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  • 市场技术双轮驱动 IC产业寻求突围

        金秋9月，以“加强产业合作，完善产业链，推动创新与发展”为主题的第6届中国国际集成电路博览会暨高峰论坛（IC China 2008）将在苏州举办。与会各界人士将展示现有成果，探讨竞争策略，交流发展经验。在全球经济增速放缓、半导体产业寒气逼人的大背景下，中国半导体企业将如何渡过难关，成为业界关注的焦点。 　　危机考验中国半导体业 　　进入2008年以来，美国次贷危机和国际原油价格上涨对全球经济的负面影响进一步扩大，全球半导体产业进入一个低速增长期，而中国半导体产业也受到了一定影响。 　　中国半导体行业协会（CSIA）今年8月发布的上半年行业统计数据显示，中国集成电路产业受国际市场疲软、市场环境变化和部分重点企业业务调整的影响，发展速度明显放缓。据统计，1-6月，国内集成电路总产量为202.1亿块，同比增长6.2%；全行业销售总额为656.13亿元，同比增长10.4%.从上半年国内集成电路设计、芯片制造与封装测试三业的发展情况来看，集成电路设计业共实现销售额106.6亿元，同比增长9.9%；芯片制造业整体销售额增幅为8.4%，规模达到191.5亿元；封装测试业共实现销售额357.98亿元，同比增长11.6%.在产业增速放缓的同时，国内集成电路产业进出口增速也相应放缓。据海关统计，1-6月国内集成电路进口总额625.8亿美元，同比增长11.7%；集成电路出口总额116.18亿美元，同比仅增长6.4%.可见，国内集成电路产业受到国际市场低迷的影响，国内集成电路市场需求的增长也在放缓，并给产业的发展带来了不利影响。 　　中国半导体行业协会秘书长徐小田在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前我国半导体行业绝大部分企业的产量仍然保持增长，但由于企业的销售收入和利润减少，出现了增量不增收的现象。此外，由于存在低水平重复开发、价格恶性竞争的现象，设计业增长速度的回落最为明显。 　　博通集成电路（上海）有限公司总裁张鹏飞则对记者表示，严酷的竞争给国内企业提供了一个优胜劣汰的机会，只有能够经受得起这场磨难的公司才能得以持续发展，做大做强，才能具备在全球竞争中获胜的实力。 　　紧贴市场提升企业竞争力 　　面对“生”与“死”的命题，中国的半导体企业别无选择，市场与技术是驱动企业前进的双轮，我们必须从两个方面入手提高企业自身的竞争力。 　　中国半导体行业协会集成电路设计分会理事长王芹生告诉《中国电子报》记者，由于市场驱动力已经由个人电脑转向以个人消费为主的数字消费类产品，电子整机行业呈现了四个“日益”的特点，即产品市场寿命周期日益缩短，开发费用日益提高，应用市场日益分散，产品功能日益复杂。于是，集成电路设计业也处于一个“时尚驱动”的新时期，因此，紧贴市场成为半导体企业参与市场竞争的利器。 　　提高创新能力似乎是高科技企业永恒的话题。王芹生表示，为了全面应对竞争，把握命运，各企业都非常重视原创技术开发和技术产品储备。目前，已有企业做出了非常高端、带有核心技术的芯片产品，他们推动了整机企业成功拓展高端市场。 　　对于市场竞争的酸甜苦辣，芯片制造企业同样感同身受。早在去年11月底举办的IC制造年会上，与会的代表就提出中国的IC制造业要寻求差异化道路，利用特殊工艺拓展市场空间。今年3月，由赛普拉斯半导体公司授权的0.13微米嵌入式非挥发性存储器技术在华虹NEC成功获得验证；今年6月，和舰科技与爱普生合作的0.15微米高压芯片也开始量产。而中芯国际则因为存储器价格连续7个季度下跌，断然退出DRAM（动态随机存储器）芯片业务。目前，该公司 DRAM产能转换为逻辑芯片的计划已初步取得成果，据中心国际有关负责人透露，逻辑产品继第一季度出货量增长6.2%之后，第二季度又增长了7.8%，预计2008年逻辑产品的出货量将比2007年增长30%. 　　合纵连横开辟产业整合正道 　　由于我国半导体企业实力较弱，仅凭单个企业“单打独斗”很难在全球竞争中立足，这一点在集成电路设计企业中表现得尤为突出。据王芹生透露，我国有500家 IC设计企业，其中50%左右仍然处于孵化期；相比之下，在FSA（全球无晶圆厂半导体设计公司协会）登记的全球设计企业也只有500家，其中最大的公司一年的营收都在40亿美元左右，而我们最大的企业营收也仅在1.6亿美元左右。可见，力量过于分散制约了我国集成电路产业的发展，需要通过企业间的整合来形成合力，而中国半导体行业协会把“加强产业合作”作为“IC CHINA 2008”的主题之一，显然也是有其深意的。 　　同行业之间的兼并重组自然是产业整合的重要途径，但产业链上、下游企业之间的有效整合同样不应被忽视。天津中环半导体股份有限公司总经理沈浩平在接受《中国电子报》记者采访时表示，半导体企业应该跟整机企业和原材料企业充分合作，与它们建立战略联盟关系，甚至以资本为纽带与它们结成利益共同体。只有这样，才能充分发挥产业链互动的优势。 　　关于在产业整合过程中政府应该有何作为，徐小田对本报记者表示，政府应该引导与支持设计企业与系统厂商合作，制定跨地区、跨部门的企业间重组、兼并政策，此外，还应该加大投入，搭建系统厂商也能够参与的工艺平台。

