警惕iPhone Mini陷阱 苹果需维护品牌价值
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《华尔街日报》最近报道称,苹果将推出一款廉价iPhone。这种做法虽然诱人,但结果会很糟糕。从表面上看,苹果似乎有理由开发廉价iPhone。三星正在利用一些列廉价产品大举占领全球智能手机市场,而苹果手机仍然以上限价格销售。
Android产品的流行已经威胁到iOS市场份额和应用优势,为了防止Android完全挤垮iOS,苹果也许真的需要拓展iPhone市场空间。
由此看出,苹果发布廉价iPhone是为了普及iOS,确保人们继续将“智能手机”等同于“iPhone”。以上限价格出售的iPhone在潜在市场已经饱和,苹果完全可以拓展新市场。
但是,苹果已经开始销售廉价iPhone,例如iPhone 4S。在美国,iPhone 4S售价仅为99美元,全新的廉价iPhone最低也只能以这样的价格销售。另外,美国用户还可以免费获取。
因此,与其说苹果将开发一款“更便宜”的iPhone,倒不如说苹果将开发一款“更差的”iPhone。对于苹果,高利润和高客户忠诚度是最具价值的资源。降低品牌价值根本得不偿失。
也许,苹果公司正在试验如何开发廉价iPhone,但苹果绝不会推出某种全新的廉价iPhone。
有观点认为,苹果成功拓展过iPod和iPad产品线,但并没有降低原有品牌的价值。事实上,iPhone与iPod和iPad是不同类型的产品,它们没有可比性。