奥迪：营销年轻化 锐化品牌形象

”奥迪的年轻用户群体将会是引领中国社会及未来发展的精英人群，对社会和品牌都至关重要。我们希望打造真正符合年轻人精神特质与文化诉求、能够展现年轻用户个性时尚、追求梦想的品牌活动，进一步锐化奥迪年轻的品牌形象。”在”奥迪世界好声音”演唱会举办当天的下午，一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷在媒体沟通会上如此表示。

定位精准 锐化用户形象

在2013广州车展(微博)前夕的11月19日，一汽-大众奥迪首度公布了全方位的”用户形象战略”。根据该战略，奥迪将基于”面向未来”的品牌导向，锐化以”思想者、创造者、领导者”为核心的差异化品牌用户形象。在此次发布的 ”用户形象战略”中，奥迪强调，愉悦用户是未来品牌用户形象锐化的根本出发点。

”市场是多元化的，产品也要多元化，我们要尊重不同级别车型用户的喜好和选择。奥迪品牌‘动感、进取’的品牌价值也需要彰显。”当被人怀疑说奥迪与”好声音”结合是否不符合奥迪”尊贵”属性的时候，卢敏捷如此回应道，”年轻人的群体对奥迪来说，是一个属于‘创造者’的群体，这与奥迪品牌倡导用户形象是一致的。”

据介绍，奥迪在拉丁文中正是”听”的意思，”奥迪世界好声音”其实就是倾听来自世界的好声音。在卢敏捷看来，”音乐”是其年轻用户群体的爱好之一，”如果把用户的个人爱好和品牌诉求结合在一起，那么就更容易让用户来接受这个品牌。”

年轻化产品销量增长是大势所趋

”我觉得奥迪Q3、奥迪A1、奥迪A3等这样年轻、时尚、动感的产品将来一定会有很大的用户群体，一汽-大众奥迪也会根据市场变化和需求来调整产能，甚至是产品的结构。”卢敏捷向腾讯汽车透露道。

在此次奥迪世界好声音的演唱会中，不仅汇集了中、美、英、德、韩五国好声音的明星导师及超人气学员，更有三位奥迪家族的成员加入其中，他们分别是奥迪A1、奥迪A3以及奥迪Q3。在卢敏捷看来，”奥迪世界好声音”是为年轻用户量身打造的一场流行音乐盛会，她希望以这种符合当下青年精神特质、彰显时尚个性的活动为年轻用户带来愉悦的品牌体验。

奥迪A3

尽管卢敏捷对于Q3和A1的销售预期数字并未给出确切答案，但是她仍明确表达出了自己的态度：”增长是一个趋势。”

发力细分市场

数据显示，截至今年10月，一汽-大众奥迪的总体销量已接近40万，同比增幅20%左右，其中A级车的销量大约5万辆，占总体销量的1/8。2012年奥迪品牌销量增幅为29.6%，2011年这一增幅达到37%。

在前不久的广州车展上，针对今年约20%的销量增幅，一汽-大众奥迪销售事业部执行总经理薄石表示，”量”只是奥迪关注的一个维度。”一个汽车品牌在中国要长期成功，更重要的是在不断增加销量的同时，让消费者对品牌感到满意。”

奥迪A3三厢版和奥迪A3两厢插电式混合动力版已经在上月举办广州车展上亮相。据了解，A3家族还有其他产品，如奥迪A3 Cabriolet、奥迪A3 Sportback等，而关于产品定位，卢敏捷也明确表示：”全新奥迪A3是设计简约、高效智能的高档A级运动型轿车。”随着国产A3上市的临近，奥迪也将进入全新细分市场，薄石表示，中国高档车市场是在多样化发展，奥迪也看到这个趋势，未来还会不断地发展。