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  • 山寨现象侵蚀消费电子行业：还有谁幸存

        又一个行业落入山寨厂商之手。近来，淘宝、易趣等网络销售平台上出现了一些标价两三百元的数码相机，没有品牌，但是绝对是“白菜价”。而日前记者走访广州海印附近的一些电子市场时发现，一些打着索尼、富士、卡西欧等标识的相机报价十分低廉，开价七八百元，侃价却能杀到三五百元。仔细辨认，这些数码相机很可能也是山寨厂商的“作品”。 　　种种迹象表明，在玩残了国产手机行业后，山寨军团正在向液晶电视、数码相机等其他3C领域挺进。越来越多消费电子出现山寨厂商的身影，将给我们的3C制造业带来怎样的冲击与思考呢? 　　山寨滥觞：MP3行业早被洗劫 　　说起“山寨”现象，受灾最严重的当然是手机行业。有关统计数据显示，2007年市场上销售的山寨手机的总量逼近4000万台，几乎占到整个市场的1/3。由于受到了山寨手机的大规模冲击，国产正规手机厂商的日子更加难过。2008年中报显示，波导、夏新老将等继续大亏，创维、联想等新兵则早早就进行了变卖，在它们的苦难叙述中，山寨手机都扮演这罪魁祸首的角色。 　　但实际上，山寨文化的始作俑者并非手机，MP3市场才是孕育出这一有着中国特色现象的温床。在太平洋电脑城开档口多年的小刘告诉记者，早在5年前，MP3市场上就充斥着无牌和杂牌的产品，“当时我们一般称这类产品为公模机或者是白牌机，大家用的其实是同样的芯片方案，甚至是同一家厂开出的模具，除了品牌标识，基本上各家的东西都没什么不同的。”正是因为在产品技术上没有差异化，仿冒别人品牌的情况在当年的MP3市场上更为盛行，“大家外观都一样，冒牌只需要换个商标，比手机更容易。” 　　有所不同的是，当年的MP3市场并没有那么多的知名品牌，即使仿冒也得不到太多的超额利润。于是一些有雄心的厂商开始自己运作品牌，产品设计、生产仍然是外包，但是宣传、策划却是精心打造。广州昂达的一位朋友这样告诉记者，昂达正是通过品牌化运作成功活下来的MP3代表厂商之一，而这种剥离生产和芯片级的研发，专心与外观设计和品牌运作的厂商在IT行业内也被冠以了“通路品牌”的外号。 　　山寨大捷：1/3手机市场尽落其手 　　由于市场原本就是完全开放的，MP3行业的山寨文化并没有引起行业内太多的关注。而国产手机行业则是在“生产许可证”制度的保护下发展起来的，以TCL、波导、夏新为代表的第一批国产手机厂商甚至还在2001年前后掀起了市场狂潮，将市场份额的半壁江山揽入怀中。但也正是这种政策庇护，使它们在山寨军团的冲击下显得格外地不适应。 　　手机行业的山寨之风大盛实在是要“感谢”联发科的芯片———高度整合的手机芯片方案使低价成为了可能，芯片加软件应用的打包营销则拆除了技术门槛。当山寨厂商发现手机可以像MP3一样光设计一下外观就能轻易生产出来的时候，它们就义无反顾地加入了竞争者的行列。 　　“说实话，在联发科的芯片方案支持下，一台的带蓝牙、大屏幕手写、键盘双输入的手机出厂成本也就几百块，山寨厂商往往只赚50元到100元就肯卖，这种低价是正规厂商没有办法做到的。”