WP7.5还要过三关

过去几年，智能手机操作系统平台唯两家独大，Android第一、苹果第二，3月21日，微软WINDOWS PHONE7.5(以下简称WP7.5)正式在中国发布，智能手机操作系统平台唯两家独大的市场格局有望被打破。微软全球副总裁、中国区首席执行官梁念坚称，超越苹果只是一个“临时目标”，微软的长期目标是取代谷歌Android成为中国智能手机市场的领先者。应该说，目前的智能手机操作系统平台，苹果太封闭而Android又过于开放，是给微软的抢占市场留有市场空间的，而微软WP7.5在功能上诸多改进有一定的亮点。微软超越苹果有一定的机会，但要超越Android仍然面临诸多挑战。

应该说这次微软发布的WP7.5有许多亮点。一是云。梁念坚称，现在发布WP7.5是“天时、地利、人和，因为微软的云已经准备好了”。相对于其他平台，微软有“云”作为王牌，微软移动用户云(SKYDRIVE)为每一个用户准备了25G的免费空间，每一个用户都可以免费让SKYDRIVE成为自己手机的一部分，“云+端”互动能够为用户提供与其他平台所不一样的体验，使得用户“端”更“瘦身”的同时获得更多的功能与服务。二是PC与移动的一致体验。当越来越多的用户将办公从PC搬到手机上，微软多年的桌面优势、多年的用户黏性对需求移动办公的人群有相当的吸引力。三是更多个性化的功能。对于大部分消费者来说，社交、娱乐的方便性、易用性是他们关注的焦点，WP7.5提供的社交整合等个性化的技术有一定的吸引力。微软目前在智能手机市场的占有率为2%，而苹果为13%，有分析师预测到2016年，微软的市场占有率有望超过16%，但要超过已经占据市场77%Android仍要过几道坎。

首先需要赢得更多手机制造商的支持。微软自己不生产手机，所以必须赢得智能手机制造商的支持，这次微软WP7.5中国发布会现场一共展出了诺基亚、中兴、HTC三家厂商生产的几款预装了微软系统的智能手机。在早些日子WP7.5全球发布时，参与的手机制造厂商比现在多，在中国这个全球第一大的手机消费市场和生产市场，硬件厂商参与度的降低还是透露出手机硬件厂商对WP7.5的观望态度。微软全球资深副总裁、亚太研发集团主席张亚勤在3月24日～25日举行的2012年IT峰会上表示，目前已经有十几家手机硬件厂商支持WP7.5。即便如此，微软仍然需要努力赢得更多的硬件厂商支持，毕竟现在大部分手机厂商都选择支持Android，要想颠覆这样的格局将他们拉到微软的阵营，微软必须付出更多的努力。

第二需要赢得更多应用开发者支持。目前微软公布其手机应用商店的应用程序为7万个，远远低于苹果应用商店的应用数目，即便按照微软的说法，每天仍有400个应用生成上传，超过苹果也并非易事。在WP7.5发布之前，研究机构Appcelerator和IDC曾经做过相关调查，调查显示对该系统感兴趣的移动应用开发者仅仅只有37%;有90%受访者表示，他们有兴趣为iPhone或iPad开发应用，80%受访者表示有兴趣为Android手机开发应用。为此微软启动了专门针对应用开发者的春“Phone”开发者计划，目标是吸引全方位开发者的支持。但目前尚没有透露出更多明确的信息，微软在开发者方面必须要进行更多的投入才能将其在桌面的影响力复制到移动终端市场。

第三从WP7.5升级到WIN8仅仅是几个月的时间，需要消除用户的等待观望情绪。目前WP7.5所使用的是WINCE内核，到今年年底微软的WIN8问世，将全面采用新的内核，真正实现三屏合一的用户体验，而从现在到年底仅仅是8～9个月的时间，这样明确的产品更新时间表，用户难免认为WP7.5是个过渡产品，要想让用户消除使用“过渡”产品的疑虑，微软需要释放更有说服力的理由来教育和劝说市场。