电子书狂潮将在2010年节日消费旺季达到顶点

国际研究及顾问机构Gartner表示，由于数项里程碑和新产品上市催化电子书及电子阅读器市场的改变，使2009年极有可能成为电子书和电子阅读器发展的分水岭。Gartner亦指出，虽然2009年电子阅读器销售量可能会增加，但预期2010年才会是电子书阅读器真正成为畅销消费电子商品的一年，电子书阅读器狂潮将在2010年节日消费旺季达到顶点。

Gartner研究副总裁Allen Weiner表示：“新竞争者如全球最大连锁书店Barnes and Noble也进入电子书阅读器市场，再加上Amazon和Sony新兴机型的增加，2009年消费者对于单一用途的电子阅读设备开始有更多选择。主要的产品区隔特色包括了，可以支持E Ink的电子纸技术和更多样的版型支持，有些阅读器设备甚至能让消费者透过无线网络购买电子书内容，并能将电子书内容在所有阅读设备上同步，使所有设备都能阅读同样的内容。”

Weiner指出，当像是Amazon Kindle和Sony系列产品这类单一性阅读设备(单纯为了电子书而设计阅读器设备)吸引了大多数的注意力时，智能手机上的电子书应用程序，则是出版业者在数字化策略中重要的元素。然而，Gartner认为电子阅读器市场的发展尚在初期阶段，智能手机是否能成为阅读电子书的强大独立阅读设备，或者与其它像是单一性阅读设备等电子阅读器互补，尚还言之过早。

Weiner表示，“在智能手机上的电子书应用程序，有潜力成为像是平板式阅读器及小笔电等其它设备间的连结桥梁。”Weiner说明，“举例来说，Apple能从iTunes Store上，迁移超过五百种的电子书应用程序，到一个平板设备上；最近发表了以浏览器为基础的电子阅读器的Google，能够提供应用程序给各式各样以Android为基础的设备。”

在电子阅读器成为主流之前，还有很多障碍需要跨越，像是电子书需要更多元的零售管道-从大型零售业者及无线电信业者，到Brookstone之类的生活用品店。此外，预期会有更多的出版业者接受电子阅读器。举例来说，新闻报导丹布朗的“失落的符号”(The Lost Symbol)电子书销售成功，然而其它著名的小说家，像是法律惊悚小说名家John Grisham以及哈利波特作者J.K. Rowling，并没有将他们的著作出版电子书。

Gartner表示，电子阅读器未来成功与否，价格仍然扮演最主要的角色。目前看来，在2009购物季，$199美元似乎是完整配备的电子阅读器产品的最低价，但Gartner分析师们认为，价格必须下滑至接近$99美元时，才能对消费者造成显著的吸引力。

长期而言，Weiner相信电子阅读器会有光明的未来，并鼓励出版商积极地耕耘透过电子管道发布的电子书、报纸和杂志。他表示，“这是一个试验，也是一个与价值炼上的其它单位(各式服务供货商和电子仓储业者)设立关系的完美时间点。若市场比预期中更早开始起飞，将有助于相关业者在电子书市场中快速取得先机。”