深圳一家知名手机厂商的老总在谈到山寨机时显得颇为无奈。正规厂商有自己的营销、售后渠道要维护，还有品牌宣传、手机检测、政府税收等众多的支出，因此光拼价格，没法和山寨机对抗。 　　结果是，正规手机厂商节节败退，从2006年山寨手机大举入侵以来，国产手机的份额逐年下滑，尤其是在过去曾经辉煌的三、四、五线市场，国产手机的竞争力也在不断下滑。 山寨扩张：还有哪个行业幸存? 　　随着在手机行业的大捷，山寨文化在其他3C产品领域的复制速度也在不断加快。今年二季度，广州海印市场惊现山寨平板液晶，其中不少甚至已经打开了海外销售的渠道。如今，山寨相机又开始大规模的登陆网上销售平台和卖场，更加见证了山寨文化的“进取”精神。 　　记者在海印市场看到，目前的山寨相机在功能和工艺上还和品牌数码相机有着很大的距离。尤其是在功能方面，品牌数码相机目前都已经进入到800万像素以上的水平，但是山寨相机却还多是500万像素左右的产品，而且大部分连自动对焦功能都不支持。“这些其实只能算是披着相机外壳的摄像头，充其量也就和手机摄像头差不多的水平。”网易的一位网友在网上留下了这样的评论。 　　可是，如果山寨相机也能等到联发科的芯片方案呢?事实上，据记者了解的信息，已经有台湾芯片厂商投入中低端相机的整合型芯片方案研发。“今年可能是赶不及了，估计明年上半年能够出来。” 　　在笔记本电脑领域，芯片巨头英特尔也曾经推过“白牌”笔记本计划，但由于当时笔记本平均售价较高，很少消费者愿意购买无牌的产品。但是，如今笔记本的底价已经下探到1999元，谁敢保证山寨厂商不会进入呢? 　　金立通信的董事长刘立荣说得好:“山寨机的出现无疑会加快行业市场洗牌，正规厂商在山寨机的压力不仅要把价格做低，还要把质量、服务和品牌做得更好，这样才能撑下去，而能够撑下来也将成为真正可以持久的知名品牌。”本报记者程鹏 　　记者观察 　　有暴利才有山寨机空间 　　虽然山寨厂商对于行业的威胁不小，对于消费者的安全隐患也存在，但是山寨现象的茁壮成长不得不让我们思索:为什么它们能够活下来? 　　联发科的芯片方案固然贡献不小，但是最根本的原因还是行业存在较大的利润空间。我本人曾多次去深圳华强北调查，结果发现同样是双卡单待的蓝牙大屏幕手机，创维、金立、天宇的售价大多在1000元到1300元之间，但是山寨机却能够报出300-500元的超低价，这其中的价差居然高达800-1000元。当然，正规厂商有着品牌宣传、政府税负、技术研发、渠道维护等费用支出，但这些成本会导致高达上千元的价差吗? 　　2008年国产手机上市公司的中报数据显示，不少公司的毛利率已经低于10%，厂商大喊手机已经成为夕阳产业。但是，出身长城电脑的夏新新任总裁卢振宇就感慨，手机行业的利润空间比电脑还是要大得多的。金立董事长刘立荣也承认，手机行业的毛利率比液晶电视要高，因此金立中途放弃了进军液晶电视领域。 　　由此可见，充足的利润空间甚至是暴利的存在，才是山寨现象盛行的关键。而要清除山寨机，最终还要依靠市场自身的力量。当行业经过一片混战之后，利润率降到冰点，一些坚强的品牌会依靠优异的技术创新和成本控制，从“死人堆”里站起来。这时候，低价策略已经行不通了，山寨厂商觉得无利可图了，山寨文化自然会大潮退去。 

