特斯拉中文名困局 拓速乐难以取代特斯拉

  尽管埃隆•马斯克的特斯拉Model S电动车已经正式登陆中国市场，但是由于”特斯拉”中文商标早在2006年就已经被注册，因此迄今为止，特斯拉方面尚未给予”Tesla”官方的中文名称。此前公布的”拓速乐”目前只出现在注册公司名称及官网域名中，并未被特斯拉方面大范围使用。

11月，位于北京侨福芳草地一层的特斯拉北京展厅开门迎客。而本周，特斯拉中文官网也正式上线，网上新车预定业务也同步开启。但是，细心的人们不难发现，特斯拉官网上，除了”Tesla”的英文名称外，并未出现人们熟知及不熟知的”特斯拉”或”拓速乐”中文字样。造成这一窘境的原因，是由于”特斯拉”的中文商标早在七年前就被国内商人占宝生抢先注册。昨天(12月19日)，由占宝生经营的公司发表声明称，公司目前没有出售”特斯拉”中文商标权的意愿。

据特斯拉北京展厅的销售人员介绍，目前特斯拉还没有正式的中文名称。至于中文名称何时公布，相关销售人员也表示不清楚。对此，曾有路透社记者试图以电子邮件的方式与特斯拉发言人Atsuko Doi取得联系，但均未能得到任何回复。

特斯拉北京展厅

近年来，国内的商标诉讼屡见于报端。即便是IT巨人苹果公司也不得不因为iPad的商标问题向唯冠支付高达6000万美元的高额费用。就目前的情况来看，有汽车业苹果之称的特斯拉，若想在国内使用”特斯拉”的名号，就必须与”专业商标注册人”占宝生达成交易。但是，埃隆•马斯克给出的200万美元的价格还不够占宝生3000万美元报价的零头。在这种僵局下，特斯拉只得绕开”特斯拉”，转而用其它名称注册，譬如已经进行注册的”拓速乐”。

然而，相比于”特斯拉”，”拓速乐”的名字并不容易被大众接受。在社交媒体上，部分网友就指出，”拓速乐”的名称给人以庸俗之感。而特斯拉公司似乎也对这个名字不甚满意。除了特斯拉中国主页的域名中出现了”拓速乐”的汉语拼音”tuosule”之外，这个名称几乎不能在主页的实质内容中找到。

为了防止一些知名企业的惯用名称被恶意抢注，我国也制定了一些相关的规章制度予以保护。但是，这些制度很可能对于特斯拉并不适用。毕竟，虽然现在的特斯拉公司如日中天，但从2003年成立至今，特斯拉公司仅仅走过十年的历史，这与我国对于知名企业的认识可能不完全相符。

除了最棘手的商标问题，特斯拉目前还面临着进口关税税率不清的问题。在一封致客户的公开信中，特斯拉公司称，由于海关部门尚未明确进口纯电动汽车的关税征收额度，所以特斯拉方面目前还无法给出Model S在国内市场的准确指导价格。这也就意味着特斯拉Model S在国内的销售还无法实质性的开启。