微软Windows应用商店将是一个灾难

北京时间12月11消息，据国外媒体报道，微软宣布将会推出Windows应用商店，这个应用商店将内置于即将推出的针对智能手机、平板电脑和台式电脑的Windows 8操作系统中。但是，笔者认为，微软从开发者抽取提成的做法毫无意义，可能会让Windows应用商店从一开始就变成一个灾难。

微软不仅想要抽取30%的分成，它还设定了付费应用程序的最低价位为99便士（1.49美元），这两种做法都存在很大的问题。苹果应用商店抽取30%的分成，Android Market应用商店也是如此，它们之所能够这样做是因为它们拥有足够的市场份额和移动用户数量。但是微软的Windows Mobile 7和即将推出的Windows 8却没有。在移动市场上，微软的Windows Mobile可谓是无足轻重，市场份额不到1%。它在平板电脑市场中的份额还是零。可以预见的是，在很长一段时间内，这种状况不会有什么改观，即使Windows 8推出后也是如此。就算它的市场份额已开始增长，但是为何又如此急于赶走开发者呢？

从开发者的角度来说，他们需要大量的用户基础。他们希望能将他们的应用程序销售给最大的市场，赚取最多的利润。而Android和苹果正处于这样的市场中。想要让任何开发者考虑选择除Android和苹果之外的第三个平台，你就必须给予足够的激励。黑莓付出了很大的代价才明白这一点——它的应用商店简直就成了一个笑柄，不得不推出Android模拟器，让它的用户访问竞争对手的应用商店。

作为市场干扰者，黑莓和微软必须正视开发者的需求。这一点就像任天堂的Wii游戏机当年杀入微软Xbox和索尼Playstation已牢牢占领的视频游戏机市场一样。任天堂停止了在硬件方面比拼，转而推出了一项新的手势控制功能，从而一举俘获了众多游戏玩家的芳心。索尼和微软不得不反过来追赶任天堂。

在技术行业发展历史上，这样的事例屡见不鲜。一家大公司侵入别人的地盘，自以为可以充当龙头老大。但是，对不起，市场不会立即认可你。你必须做得更好，并可能需要经过好几年亏损才能够获得一定的市场份额和品牌忠诚度。亏本赚吆喝是唯一的出路。

微软宣称，对于销量超过2万的应用程序，它的提成比例将会下调到20%。尽管如此，这样做仍然不够。如果微软认真地对待其应用商店，它抽取的比例最多也只能为15-20%。若按照笔者的想法，第一年只应抽取0-5%的分成，然后再逐年提高几个百分点，直到微软赢得较高的市场份额。

此外，微软不该为应用程序设定任何最低价格，因为这传出了一种错误的信号：微软重视的不是开发者，而是它自己。最近，Android正在庆祝其应用商店的下载量突破了100亿大关，而且准备推出10便士精选应用程序的促销活动。而苹果也做过多次69便士或更低价格的促销活动。微软规定最低价格的原因可能是为了保证30%的提成与其付出的时间相称——99便士的30%当然比69便士的30%来得划算了。这是一个奇怪的逻辑。

微软不该对其开发者设定任何限制。它应该谦卑地去迎合开发者，而不是自己的需要。笔者敢断言，若微软不这样做，Windows 8从推出的第一天起就会被边缘化；而内置于这个操作系统中的Windows应用商店从一开始就会变成一个灾难。消费者需要的是操作系统和应用程序组成的完整的生态系统，而不单单是操作系统或硬件。