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  • 英国推出轻薄可携带无线电子报

                   轻薄可携带的无线“电子报”             “电子报”可以储存数百页报纸、书籍与文件的内容     中新网9月9日电 轻薄可携带、有如屏幕、内容不断更新的电子式报纸阅读器终于问世。英国塑料逻辑(Plastic Logic)公司8日新推出的“梦幻设备”，大小如A4影印纸，通过无线连结，可以储存数百页报纸、书籍与文件的内容。  　　据台湾《中国时报》报道，塑料逻辑公司的新设备尚未正式命名，使用的是“电子墨水”(E Ink)公司研发的显示器，有黑白两色、清楚易读，该公司选择在芝加哥市举行的新兴科技展上公开展出这款阅报器。  　　塑料逻辑公司执行长亚裘列塔表示，新推出的设备大小足以刊出报纸版面格式；原本定位为显示商业文件之用，但外界最想要的则是电子式阅报器。  　　塑料逻辑的电子式阅报器将在2009年上市销售。然而，要到09年元月拉斯维加斯国际消费电子产品展时，塑料逻辑才会宣布哪些报社会使用该款阅报器来发布新闻内容。  　　电子墨水公司表示，最理想的形式是像传统报纸一样有弹性、可卷曲或折迭的显示器，这还要过好些年才能研发出来。但该公司副董事长佩鲁文巴表示，彩色的超薄显示器，影像可活动，广告可点触互动，再过几年就能制造出来。 

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  • 微软正式发布蓝光鼠标 或取代激光技术

        据国外媒体报道，微软周二发布了采用“Blue Track”技术的“蓝光”鼠标，微软称使用该技术的鼠标精度高于现有各种光电鼠，可在更多物体表面上使用。  　　BlueTrack技术使用蓝光光束传感器，光束尺寸为传统光电鼠的四倍，集成了微软设计的跟踪传感器，可在地毯和花岗石板等一系列材料表面上使用，将应用于微软高端Explorer和Explorer迷你鼠标。  　　使用BlueTrack技术的Explorer鼠标售价将为99.95美元，Explorer迷你鼠标为79.95美元，两款鼠标均从10月起通过百思买出售。  　　对于“Blue Track”鼠标，微软的广告词是“Say Goodbye to laser“(向激光告别)。有分析人士认为，新鼠标可能以“蓝光”技术取代当前的激光技术。  　　微软同时宣布推出其他许多电脑配件及服务，如新款Arc鼠标和Video Messages服务，前者尺寸缩至老款一半，便于携带；后者是“语音邮件的视频版”，允许用户录制视频信息发送给好友及家人。

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  • 华旗成立子公司进军3G手机市场

        在成立爱国者数码音乐网、爱国者理想飞扬等子公司之后，华旗资讯昨日宣布再成立一家新的子公司，这支名为华旗移动通讯公司的团队将专门负责运营手机等相关业务，而华旗也在昨日正式进军通信市场，其多元化战略再次升级。 　　华旗资讯董事长冯军昨日表示，华旗决定进军通信行业是因为看准了3G带来的巨大商机，其此次问世的手机也成为中国电信首批定制的3G手机之一。不过冯军并未透露，在明年即将上市的资产中，是否将包含华旗移动的业务。 　　华旗昨日正式上市的U-disk手机内置有连接电脑的接口，不用任何数据线就可以直接插入电脑传输数据，并且可以通过电脑充电。冯军称，这种新的方式有望彻底打通电脑与手机之间的通道。据悉，在华旗的手机新产品中，也将会把旗下的优势业务如MP3、MP4、U盘和TV录制等功能融入其中。 

