IDC：PC市场发展到极限 超级本难成救世主

中国的PC工厂

北京时间3月12日消息，国外媒体发表分析文章称，从市场调查机构IDC发布报告来看，由于上网本淡出市场，超级本未能引领潮流，在智能手机与平板电脑的冲击下，PC市场已经达到了发展的极限。

以下是文章详细内容：

近日，由于未能遵守与欧盟达成的有关IE浏览器和解协议，微软被欧盟罚款了5.61亿欧元(约7.31亿美元)。或许，你认为该裁决对微软来说太苛刻了。

但对微软来说，市场调查机构IDC周二发表的一份报告可能更让该公司担忧，因为如果报告预计准确，微软在未来四年中，将损失33亿美元营收，并损失23亿美元利润。

螺旋式下跌

IDC在报告中称：“微软最新的Windows操作系统未能引起消费者兴趣，导致其无法推动PC出货增长。而在一些新兴市场中，如中国、非洲、拉丁美洲等，并没有出现人们预期的PC消费热潮，在加上平板电脑和智能手机的冲击，PC销量增长的速度正不断减缓。”

IDC上周大幅下调了PC产品在2013年的出货预期。该机构预计，PC出货量将连续第二年出现下滑，这也是PC行业首次出现这样的情况。IDC在修正后的报告中称，未来四年中，PC的出货量将比两年前(即2011年6月)预计的销量大幅减少。目前，微软从每台PC上收取的Windows授权费为56美元，利润为39美元，因此随着PC销量减少，有可能导致微软在未来四年损失33亿美元营收，损失23亿美元利润。

对微软来说，这还不是最糟糕的消息。三星内存芯片部门总裁全东守(Jun Dong-soo)上周接受媒体采访时表示，Windows 8系统令人失望。他说：“尽管微软推出了Windows 8系统，但全球PC市场规模仍然不断萎缩。我个人认为，与此前的Windows Vista相比，Windows 8并没有出色多少。”

全东守补充表示，三星并不看好PC产业未来的发展前景，该公司正计划削减PC RAM芯片的产量，以集中精力扩大产能生产平板电脑和智能手机芯片。

关于PC产业未来的发展前景，全东守的观点与IDC一致。IDC在一份报告中预测了未来五年PC产业的规模和结构，其中2013年PC出货量预计为3.458亿台，比2012年减少了1.6个百分点;而2017年PC出货量预计为3.82亿台。

PC市场从2011年6月到2013年3月萎缩

IDC自2011年6月以来发布了多份预测报告(分别发布于2011年9月，2012年3月，2012年9月，2012年12月和2013年3月)，从这些报告来看，该机构此前非常看好PC的销售前景，并预计平板电脑只会在小众市场流行，但现在，它完全改变了这种看法。

在2011年6月的报告中，IDC预计2012年PC出货量将达到3.985亿台，到2015年将增长至5.415亿台。而2012年PC实际出货量为3.514亿台，比该机构的预测数据减少了4710万台，大约减少了12%。在IDC最新的报告中，该机构预计2015年PC出货量为3.64亿台，这远少于其2011年6月预计的5.415亿台，基本与2012年的实际数字一致。

未来四年中，PC产业的增长几乎为零?这是一个非常严峻的问题，因为对PC厂商来说，这意味着PC行业正走向“替代行业”，即人们只会在旧PC坏掉的时候更换新PC。但随着PC更换周期越来越长，处理能力向云端转移，PC的使用寿命也在逐步延长。

下面是IDC对PC行业预测数字的变化情况，从图表中可以看出，自2011年6月以来，该机构就逐步下调了PC的出货量预期(图中的红色柱部分)，并上调了平板电脑出货预期(图中的黄色柱部分)。(在本图中未显示的是，IDC还预计智能手机出货量将持续增长，每年的增长上限约为16亿台。

Windows 8：减速进行时

是什么原因导致IDC不断下调PC出货预期呢?这是多种因素导致的结果，其中有些因素是微软无法掌控的，而也有些因素则是微软能够掌控的。

IDC表示：“在新兴市场，PC掀起的消费热潮逐步淡去，现在已经越来越接近于成熟市场的状况。2012年，新兴市场PC年销售量首次出现下滑，尽管人们预计该市场2013年PC的出货量将小幅回升，但预计年增长率不会超过1%。更重要的是，到2017年之前，这种状况都不会发生根本性的变化，增长率始终将维持在这一水准。”

此外，IDC预计，成熟市场(如北美和西欧)PC出货量在2013年将出现萎缩，这将是连续第三年出现这种状况。IDC表示：“在2014年和2015年，PC出货量可能有微小的增长，但随后就会出现下滑。这主要是受欧洲、美国宏观经济表现不佳影响。”

