英特尔再次押注移动芯片市场 : 目标重塑高通游戏规则

当前智能手机正在全球迅速普及，这远远超出了包括英特尔在内传统IT厂商的最好预估。

对于移动芯片厂商而言，这是一个最好的时代，此前多年不变的“ Wintel格局”(微软+英特尔)被打破，市场催生出了新的机遇和领导者。以高通、苹果、谷歌、三星等为首的新技术公司正在推动着全球移动终端和互联网产业“革命”。

不过英特尔、微软等“被革命者”正在展开反击，它们也确实有“翻盘”机会。目前全球智能手机还在快速发展的上升时期，市场格局还未定型，英特尔在芯片制造方面的技术和工艺依然领先，在产业链上的影响力依然巨大。如英特尔(中国)有限公司董事总经理黄节所言，2012年定义英特尔移动芯片“元年”，随着公司22纳米生产线竣工，2013年底全球移动芯片格局将会开始“翻盘”。

Wintel联盟解体!智能手机出货量超PC两年翻倍

从“平局”到“翻倍”需要多久?对于智能手机和PC出货量对比而言，时间是两年!今年第三季度，全球智能手机出货量达到了1.691亿部，而PC的出货量为8770万台，而这距离2010年底智能手机出货量首次超过PC还不到两年。

移动终端产业链的急剧变化也令传统的巨头们纷纷“掉队”，三星超越诺基亚成为全球最大的手机厂商，谷歌取代微软成为最大的智能终端系统厂商，而高通公司在上周股票盘中市值一度超过英特尔。

令人关注的是，随着智能手机与平板电脑成为全球热衷的产品，消费者对PC产品的更新要求大为降低，甚至英特尔联合多家传统PC厂商推出的“超极本”也没有改变这一趋势。于是，PC时代在市场呼风唤雨的“ Wintel联盟”在新市场形势下被迫“各奔东西”。

微软首先选择了高通作为新的合作伙伴，其与诺基亚、HTC等合作推出的Windows Phone手机几乎无一例外地采用高通骁龙处理器。同时，微软推出自主品牌的Surface平板电脑，新的操作系统同时拥有X86和ARM两种不同架构的处理器。

而英特尔也与谷歌Android展开了全面合作，其与摩托罗拉、联想、中兴、LAVA等6家厂商都已推出了采用Android系统和英特尔芯片的7款Intel Inside智能手机。

宿命!英特尔错失移动芯片市场先机

英特尔公司历史上最伟大的CEO安迪·格鲁夫在其《只有偏执狂才能生存》一书中，曾做了一个形象的比喻：

“在两座烟雾弥漫的山头间，企业就像是必须同时攀登两座山巅的登山客。已经成功的企业，熟悉了一座山头，但却必须向另一座山头奔去，途中指标未明、新山巅若隐若现，多久能到、如何能到皆无人能知。此时登山队伍往往就在双峰间的山谷出现激烈争执，有人要留守安逸与熟悉的旧地，有人偏要冒险向前，结果队伍分崩离析，最终命丧’死亡之谷’ ”。

没想到“一语成谶”，这著名的比喻鬼使神差般地成为了英特尔现任CEO保罗·欧德宁(Paul Otellini)的“宿命”。

多年之前，欧德宁自己曾说过的一句话：“高通是英特尔真正竞争对手。”但英特尔摇摆的战略却令高通成为欧德宁最终无法打败的对手。

2000年，英特尔曾推出了智能手机芯片。但欧德宁上台之后的第二年就作价6亿美元把自己打造了十年但亏损巨大的XScale手机芯片部门出售给Marvell，淡出手机芯片市场，并集中精力开发PC芯片，以应对处于历史上最好状态的AMD。最终英特尔牢牢压制住了AMD，但从此失去了智能手机芯片市场。另外，英特尔在操作系统上也押错了宝，开始是选择诺基亚的MeeGo操作系统，后来才转投Android。

面对今天的高通与英特尔，如此轮回让业界感叹，如果当年欧德宁可以坚持下去，如果当年英特尔没有退出智能手机芯片领域，现在ARM阵营绝不会一家独大。但历史不容假设，欧德宁当年的选择也许是必然：智能手机2006年出货量也就几百万台，谁能想到6年后一周就可以达到这个数字。

智能手机芯片市场0.2%!英特尔发起“帝国反击战”

据Strategy Analytics的数据，今年上半年英特尔在智能手机芯片市场的份额是0.2%，几乎可以忽略不计，而高通市场份额则高达48%。

面对市场“窘势”，英特尔开始展开“帝国反击战”。11月19日，英特尔出人意料的宣布，其CEO保罗·欧德宁将在明年5月的公司年度股东大会上退休，届时将辞去公司管理职务和董事职位。按照英特尔的惯例，CEO一般会呆到65岁强制退休年龄，而欧德宁今年才62岁。

英特尔董事长安迪·布莱恩特(Andy Bryant)在接受媒体采访时表示：“欧德宁告诉我，是时候向下一代领导层过渡了。” 布莱恩特还称：“英特尔前面的确有大问题，那就是进入平板和智能手机市场，我们已经准备好让下一代领导人打这场仗”。

业内分析人士认为，在这关键的时间点上，欧德宁的“主动”退休，凸显英特尔在应对高通等竞争对手快速成长的状况下急需“换牌”。PC占主导的时代已经接近尾声，英特尔需要下一代领导层作出更大胆的变革，急需外部强有力的领导者来为此注入新鲜的“移动血液”。