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  • 等离子电视“叫好不叫座” 正面临退市尴尬

    　　继索尼、东芝等外资品牌相续淡出等离子市场后,近日,曾经一度风光的LG也基本停售等离子电视。至此,目前市面上除了松下、日立两大等离子电视品牌依然坚挺之外,其他外资品牌无一例外地投向液晶的怀抱。而就国产品牌而言,除了长虹、海信仍不愿放弃等离子业务外,其他品牌也都是敬而远之。  　　正如背投电视从引领时尚到面临退市所经历的阵痛,LG等离子退出中国市场也引发了等离子行业的又一次剧痛,面临着市场份额进一步收紧,等离子电视或将遭遇尴尬退市的局面。  　　LG退出等离子阵营  　　针对此前业界传出的LG已经全面停售中国市场的等离子电视,准备专一做液晶电视业务,而目前在中国市场销售的等离子电视属于尾货一事,记者近日在广州多家家电卖场踩点求证,发现卖场LG等离子电视确已销声匿迹,即便是LG电视专柜的销售人员也坦言等离子已经全面停售。  　　虽然LG电子北京方面断然否认公司退出等离子业务,并强调LG等离子电视业务正从民用向商用或工程用途转化,包括与房地产开发商的合作等,同时表示LG将采取相对灵活的策略,一旦市场需求转暖,仍然可以重回零售渠道。但分析人士普遍认为,LG等离子电视连续亏损,重返家   用零售市场已相当困难。  　　据了解,作为2003年以前就完成高端彩电领域布局的品牌,LG曾经依靠本土化的策略在中国的彩电市场争得可观的市场份额,其等离子的销售量更是一度高达20多万台。为此,有业内人士表示,此次LG等离子电视的退出无疑将会给整个等离子电视行业带来巨大的冲击。  　　实际上,此次LG等离子的退出也绝非偶然,由于连续亏损等因素,早在2007年就不断有LG将撤出等离子市场的消息传出,而LG电子的高层当时表示坚决要顶住压力,并宣称将发力32英寸等离子电视。一年过去了,面对着等离子市场份额的进一步萎缩,LG最后不得不选择退出。  　　等离子电视叫好不叫座  　　那么,等离子电视在终端卖场的销售情况如何?来自广州海珠区滨江东苏宁电器某品牌彩电销售人员告诉记者,无论是厂家所推出的样机款式,还是卖场的终端销售业绩,液晶电视目前都处于绝对优势。“现在形势已经变了,等离子电视不好卖,大屏幕的也不例外。”   　　据了解,目前在市面上仍力推等离子电视的彩电厂家主要包括松下、日立以及国产的长虹,不过目前这些企业均已跨液晶和等离子电视两个领域,其中日立等离子与液晶的比例是9:1,而松下也是不失时机地推出了数款液晶电视。  　　据统计数据显示,今年上半年,国内平板电视的市场销量达到611.8万台,其中液晶电视所占的比例高达90%,等离子的销量还不到60万台,而松下、日立等品牌又占据了等离子电视销量的绝大部分。  　　业内人士分析,等离子市场空间日益紧缩将会迫使更多的彩电厂家放弃等离子业务,投向液晶的怀抱。虽然等离子电视具有不少液晶电视无法比拟的优势,然而由于在与液晶电视的市场竞争中,等离子并未受到足够的重视,同时,随着液晶电视在尺寸上的优势进一步强化,等离子的大屏幕优势已逐渐被淡化,加上液晶电视的价格优势,等离子市场空间进一步被挤兑必不可免。  　　上游厂家变数陡增  　　事实上,不管是等离子电视,还是液晶电视,在产品的性能上,到底谁更能占据优势,谁都无法一时给出定论,不过相比传统CRT(显像管)电视,平板电视所具备的优势就相当明显。  　　自2002年中国平板电视市场开始启动,到目前国内的平板市场容量已近千万台,不得不承认平板电视的渗透速度相当之快。从一开始等离子与液晶的“齐头并进”,到今年上半年销量比为1:9甚至更低,液晶电视在国内的接受程度明显却高于等离子。  　　那么,为什么会出现如此大的差距,有业内人士表示,由于在起步过程中,液晶产品集中于中小尺寸的屏幕,而等离子电视则更多地将重心放在42英寸以上的大屏幕,且价格居高不下,对于普通的消费者来说,无疑是一道难以逾越的价格壁垒,以致于更多的消费者将目光投向液晶电视。  　　此外,对于等离子电视而言,目前由于主流制造厂家的数量相对较少、市场份额占比例不足、消费者的青睐度低、价格优势不明显等多方面因素的制约,给等离子电视上游厂家的发展道路增添了不少变数。“如果等离子电视厂家无法改变产品线不完善、价格优势缺失以及形成规模化生产的局面,等离子电视遭遇尴尬退市就将只是时间问题。”

