚至还包括嗅觉和味觉等，也称为多感知。自然技能是指人的头部转动，眼睛、手势、或其他人体行为动作，由计算机来处理与参与者的动作相适应的数据，并对用户的输入作出实时响应，并分别反馈到用户的五官。传感设备是指三维交互设备。

虚拟现实技术自出现到现在，就备受追捧，各个领域的各大企业或都在研究这项技术。

日前，老牌手机厂商HTC以6.3亿人民币的价格卖掉了自己在上海的土地和厂房，并表示此次卖楼筹集来的资金将投入到VR产业中，如此看来HTC是铁了心押宝VR了。

令人焦虑的是目前整个VR行业并不成熟，仍处于需要大量投入的前期阶段。HTC选择在手机产业不断萎缩的情况下，背水一战中豪赌VR，但HTC能够坚持到整个VR行业进入成熟期并且顺利实现盈利吗?

流年不利的HTC

作为曾经叱咤手机行业的排头兵，HTC如今的境遇不免令人唏嘘。

产品线定位混乱、价格战略失策，美国市场失守、中国大陆市场重视程度不够，以及渠道建设乏力、品牌营销不接地气等一些列因素，最终造成HTC手机业务的衰落，从而错过了手机市场高速发展的风口，发展至今HTC想在当下的手机市场来一个咸鱼翻身的可能性已经不大了。

手机业务的萎靡带来的直接结果，是整个HTC的处境越发艰难。根据此前HTC发布的2016年第四季度财报可以看出，HTC已经连续第七个季度出现亏损。

单从数据上看，去年第四季度，HTC营收为222亿台币，同比下滑13.62%，净亏损31亿台币，2015年同期净亏损为34亿台币;整个2016年，HTC营收为781.6亿台币，同比下滑35.77%，净亏损105亿台币，同比收窄32%。值得强调的是，净亏损减少的主要原因并不是运营出现好转，而是均得益于非运营收入，比如汇率的变化。

HTC在VR上的表现还算可圈可点，仅次于索尼和Oculus处在行业第三的位置。但有一个永远不能忽略的问题，就是盈利。

根据HTC数据，2016年HTC Vive销量大约46万台，以HTC Vive为代表的VR业务整体营收为3.36亿美元，占总体营收的13.2%。

相反，HTC主体业务手机的销量为1200万台，销售额约为22.04亿美元，在总营收占比中手机业务占据了86.8%的份额。也就是说，即便HTC手机业务一再萎靡，仍然要比VR实在得多，至少营收看起来更具分量。

但是仔细观察数据也能发现，VR硬件的单个销售营收要远远高于手机的单个产品营收。这么看来，似乎VR业务赚钱更快，那样HTC选择“丢手机、保VR”的战略也就变得合情合理。

只是，VR行业的市场表现、用户热度等种种迹象表明，目前的VR市场体量非常小，HTC也远远没有达到靠着VR业务就能使整个企业扭亏为盈的程度。在目前这种连年亏损的情况下，HTC现在是靠卖工厂来解燃眉之急，接下来是否会将整个手机业务卖掉来支撑VR的发展也未可知。

VR的春天可能还要再飞一会

在投资圈，每年似乎都有一个新的主题，2014年是O2O，2015年是共享经济，2016年是VR。被称为VR元年的2016年，有无数创业公司将VR主题写进BP里，无数投资人看到VR项目就像看见了美味的蛋糕一样扑上去。

根据《互联网+影视产业研究专题报告》显示，从2015年初至今，VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。2016年第一季度，VR行业总融资规模达到 8.16 亿元。近乎疯狂的增长，直接催熟了国内的VR市场，但也正因为这种资本的疯狂投入，被催熟的同时也就意味着还有很多不成熟。

经过近两年的野蛮生长，资本市场也变得越发谨慎，很多站在VR风口想要起飞的创业团队，企图凭借简单的PPT拿到大笔融资，往往都是铩羽而归。

判断一个行业是否景气的最简单标准，就是行业内的企业是否存在大量裁员的情况。去年十月，曾被称为“妖股”的暴风VR就裁掉了一半员工。近日，VR企业完美幻境也被曝遭法院查封，CEO失联。

至于VR行业究竟何时才能步入成熟期，企业们还需要坚持多久才能实现盈利?市场研究公司IDC给出了一些观点。根据IDC报告显示，去年AR头盔市场的规模为2.09亿美元，2021年有望达到487亿美元，VR头盔去年的市场规模为21亿美元，2021年有望达到186亿美元。

此外，IDC预测，未来五年内AR/VR头盔的销量，能够实现六成的复合增长率。显然在份报告中，IDC对VR的发展势头并不是十分看好，至少不如AR的发展潜力。

如今的VR企业在经历了2016年的大起大落之后，可能变得更踏实更实际。不过，懂懂笔记认为完美幻境不会是最后一个倒下的VR企业，伴随着行业洗牌，越来越多的企业将会倒下，真正能坚持下来的只是资金实力雄厚、技术积累扎实的少数。

东山再起的愿景

任何一个企业的发展都要经历初始、发展、壮大、衰落的曲线。不同的是，有的企业在衰落之后还可以再将曲线搬向上升，有的企业或许就此沉沦。

所以对于企业来说，要做的是要在一个曲线衰落到消失之前，拼尽全力让曲线重新向上发展。但目前看到的是，HTC手机这条曲线衰落的速度似乎有点太快，而VR这条曲线离壮大还有一定距离。

然而，面对仍未成熟的VR市场，HTC毅然决然地选择了背水一战。

如今HTC已经将VR业务拆分独立，拆分对VR业务可能是一件好事，可以免于受到手机业务疲软的拖累，也有利于投资者更加客观地给予HTC VR业务的评估，整体估值也许会有所提高。

另外，HTC已经开始建设自己的VR生态体系，包括Vive无线追踪器、无线套件以及steam的内容。尽早的布局，也可以让HTC在将来的市场竞争中拥有更多的筹码。只不过，接下来的VR产品同移动终端设备的融合也将成为主流的发展趋势，这样一来究竟该不该完全放弃手机业务，又变成了一个难题。

既然HTC已经决定押宝VR，那么现阶段对于HTC来说最重要的问题，就是提升自家VR产品的市场占有率。根据 此前市场调研机构TrendForce在2016年12月作出的报告，在高端消费级头戴VR市场，索尼PS VR的出货量约为150万台，HTC Vive的销量约为46万台。这样的销量，显然对于全线押宝VR业务的HTC来说是不够的。目前内容缺失带来的受众小，用户流失快，也是HTC需要面对的问题。

对于目前断臂自救的HTC来说，现在谈重新回到往昔的高度有点为时过早。但愿HTC可以吸取手机业务的教训，放下自己的身段，不然HTC很可能成为下一个诺基亚。