苹果模式打败苹果?微软布局平板与手机背后

对于微软来说，自上个世纪80年代起就一直保持着其在PC端操作系统领域超高的市场占有率，成就无可争议的霸主地位。而随着IT产业重心逐渐转向移动互联网领域，Windows CE、Windows Mobile等针对移动终端而开发的操作系统相继被推出。

不过相对微软在PC端的强大来说，移动终端的操作系统之路显然走的并不太顺利，08年之前，手机智能终端的霸主是诺基亚的Symbian系统，近两年则是苹果iPhone和Android机型两雄争霸的局面。而微软运营了近8年的Windows Mobile系统也黯然退出历史舞台。

PC操作系统领域无可争议的霸主

面对着移动终端上的失利，微软会承认其失败吗?答案当然是不可能。在不久前刚刚过去的六月份，微软先后重磅推出了两款备受关注的产品，一个是基于Windows 8系统的自有品牌Surface平板电脑，另一个就是针对智能手机的Windows Phone 8系统。

关于微软的这一决策，在坊间及业界引起了颇多争议，要知道在过去的时间里，微软从未涉足过PC、手机和平板电脑的硬件制造领域，这一次推出自家的Surface平板电脑，似乎正在走向一条与苹果相对相似的软硬件结合的道路。

微软自有品牌Surface平板电脑

其实在微软刚刚推出Surface时，业内就有分析认为微软模仿苹果走软硬件结合的道路来挑战苹果iPad，这个结论本身就很矛盾。但是微软为何会冒着得罪惠普、联想等伙伴，损害既有的产业生态基础而推出自家的平板电脑?微软的这一背后到底隐藏着什么呢?

其实从近期曝光的关于Surface平板电脑的消息中也可以看出，高达6000元的售价在与苹果iPad的竞争中并不占有任何优势，而微软仍然坚持从擅长的软件领域进入到硬件市场，现在看来并不是一时头脑发热的举动，那么微软推出Surface的目的是什么呢?目前来看，主要有以下两点：

微软推出Surface的目的是什么呢?

一、软硬件结合大势所趋

其实从目前国内互联网厂商纷纷进驻手机市场就可以看出，IT厂商软硬件结合早已是大势所趋，而苹果也不是最早引领这个潮流的厂商，早在90年代初期，IBM就开始剥离一些技术含量较低的硬件部分，同时不断增加软件和服务的砝码。此后惠普和戴尔也都纷纷从纯硬件公司向软硬结合的方向发展，并且都开始介入IT服务领域。甚至Oracle这样的软件公司在收购Sun之后，也介入硬件部分。

目前来看，随着谷歌收购摩托罗拉移动、亚马逊推出Kindle之后，在全球乃至国内主流的IT公司里，只涉足软件或者硬件的公司已经越来越少，就连Intel都收购了McAfee，而Facebook也有传闻将推出智能手机。其实目前这种趋势并不简单的限于硬件与软件的结合，更是大范围的信息融合。

二、推动Windows 8进入平板市场

当前的平板电脑市场与智能手机市场所不同的是，平板市场是苹果一家独大，可以说无论是众多Android机型，亦或是其他系统的平板电脑，与苹果iPad相比并不能称得上竞争者，那么既然如此，微软为何还要推自己的Surface平板电脑呢?

其实我们从Surface仅在微软零售店和在线商店销售，并没有确切消息进入传统渠道，就可以看出微软并不想与硬件合作伙伴竞争。而是将Surface作为推动Windows 8进入平板市场的标杆。Surface平板电脑和Windows Phone 8的推出也是微软在向外界及合作伙伴传达自己在移动终端领域的坚持和创新，以期望在移动互联网时代，继续得到合作伙伴的支持。

在微软推出自有品牌Surface平板电脑之后，目前市场上很多人对微软是否会推出自有品牌手机进行了猜测，网上近期也有诸多传言，不久前就曝光了一款微软自家WP8系统手机的概念图。

网上流传的微软自有品牌手机概念图

从曝光的图片来看，这款概念机的设计非常简洁，整体外形看起来非常有质感，而且根据描述，这款手机的外壳是由镁合金打造，拥有非常不错的手感。

不过虽然坊间一直乐衷于对微软自有品牌手机的猜测，而Surface也是一个很好的例证，但微软还是在日前表示并不会推出自有品牌手机，所以指望微软在近期内推出“微软Phone”是不会有指望了。

曾经的对手，现在的队友

事实上，对于推出自有品牌手机这种事情，微软在2年前就曾做过，当时由夏普代工推出了两款自有品牌手机Kin One和Kin Two，不过由于配置落后等原因，这两款手机在上市三个月后便遭停售。而对于当前的智能手机市场来说，微软推自有品牌手机这种事情短期内应该还不能实现，毕竟目前与诺基亚的合作还处于蜜月期。微软也不会为了打没有把握的仗而得罪其他硬件厂商，丢芝麻捡西瓜的事情，聪明的微软当然不会去做。