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  • 富士康加大智能手机研发投入 布局移动互联网

    　　富士康科技集团（下称“富士康集团”）正悄然布局智能移动终端市场，以期度过突如其来的手机业冬天，也为整个集团的多元化策略增添注解。　 　　日前，《第一财经日报》从富士康集团获悉，公司南京软件研发中心正快速扩充技术人员，预计到年底南京研发中心员工将达5万人规模。“智能手机研发是其中的重点之一。”富士康集团旗下的富士康国际控股有限公司（02038.HK，下称“富士康国际”）有关人士透露，今年以来公司已新增700~800位智能手机研发人员，接下来还会增加，包括中国台湾地区、韩国都在物色智能手机优秀人才。　 　　业内分析人士指出，手机业务的低毛利率重挫了富士康集团旗下的富士康国际和鸿海精密（2317.TW，持有富士康国际72％股权）今年上半年的收益，富士康集团布局智能手机的举动显然是为了将手机业务带出低毛利率的泥潭，并占领智能手机的技术研发前沿，以期在未来更好地服务于客户，保持其“代工之王”的位置。　 　　人才战略　 　　富士康国际方面不愿透露公司将在智能移动终端方面投入的具体金额，仅表示将大幅增加软件、测试和智能手机设计方面的工程技术人员，而相应研发费用在短期也会翻番。　 　　一位国产手机高层透露，富士康集团智能手机客户包括苹果、惠普、戴尔等，但过去主要研发团队以原国碁团队及奇美通讯为主，由于上半年奇美通讯有团队跳槽到华宝，使得富士康决定进一步整合集团资源，借以强化智能型手机的研发实力。“智能手机利润空间明显大过其他产品。”　 　　其实，为搜罗相关人才，鸿海精密2005年5月就以7980万美元收购智能手机设计公司奇美通讯56.48%的股份。同年8月，富士康国际以1.38亿港元收购奇美通讯12.75%股权。自此，富士康集团在奇美通讯的持股量增至69.23%。今年3月，富士康国际以3364万美元收购手机外壳表面镀膜专业公司台湾位速科技24%的股权。　 　　“收购位速科技，有利于提高公司在智能移动终端领域的地位和客户关系。”富士康国际表示，尽管手机业务低毛利率趋势依旧，但公司仍然持续加大研发投入，主要是为应对客户对智能手机等整合产品日益上升的需求。富士康国际将继续扩充位于台北、北京、南京及首尔的设计中心，以提升服务客户的能力。　 　　潜在对手　 　　“因为移动互联网、3C电子产品整合趋势已非常明显，而作为电子产品的代工厂必须走在业界整合潮流的前面。”富士康国际相关负责人表示，3G　iphone和易PC热销均表明，移动互联网时代已来临。　 　　对传统手机厂家来说，过往价格昂贵、高端的智能手机正在中低端化，对技术革新和成本控制都提出新的挑战。而传统PC厂家除了要加大对笔记本电脑的投入外，还要考虑从笔记本电脑到手机之间可能会出现的移动终端。　 　　因为消费用户群的数量，传统手机厂家可逐步通过智能手机向上延伸，但传统PC厂家跨越到手机产业，就面临一个技术和市场的鸿沟，传统PC厂家从来没有面对过如此庞大的用户群。 　　“如果富士康在智能手机领域的技术和代工永远领先于业界，客户还将继续留在身边。”富士康国际相关负责人说，戴尔、苹果、惠普等国际巨头都在加大移动智能终端的投入。　 　　但富士康在智能手机领域的布局也面临一个危险的潜在对手——宏达电。宏达电目前推出的手机已被业内公认为iphone最有实力的挑战者，且宏达电还将代工第一款谷歌手机，谷歌手机也被业内视为未来智能手机的代表之一。　 　　业内人士指出，成功企业的多元化成长策略往往是一种“延伸策略”。企业从核心业务出发，向相关领域移动，但设定的目标是核心业务在5年内至少增长一倍，也就是每年至少增长15%。目前富士康集团的3C（电脑、通讯、消费电子）产业已形成巨大规模，并延伸到汽车、渠道和数字内容。但多元化的全面成功还有赖于3C产业的继续成长，而3C业务未来的成长可能要依赖今天在智能手机领域的投入和产出。

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  • 传AMD将推出廉价Athlon对抗英特尔Atom

