当前位置:首页 > 汽车电子 > 汽车电子
[导读][摘要] 对于本年度的收官之战,各大品牌厂商也都各显神通,争取抓住最后的冲量机会。   本周后,车市将进入本年度最后一个月,而这一个月的成绩,汽车厂商往往最为重视。因此,对于本年度的收官之战,各大

[摘要] 对于本年度的收官之战,各大品牌厂商也都各显神通,争取抓住最后的冲量机会。

  本周后,车市将进入本年度最后一个月,而这一个月的成绩,汽车厂商往往最为重视。因此,对于本年度的收官之战,各大品牌厂商也都各显神通,争取抓住最后的冲量机会。由于完成目标进度不同,经销商对待收官战的态度也各有差异,亦直接影响了车市库存结构情况。

  车市将迎”翘尾”行情

  12月份开始车市就进入年终消费旺季,加上又是年度销量统计的最后一个月份,因此厂商上下无不对此相当重视。从记者走访车市了解到,目前以经销商为主力,不少厂商都制定了12月份的专项促销计划。

  记者在南山嘉进隆汽车城的奔驰店了解到,目前4S店已启动C级车的促销方案,并结合车市热点广州车展,推出”与广州车展同价”的促销主题。据悉,该方案也得到了厂家的支持。在紧邻的粤迪比亚迪,也已开始举办类似的冲量促销活动,为了吸引人气,经销商推出包括到店、试驾以及购车的多种优惠内容。同一车城内,还有两家日系品牌4S店直接在店门挂出”冲量促销”的横幅。

  已提前启动的冲量战逐步在车市上呈现相应效果,从车城走访情况来看,周末时间几乎每个4S店内都有不少消费者在比较和选购,整个车城的道路又陷入拥挤不堪的状况。根据一汽大众腾龙店相关负责人介绍,11月以来车城和展厅人气明显上升,而且越是到月底,客流增加更加明显。”每年基本上都是这个情况,有新车的原因,也有优惠促销的原因,总体来说旺季特征还是比较明显,市场比较活跃。”该经销商市场负责人介绍说。

  相应的,经销商近期的经营基本上也是以冲量为中心,品牌宣传活动基本上进入暂停状态。有经销商表示,现在是打”短平快”的时候,做品牌活动的费用,不如省下来做一些优惠和促销,短期内对销量的拉升更为理想。

  车价持续走低

  作为促销最直接的手段,价格优惠的效果最直接。因此,目前车市整体优惠较上月增加不少。迈腾、朗逸这些一度货源紧张的车型优惠都有所扩大,10月份迈腾的优惠最低保持在1万左右,而目前已有经销商对不同车型给出最低2万,最高近4万的优惠。雷克萨斯RX270、奥迪Q 3等热销的豪华城市SU V降价幅度都是3万起,部分高端豪华车降幅都超过10万元。

  另外,目前市场优惠除了降幅加大,降价面也在扩大。记者从车市走访了解到,除了部分刚刚上市的车型,各种不同形式、不同幅度的优惠亦涵盖了绝大部分车型。”还是那个原因,经销商经营水平有差异,有些压力大的经销商就会降价,我们也不得不跟进。”一位上海大众的经销商负责人介绍说,尽管他所在的店已提前完成任务,但因有同品牌其他4S店离目标还有差距,因此近期频频推出价格优惠。”消费者都知道年底买车优惠多。经销商有些也是被动跟进,因为大家都在等优惠,如果你不优惠客户就会被抢走,现在的价格信息基本上都是透明的。为了保住份额,经销商还是要相应调整政策。”

  对此,该经销商也表示,过了12月份后,就进入下一年度的考核,因此经销商的压力会减轻很多。相应,为了弥补前期大幅促销的利润损失,很多经销商会选择价格回缩,”12月份后价格会出现一些分化,有一些车型可能会保持优惠,但一些主销车型的价格可能会往回收一收。所以,如果有购车计划,12月份应该是一个比较好的时机”。

  个别车商主动增加库存

  根据中汽协日前发布的”中国汽车经销商库存预警指数调查”V IA数据,10月份,中国汽车经销商库存预警指数为46.7%,比上月上升了1.7个百分点,库存预警指数仍处在警戒线以下。中汽协在报告中称,随着”地方车展””假日促销”等系列活动的展开,将各地汽车市场推向”高潮”,多数品牌已完成了销量的跨越。

