智慧家庭：康佳携手中国移动湖南公司

喧嚣了数年的智慧家庭产业正逐步走出模糊地带，进入起飞前的窗口期。过去，智慧家庭产业闯进来了各路跨界选手，但由于缺乏产品间的互联互通，不同终端间的数据交换存在瓶颈，导致以用户为中心的智慧家庭应用频现孤岛现象，但经过多年来的发展，限制行业发展的难题正得以破冰。近日，康佳集团宣布与中国移动湖南公司签署了战略合作协议，共同开启“智慧家庭战略合作”项目，双方将通过资源整合、优势互补、内容开放共享等举措，共同推动智慧家庭产业进入全新发展格局，为用户带来更丰富、更优质、更便捷的智慧家庭科技生活享受。

开放协作，智慧家庭再下一城

不可否认，智慧家庭产业呈现出了慢热的趋势，远没有人们所期待的那样快速落地。目前来看，从微软、谷歌到国内的海尔、康佳、阿里、小米、乐视，一众大佬蜂拥而入，抢滩智慧家庭的地盘。但不尽如人意的是，除了电视盒子、智能电视等硬件形态的产品形成了一定规模外，基于客厅场景的智慧家庭产业链尚未形成气候，产品同质化竞争、不同成员各自为政的现象较为突出。这让整个智慧家庭产业看起来是一座金矿，实则是一块难啃的骨头。

此次康佳与中国移动湖南公司间达成战略合作，恰恰为智慧家庭产业成功“松绑”。根据合作协议内容，双方将在“大连接”的背景下，以宽带网络为依托，以智能硬件为核心，实现智能电视、冰洗、手机等电器之间的“互联互通”，解决万物互联场景下智能家居的“连接”和信息交换难题，并打破不同硬件、不同网络、不同企业、不同应用间的边界，形成大一统、开放的智慧家庭产业价值链，合力突破困扰产业发展的天花板。

“康佳是家电业中的先锋企业，当行业正在发生巨变，并有可能产生颠覆性变革时，康佳愿意主动应变，推动行业创新发展。”康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东在发布会上表示，“构建以智能电视为核心的智慧家庭是康佳未来几年内的核心战略，康佳会围绕这个核心进行产品、资源的汇聚，最终实现家电的智能物联网化目标。”

本次合作意义体现在智慧家庭产业的三个层面，一是智慧家庭产业的基础设施，众所周知，在万物互联的时代，连接能力是下一个时代所必需的基础设施。尤其在视频取代图文，成为用户获取信息、服务的重要载体后，对网络带宽的要求变得越来越苛刻。康佳与中国移动合作后，通过光纤网络向客户提供更好、更快、更稳定的宽带服务，满足未来家庭场景下的网购、远程教育、影视剧娱乐内容等各项需求。

二是，康佳正从单一硬件销售转型为“硬件+软件终端+用户投控+金融”战略发展，通过联手移动魔百和，能够在内容端共享中国移动的内容资源，为用户呈现超高清首发院线大片和更多精彩节目，让用户可享受到客厅场景下“云+端”的电视、电脑、手机三端同步观看的极致服务，真正实现多屏、跨屏、应用迁移。

三是，康佳与湖南移动达成合作，实现了各自产品资源、渠道资源、营销资源的共享和联动，形成更强的“势能”，加速智慧家庭构想的落地。比如双方推出了“买康佳4K电视，送移动光宽带”等活动，以一款55英寸康佳4K电视为例，市场零售价为4399元，只要办理移动和家庭套餐，仅需3999元就能把电视搬回家，还能长期免费使用50M移动光纤宽带，赠送魔百和4K极清互联网电视服务。这种产品、市场、渠道等环节上的“绑定”，更能加速用户端的渗透与普及。

开启万亿智慧家庭盛宴，服务运营是重要一环

面对一个万亿市场容量的智慧家庭产业，Juniper Research曾预计，2018年全球智慧家庭市场规模将达到710亿美元，中国市场占比将达到32%。而随着行业标准逐渐统一，不同设备、不同网络、不同应用的边界被打破，以及成熟、系统化的平台、大数据服务的搭建完成，智慧家庭产业将进入新一轮的增长期，而这一阶段最关键的一个环节就是以用户为中心的运营服务。

对传统以硬件为业务形态的家电业来说，从销售硬件转型到家庭互联网内容与服务的运营方，已经势在必行。在面向互联网业务转型升级的道路上，经过数年来的摸索与实践，康佳已经形成了成熟的业务、产品和商业模式的布局，并加速推进以智能电视终端屏为核心的互联网内容、服务战略的落地生根。

过去考量智慧家庭产业竞争力，智能终端的销量和市场份额是一大因素，但如今用户运营指标、应用覆盖等已成为关键因子。数据显示，目前康佳智能终端日活跃用户超612万，月活跃用户超1041万，累计终端超1784万，活跃用户还在不断提高中。

而在战略层面，康佳也正在形成基于终端、内容、网络的开放生态体系。此次与中国移动湖南公司达成战略合作，夯实网络带宽的基础设施，构建稳定、高速的连接能力，同时引入了中国移动丰富的内容资源，进一步完善了康佳智慧家庭产业生态圈。此前，康佳与中国移动旗下咪咕视讯达成合作，共建电视、智能手机双屏观影的新篇章，也是为了引入更多的家庭客厅合作伙伴。更早前，康佳与腾讯视频、爱奇艺、华数TV、优朋视频、阿里巴巴、优酷等探索多元化的开放合作模式，构建了以用户运营为核心的内容生态圈，为家庭用户提供丰富、优质、便捷的生活享受。

大屏回归，康佳以品牌年轻化完成加速跑

过去几年，围绕着智慧家庭产业中谁是“主角”的争论愈演愈烈，从电视盒子到路由器，再到如今的智能电视，基于智能电视的大屏正回归到智慧家庭产业的中心位置。康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东表示，智能电视完全有可能在几年之后成为每个普通中国人生活中的智慧家庭中心，原因在于智能电视所代表的大屏蕴含着家庭所有成员的公共性，更能体现家庭分享，更契合客厅场景。

而且智能电视硬件本身也在持续升级，能够带来沉浸式的完全观看体验，这才是智慧家庭的精髓所在。康佳持续推出最具前沿意义的OLED电视、8K电视产品，配置了广色域8K超高分辨率LED屏幕，将为消费者带来超震撼的视觉效果，为用户带来极速、极致的视觉享受。康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东表示，这为智能电视晋升为智慧家庭产业中心创造了更大的可能，能够承载教育、游戏、娱乐、网购等更多样化的应用。

无疑，智慧家庭产业的崛起，自然离不开年轻消费群的回归。无论是中国移动的运营商，还是康佳、海尔等家电品牌，抑或是阿里、小米、腾讯等互联网企业，都将年轻人群列为主流用户群。他们在经历了基于PC的互联网、移动互联网的大爆发后，正逐步向客厅“回流”，尤其是以智能电视为核心的应用生态日益丰富、成熟后，大屏生态的用户体量和商业价值将得以体现。

为此，康佳也在完成一次品牌的年轻化蜕变。无论是冠名“华与榜中榜”音乐，还是赞助江苏苏宁易购足球队，都体现出了向年轻人“致敬”的品牌经营理念。年轻化只是其中一环，对家电巨头康佳来说，正面临着一次重要的产业拐点，内容服务、用户运营、品牌升级、跨界协同等方面整体发力，形成加速效应，一定会迎来更大的发展空间。