    9月10消息，双核AMD Athlon芯片将用于下一代笔记本电脑。同时，45纳米四核Phenom处理器推迟到明年发布。  最近，互联网上有大量的传言称，AMD将在9月份推出降价的Athlon芯片，与英特尔的Atom处理器展开竞争。综合几个消息来源的报道，AMD似乎将推出新的“Propus”品牌的低功率Athlon处理器与英特尔的Atom处理器展开竞争。这两种处理器都是采用65纳米工艺制造的。单核的Athlon 2650e处理器时钟速度是1.6GHz，双核的Athlon X2 3250e处理器时钟速度为1.5GHz。这两种处理器的耗电量据说分别是15瓦和22瓦。  这两种处理器的耗电量远远高于英特尔Atom处理器不到5瓦的耗电量。然而，AMD的处理器与威盛的Nano处理器差不多，新的Athlon处理器安装到廉价的上网本中还是没有问题的。不过，上网本中使用耗电量较高的处理器是有疑问的。  上网本市场是人们更感兴趣的市场，至少在发达市场是如此。由于英特尔的Atom处理器性能一般，Athlon处理器有可能给上网本市场带来冲击，特别是双核Athlon处理器。如果AMD把这些新的芯片用于上网本，所有采用英特尔Atom处理器的上网本在性能上就会处于下风。  AMD曾表示它计划在11月份披露与英特尔Atom处理器展开竞争的计划。  此外，AMD还将在明年1月份推出第一款45纳米四核桌面处理器。这是不是从原计划的2008年年末推迟到明年1月份还不清楚。不过，有一件事是确定的。由于英特尔将在几个月内推出Core i7处理器，AMD用更有竞争力的产品替代65纳米的Phenom处理器是非常紧迫的。  当前主要的说法是，AMD新的45纳米四核处理器的时钟频率为3GHz。早期的工程样品据说把AMD 目前的65纳米处理器的耗电量减少了一半。这些功能似乎都不足以直接获得性能的桂冠，不过，这种芯片会为AMD提供一种似乎可以同英特尔抗衡的芯片。

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  • 苹果发布5款升级版iPod 与NBC恢复合作

    9月10日消息，苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯本周二发布了新的iPod音乐播放机，同时宣布与媒体环球公司和好。这就意味着媒体环球公司的电视网络将再次开始在iTune音乐商店销售节目。  发布新的iPod是人们期待的消息，但是，投资者却没有那样高的热情，使苹果的股票本周二下跌了6.24美元，跌幅为4%，收盘价为151.68美元。  乔布斯本周二在旧金山一家剧院中发布的升级版iPod包括两种新的超薄iPod Nano。乔布斯说，这是苹果迄今为至生产的最薄的音乐播放机，厚度不到四分之一英寸。配置8GB存储容量的售价为149美元，配置16GB存储容量的售价为199美元。  乔布斯说，自从2001年推出iPod音乐播放机以来，这种音乐播放机的销售量已经达到了1.6亿台，从而使iPod成为便携式音乐播放机市场的领跑者。  乔布斯还展示了三种新版本的iPod Touch。这种产品外观很像iPhone，只是不能打电话。配置8GB存储容量的售价为229美元，16GB存储容量的售价299美元，32GB存储容量的售价399美元。  乔布斯还演示了iTune音乐商店和iPod机上软件中的“天才”功能。如果用户在听歌曲的时候点击这个按钮，一个程序就自动从用户歌曲库中创建一个类似歌曲的新的播放列表。  在与媒体的交易中，这家电视网络由于对苹果对它通过iTune音乐商店销售的节目收取的费用有分歧，曾在一年前撤出了iTune音乐商店。现在，媒体环球公司又回来了。媒体的电视节目将按照其它电视节目的相同的价格在iTune音乐商店销售。高清晰度节目每个售价2.99美元。标准清晰度节目售价为1.99美元。老节目售价每个99美分。 

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  • 联想下周开售高清播放机

    　　目前在分辨率达1920×1080的高清播放机领域只有蓝光一种格式，在中国市场最便宜的蓝光播放机零售价也要4990元，从上个月起开始销售的正版蓝光碟片零售价更高达175元/张，蓝光“天价”明显阻碍了众多消费者的购买热情，联想集团看中其中商机，即将低价切入家电产业，与蓝光阵营争抢高清市场份额。  　　昨日，联想集团新产品孵化器产品经理张志统向《第一财经日报》透露，由联想集团自行研发生产“联想x2高清播放机”下周起将在国美、苏宁等家电连锁卖场和IT卖场(电脑城)上市销售，零售价仅1980元。用户从网络上下载高清电影后，联想高清播放机可通过与电脑或移动硬盘连接进行存储，再通过电视播放。同时，蓝光播放机只能支持播放“蓝光”一种高清光盘格式，而联想高清播放机可支持播放H.264、VC-1、Mpeg-1/2/4、Xvid、DivX、WMV9等48种视频媒体格式。 