  在深圳终端市场,经销商的库存结构与市场整体表现较为接近,但具体还是有一些差异。香蜜湖东风悦达起亚销售负责人表示,因为有十一的嘉年华车展,所以9月份有一些库存囤积安排,经过十一车展的消化,10月份的库存比较低,因此10月份的库存环比还是下降的。

  记者从东风日产和一汽丰田等经销商了解的情况较为类似,不过,由于目前已接近12月份的冲量关键节点,所以经销商采取了主动增加库存的做法。”第一,大家都希望在旺季多卖一些车。第二有些经销商的目标比厂家目标要高一些。”有车商负责人介绍说:”而且卖得好的,希望卖得更多一点,拿到厂家更多的年终返利。如果能拿到销售数量奖,对经销商来说也是一笔不菲的收入。”

  观察

  车市常见促销手法

  降价

  直接降价是目前市场上最常见,也是即时效果最明显的促销手段,虽然降价也意味着利润的损失,但是在”量”与”利”的权衡中,尤其是在冲量的大背景下,还是有很多经销商愿意选择走量。另外,其他品牌和同品牌之间的竞争,也是导致降价盛行的主要原因。

  金融

  为了更深度挖掘意向客户,厂商往往会主动降低购车门槛,其中最主要的措施就是通过金融方案来实现。尤其是在目前资金普遍偏紧的背景下,金融工具对高端车意向客户的吸引更大。根据记者粗略统计,目前市场上推出金融购车优惠方案的超过30多个品牌。

  车展

  增加与目标客户接触的机会,积累更多的意向客户,是提高销量的前提条件。对此而言,户外商业区展示和区域小型车展也是集客和销售的好机会。在此背景下大大小小车展各占一片山头,吸引区域内市民观展和经销商参展。进入12月份,深圳每周至少有1个区域车展,到年底或出现每周2至3个车展同时举行的现象。区域车展目前的费用虽然也不低,但是也为部分困境中的经销商提供了一部分增量。

  团购

  在短期增加销售的方式中,团购的效果或是最明显的。由于团购操作方式本身的缺陷,平时一些具有良好经营意识的经销商并不太愿意采取这种方式,但是,在冲量的关键时期,一次能带来数十台甚至上百台销量的销售模式,也是用来”救急”的最佳手段。因此,目前市场上团购活动此起彼伏,连一些刚刚上市的新车也加入团购行业。其中较为关键的是,部分团购活动还是得到了厂家的支持。[!--empirenews.page--]

  链接

  自主品牌促销”诚意”足

  每年广州车展举办之际,也是汽车厂商进行年底最后一波销量冲刺的时候,也直接导致了车市整理价格的走低。

  虽然,按照汽车4S店的经营模式,为维护汽车品牌形象,该品牌在同一区域的不同经销店要保持价格一致。但随着竞争的加剧,不同实力的经销商在价格把控上也略有不同。以奥迪为例,该品牌不同商家时常爆出差价过万的不同优惠。其中,某家经销商更将奥迪A4L高配版车型的让利幅度拉大至8万元,而即使是A4L其他配置的一些车型,其优惠幅度也可达到4万元。得益于大幅促销,该商家的销量迅速飙升。此外,豪华品牌如英菲尼迪、宝马、奔驰旗下不少车型打出近10万元的优惠,但优惠较大的多数是一些高配车型。

  与打擦边球的”最高优惠”相比,自主品牌的优惠显得更为诚恳。据了解,比亚迪速锐正对全系车型进行”现金5000元优惠,最低配车型7.09万元起售”的促销;而吉利全球鹰G C 7也全系优惠4000元,最低配车型仅5.89万元起售。

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。

关键字: 阿维塔 塞力斯 华为

加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...

关键字: AWS AN BSP 数字化

伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...

关键字: 汽车 人工智能 智能驱动 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...

关键字: 亚马逊 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。

关键字: 腾讯 编码器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。

关键字: 华为 12nm EDA 半导体

8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。

关键字: 华为 12nm 手机 卫星通信

要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...

关键字: 通信 BSP 电信运营商 数字经济

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...

关键字: VI 传输协议 音频 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...

关键字: BSP 信息技术
关闭
关闭