至于能受微软控制的因素，IDC重点提到了Windows 8系统。

PC出货量不断减少，这让人很难说Windows 8取得了成功。微软一直未透露Windows 8的销售数据，但该公司隐晦的指出，Windows 8(针对原始设备制造商)的销售情况与Windows 7同样出色。不过需要注意的是，现在的PC市场明显比2009年发布Windows 7时的规模更大，因此这样的比较就有些不协调了。

Windows 8在企业市场也受到了排斥。上周六，笔者与一家公司高层聊天时发现，该公司在欧洲合作的1.6万个企业中，只有四家企业正尝试使用Windows8。当然，在Windows8系统诞生初期，出现这样的情况并不让人意外，毕竟现在仍有许多企业并未升级至Window 7。但不容忽视的是，缓慢的采用率及缓慢的消费者销售数据，对微软来说都是一大考验。因为，该公司至少有一半的利润来自Windows系统。

IDC分析师罗伦•洛弗德(Loren Loverde)说：“在新兴市场，PC出货量的增长速度大幅减缓，而随着消费者越来越倾向于使用移动设备，PC的需求将受到更大的冲击。目前，我们还未将平板电脑(具有有限存储空间、文件系统、较少关注传统生产率等)视为PC的替代者，但该设备展现出来的移动性和吸引力，早已引起了消费者的强烈兴趣。”

或许，用户仍需使用PC来运行Photoshop图形软件，但这只是少部分用户的需求。对大多数人来说，他们并不需要这样功能强大的工具。台式PC根本没有移动性，而笔记本虽然具有了移动性，但却并不方便，比如缺少移动连接，无法触摸屏操作等(对目前市场上大多数笔记本电脑都是如此)。

超级本：让人失望，还是救世主?

从当前的市场情况来看，上网本已经无法逃脱消亡的命运，PC制造商很难再找到令人兴奋的东西了。超级本是否可以呢?对PC制造商来说，超级本确实是吸引消费者的希望所在。但事实证明，我们不可能从英特尔了解到2012年卖出了多少台超级本。

不过，从一些统计数据中或许能看出端倪。据市场研究公司Strategy Analytics的分析师贾•吴(Jia Wu)预计，2012年超级本的出货量为1300万台，占全球PC总出货量的3%，占笔记本电脑总出货量的6.4%。

贾•吴预计，超级本2013年的出货量将达到3000万台，约占全球PC出货量的8.7%，占笔记本电脑总出货量的14.7%。尽管超级本出货量增长，将使PC制造商获得更多的利润，但这并未能推动整体笔记本电脑市场出货增长。贾•吴说：“超级本目前面临的最大问题就是其定价依然高昂。此外，由于市场期待Windows 8系统的上市，抑制了PC出货量的增长。在上网本时代，我们很难看到如此低价的电脑，而当时平板电脑并未问世，这也给了上网本快速发展的机会，因为它填补了空白市场的需求。”

但现在的情况已经完全不一样了。贾•吴表示：“超级本最初的计划是定位高端市场，但越来越多的消费者发现，他们并不需要功能如此强大的计算机，这导致高端PC市场面临发展的瓶颈。而且，随着iOS和Android生态系统的迅速发展，平板电脑的吸引力明显增强，再加上Windows才刚刚诞生，其应用程序非常有限，因此超级本的发展并不顺利。”

Windows 8的困境

对很多公司来说，如果营收损失33亿美元，利润损失23亿美元，将是一个非常严峻的问题。但对微软来说，这并不是什么大不了的事。(微软每季度营收约200亿美元，每季度净利润约60亿至70亿美元)。

不过，无法忽视的是，这种打击将对微软未来的营收产生冲击。PC销量萎缩，意味着微软向用户销售Office授权的机会大大减少，授权机会减少也就导致了微软营收减少。

市场分析人士蒂姆•安德森(Tim Anderson)称赞了对微软的长期业务。他指出，Vista拥有出色的创意，如用户账户管理、硬件加速图形等，但微软的执行不力不佳，才导致了该系统的失败，而这些问题直到Windows 7中才得以解决。

不过，目前的情况已经完全不同，毕竟Windows操作系统在当时仍然占据统治地位，而现在，Windows只是众多操作系统中的一种。用户除了选择Windows，还可以选择Android(未来一年，Android的普及率有可能超过Windows)和iOS。那么，消费者是否有耐心等待微软弄明白如何整合Windows 8?企业用户是否也愿意等待呢?

毋庸置疑，PC产业拥有巨大的规模，但必须意识到，它的规模已经达到了顶峰。平板电脑和智能手机的崛起，正迅速蚕食PC的市场份额。

现在关键的问题是，市场何时会出现拐点，即将PC变成真正的 “替代市场”?到那时候，或许我们根本无需讨论PC业务能发展至多大，而是该担心，随着用户购买新PC的周期越来越长，PC产业将萎缩至哪种程度。

对英特尔和PC制造商来说，这种冲击将非常巨大。目前的一切，都取决于用户是否会购买新PC。不过，如果他们不再购买呢，将发生什么样的情形呢?