苹果手机为何在日本受欢迎?

 根据美国调研公司IDC近日公布的2012年日本国内手机出货量调查数据显示，苹果以23.3%的份额首次登上榜首，2至5位分别是富士通(18%)、夏普(14%)、索尼(8.4%)以及京瓷(8%)。

另 一方面，苹果iPhone在全球的出货量远远低于Android手机，根据IDC公司公布的2012年第4季度全球手机出货量统计显示，该季度 iPhone的份额仅有21%，远低于Android的70.1%，与此相对，同季度日本国内的iPhone出货量份额则高达42.1%，也就是说，日本 的iPhone出货量比例达到了世界平均值的2倍。

还有一项数据显示，2012年第4季度日本国内的iPhone手机营业额同比增加了92.4%，而作为苹果本土市场的北美地区增幅仅为14.8%，足以说明iPhone在日本国内的人气度之高，那么为何日本人如此喜欢苹果手机呢?我们通过以下的一些数据来分析。

北 美地区共有4家通信公司，分别是AT&T、Verizon、Sprint Nextel以及T-Mobile，其中除T-Mobile以外的3家公司都有销售iPhone手机，这足以保证了iPhone在北美地区的市场份额第一 的位置，而另一方面，韩国三星电子旗下的Galaxy S系列Android智能手机也是猛追其后。

与此相对，三星在欧洲诸国则占据了绝对的霸主地位，但在日本国内，市场份额前5名都没看见三星的影子，换句话说，并不是因为苹果在日本人气很高，而是因为三星在日本市场力太弱，这也是日本异于欧美市场的显著特征。

另外，通过对消费者的问卷调查也可以体现日本人对苹果的喜爱，根据日经BP公司近期以6万人实施的品牌力调查显示，苹果连续两年蝉联消费者喜爱品牌第1名。

进 入2013年以后，日本NTT DoCoMo通信公司先后推出了索尼“XPERIA Z”以及松下“ELUGA X”等大屏智能手机，尽管短时间内打压了苹果的市场份额，但从长期来看，根本还是无法阻断日本国民对苹果产品的喜爱，另外，NTT DoCoMo公司很有可能在2013年引入苹果手机，预计2013年日本国内的苹果手机市场份额还将进一步扩大。

苹果真正的强敌不是索尼和松下，而是三星，对于苹果公司来说，日本如今已成为比美国还要“本土”的坚固市场，在日本没有地位的三星恐怕只能望洋兴叹了。