中国车载GPS市场不容乐观 困局待解

    市场分析机构赛迪顾问近日发布的市场调查报告显示，在全球市场受美国金融危机影响形势低迷的情况下，国内GPS产业逆势走强，复合增长率高达34.3%，目前GPS产业占有率较大的是PND（便捷式自动导航系统）市场，增长速度最快的是GPS手机。这一数据让业内人士欣喜之余更多的是忐忑，当前中国车载GPS市场环境不容乐观，诸多困局有待开解。 

　　首先，随着中国的车载GPS产业链基本形成且不断完善，使车载GPS产品的诞生变得更加容易，在2008年前三个季度，各种品牌和山寨GPS产品层出不穷，终端厂商的数量剧增，不足千元的产品价格对市场造成猛烈冲击，其所占有的市场份额不容忽视。 

　　此外，车载GPS连年走旺的态势也让各大手机终端厂商颇为看好，诺基亚、三星、摩托罗拉等品牌都陆续推出了支持GPS导航功能的手机产品，随着手机与GPS产业融合的加剧，拥有GPS导航功能的手机也将成为车载GPS的一支劲敌。 

　　前有虎、后有狼，面对疯狂的GPS山寨机和GPS手机的冲击，车载GPS路在何方？业内专家认为，GPS手机让更多的人了解了GPS，但手机的主体功能是沟通，GPS手机的导航功能受屏幕、软件、后续  
服务等多种因素的制约，它与专业车载GPS是无法比拟的。另外，车载GPS的用户对产品品质的要求比较高，尽管目前市场上涌现出很多山寨机，但山寨厂商基本不会去建设和维护品牌，而车载GPS的售后服务对用户来说是非常重要的。未来几年，专业车载GPS企业若想在这种诸侯混战的局面中坐稳江山，必定要强健产品功能和增值服务两大内功。 

　　产品功能层面，为用户提供差异化的导航产品，深度拓展车载GPS的附加功能非常重要。随着照片导航、号码导航、TMC等新功能的应用，车载GPS已逐渐显示出强劲的市场竞争力，并为用户带来了前所未有的便捷，在3G正式在中国启动后，车载GPS如果能够融合3G模块，其功能将更加多样化与人性化，市场发展前景将更为可观。 

　　在售后服务方面，专业车载GPS正逐渐变身为“车载百事通”。当前，基于个人消费者需求的智能化，位置信息服务将伴随GPS和无线上网技术的发展，需求呈大幅度增长趋势。位置服务（LBS）不但可以提升企业运营与服务水平，也能为车载GPS的用户提供了更多样化的便捷服务。GPS用户，从地址点导航到兴趣点服务，再到实时路况技术的应用，不仅可引导用户找到附近的产品和服务，并可获得更高的便捷性和安全性。 

　　目前已有企业将位置服务（LBS）应用到车载GPS产品上。记者通过合众思壮集团任我游GPS市场部了解到，专业车载导航“任我游GPS”在深化GPS位置服务（LBS）应用的过程中，已将“互动”的理念融入其中，“照片导航”、“主题地图”等独有功能模块的增加和延展，不仅让用户可以享受“车载百事通”全新的个性导航服务，直接通过导航仪查询到全国各地的著名景点、酒店、饭店、加油站等丰富资讯，一键导航，同时用户可以基于网络进行数据下载、上传，与其他用户实现互动交流，这将成为未来的发展方向之一。而通过定位技术，也可以为用户或集团用户提供特殊为主信息报警服务，比如加装了BMW 全国4S 店数据报警信息的“任我游GPS”用户，在路过BMW4S 店的时候就可以收到这附近有4S 店的提示服务，以最大程度的方便驾车者。 

　　位置服务（LBS）的应用也增添了GPS导航的易用性和趣味性。消费者的需求日益多样化，他们在使用通版电子地图的同时，更需要丰富的个性化导航服务。据了解，任我游GPS已推出了云南自助游、北京2008奥运主题地图、温泉滑雪、踏春宝典、童年乐园、花店集锦等多个个性化主题地图供购机用户免费下载，GPS用户足不出户，只要点击机器主菜单上主题地图独立入口，即可了解目的地的基本信息，一键导航、非常便捷。相信在未来的发展中，深化位置服务（LBS）应用将成为车载GPS增值服务的新亮点，它将引领车载GPS增值服务的新方向。