在公司构架和产品方面，据英特尔产品构架事业部副总裁、移动通信事业部中国区总经理陈荣坤介绍，公司2012针对新的市场形势组建了新的移动通信事业部，今年已联合联想、中兴、惠普、华硕等7家厂商推出了多款采用英特尔Z2760“凌动”处理器的平板电脑，处理器最高达双核1.8GHz。智能手机方面则与中兴、联想、中兴、LAVA等厂商推出了采用Android系统和英特尔芯片的 7款Intel Inside智能手机，其中与摩托罗拉移动本周推出的MT788手机采用了英特尔单核2.0GHz芯片。

除此之外，英特尔在制造高性能芯片方面仍具有最高水准的工艺和制造技术。相比高通的代工厂台积电只能做到28纳米制程，英特尔今年的处理器产品今年主要为32纳米制程，预计明年底随着其美国最新的制造工厂竣工，英特尔处理器产品将全线进入22纳米制程。

在产业链方面，英特尔将合作伙伴分成了三类：方案集成合作伙伴：按照客户需求提供从开发到生产的全套产品;方案软件集成合作伙伴：按照客户要求提供软件的全套方式;提供软硬件及生产测试等技术支持、或按成品模式提供全套方案。

英特尔转身困难重重：需要自身“革命”

不过，对于英特尔来说，移动处理器市场仍然是个全新的世界：新的商业模式、新的合作伙伴、新的产品需求、新的市场玩法和新的利润率。

英特尔(中国)有限公司董事总经理黄节也承认这一点，他将英特尔在移动处理器市场称作“新来者”。不过作为一个传统处理器仍然在持续盈利和增长的公司来说，如何快速转身以及树立或者适应新的游戏规则让然让英特尔感到“迷惘”。

在英特尔举办首届移动互联技术峰会之前，搜狐IT曾在近一周的时间内深入到深圳各手机厂商和消费市场。无论是华为这种品牌手机厂商，还是众多的中小手机厂商甚至山寨厂商，都明确对英特尔伸出来的“橄榄枝”说“NO”。某手机厂商坦陈，无论是高通还是联发科，都建立了完整的产业链和游戏规则，对英特尔在移动处理器芯片和解决方案面向“还是看看再说”。

而在全球，高通的产业链优势更加明显。高通业务拓展全球副总裁沈劲之前曾对媒体表示，“目前全球有70多家厂商采用高通芯片出货，发布终端超过500款，并且有400款终端还在设计之中。”

英特尔产品构架事业部副总裁、移动通信事业部中国区总经理陈荣坤就此问题对搜狐IT表示，英特尔还是“新来者”，目前中国手机厂商如联想、中兴已经推出了采用英特尔引动芯片的手机，而更多的手机厂商如华为、酷派等持观望态度也可以理解，随着英特尔针对多种OEM厂商提供不同完整的参考设计方案的推出，相信会有越来越多的手机厂商加入英特尔阵营。

不过，英特尔依然拒绝仿照ARM与高通模式进行开放。在目前的移动芯片产业链中，ARM向合作伙伴(如高通)授权微处理器设计方案(IP)，合作伙伴在ARM的基础上集成自己的技术并推出各式芯片，然后由台积电这样的芯片代工厂进行制造。如摩托罗拉这种设计能力强的公司可以按照需求自己完成芯片解决方案，而更多的中小手机厂商则更多依靠高通、联发科等厂商直接获取“交钥匙”的全套解决方案。

但英特尔则坚持自己做所有的事情，陈荣坤对搜狐IT表示英特尔的做法可以更多的发挥公司的集成优势。如英特尔在芯片方案中直接集成了拍照、安全、图形、通信、WiFi、电源管理等众多芯片和技术。但这却同时提高了英特尔处理器解决方案的价格，并使其产品比高通、联发科、INVIDA等厂商的产品更加缺乏差异性。

在功耗方面，英特尔则选择了性能强大但能耗更高的X86架构也一直被业内所诟病。对于手机来说，低能耗是最重要的指标之一，这影响到电池续航时间。如高通一开始就选择低能耗的ARM精简架构。而英特尔目前寄希望于明年量产的22纳米甚至今后的14纳米制程来解决这一问题，不过移动芯片领域除此之外需要解决的问题还有很多。

如开发者已围绕ARM架构开发了大量的App。英特尔直到今年年初才推出了低能耗的X86芯片，目前只有7款智能手机配置这款芯片。对于手机厂商和开发者来说，这个转移成本也太高了，因为市场上几乎所有的智能手机和App都是围绕ARM架构开发设计。

同时，从今年2月起，全球智能手机厂商掀起了以ARM架构设计的“四核手机”大战。目前，几乎所有的智能手机厂商其高端手机都将“四核”作为标配。虽然目前用户使用和移动应用很少可以激发四核的功能，但英特尔如何教育消费者相信其双核甚至单核产品“与四核性能相当”仍是一个必须要快速解决的问题。

简单来说，智能手机改变了世界，也市场催生出了新的机遇和领导者。传统PC时代的巨头英特尔被冲击并正在谋求改变，但它仍然梦想重塑现有的“游戏规则”。英特尔前CEO安迪·格鲁夫曾描述了企业在产业革新时所面临的“十倍速转折点”：企业的根基瞬间发生剧变，技术、规则、竞争环境、行业形态……一切的一切都变了。英特尔在移动芯片领域会完成转折吗?