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  • 手机电视CMMB海外曲线自救：3亿美元卫星上天

    　　尽管广电总局科技司司长王效杰日前表示，CMMB(中国移动多媒体广播，即“手机电视”)标准的手机未获工业和信息化部(下称“工信部”)入网许可只是暂时的，但CMMB核心企业还是掩饰不住内心的焦急。 　　“入网证问题阻碍了中国CMMB产业的发展。”CMMB标准制定方、国家广电总局广播科学研究院旗下泰美世纪总裁申红兵6日在上海对《第一财经日报》表示。 　　入网证之惑 　　此前，为配合北京奥运会移动电视转播，工信部允许CMMB与TD-SCDMA标准搭配，提供了大约4万部“CMMB+TD”的手机，但没有开放CMMB与GSM网的搭配，没有对CMMB手机厂家发放许可证，因此，一般消费者目前还无法体验到移动电视的便捷。 　　申红兵有些疑惑地对《第一财经日报》说，既然连TD标准都可以搭配，为什么GSM就不能搭配呢？ 　　其实，他心里应该很明白，因为，工信部、发改委、国标委之前一直努力支持的是另一种移动多媒体广播标准，即T-MMB。它由中国移动等电信运营商提出。业内人士认为，从技术层面看，T-MMB可以在全球实现基于多标准信号的输出，能够解决发射端多标准的兼容性，从而打造一个具备全球漫游服务功能的系统。 　　负责为奥运会设计上述手机的国内企业之一——希姆通科技也有类似意见。该公司总裁刘弘说，按市场需求计算，2010年，CMMB终端将达1亿部，但现在看上去不可能一帆风顺，因为入网许可证可能会拖延产业化进展。 　　刘弘透露，这也是目前市场上CMMB手机多是杂牌货的原因，不是手机不好，而是因为大家都没拿到入网证，大的手机品牌不敢做，二线品牌做了，又无法覆盖二、三线城市，影响很小。而且在市场宣传上也只能打打擦边球。 　　CMMB自救： 　　卫星明年初有望上天 　　事实上，CMMB阵营的布局速度并不比T-MMB标准慢。7月份，CMMB网络已覆盖37个城市。国家广电总局广播科学研究院院长马炬表示，年底有望增加到300多个。 　　申红兵认为，目前速度仍慢了些。但他表示，这不属于资金或技术问题，而是体制问题。因为广电总局起初不希望地方上各自为政，一窝蜂上马，而是希望集中规划。不过，上周，广电总局在内部会议上首次明确表态，可以与地方广电共同运营CMMB。 　　不过，目前覆盖上述城市的网络主要基于U波段铺设，它更适合人口密集区，与较早时候CMMB定位的卫星(S波段)覆盖有些背离。因为只有通过S波段的卫星才能更为有效地实现对全国范围的覆盖。 　　申红兵坦陈，的确，卫星升空后才能真正实现CMMB“天地一体、星网结合”的覆盖模式。他说，CMMB卫星早已生产出来，目前放在美国工厂。本来安排在奥运前发射，由于担心来不及，于是推迟到明年第一季度。他补充说，该卫星造价2亿美元，发射费约1亿美元。 　　此前，美国方面一直与中国谈判，他们很想借卫星技术参与CMMB运营，对此，中方还没有明确的意见。业内人士说，这也是卫星一直延迟升空的原因之一。 　　“明年第一季度如果发射不了，第二季度再发射不了，将意味着失败。” 申红兵也有些担忧。他认为，相对于电信网络覆盖，卫星覆盖是一种主权覆盖，带有公益性质，而不像电信网络那样关注人口效应，更注重经济效益。 　　尽管如此，申红兵仍强调，CMMB并不打算固守本土市场，目前也在突破海外市场。除了美国试图合作外，阿拉伯国家也正在与中国谈判，只是阿方要求泰美等企业带资1亿美元先做，而泰美显然缺少资金支持。 　　国家广电总局广播科学研究院电视技术研究所高工陈德林说，为寻求突破，科技司正在准备将CMMB标准申报为国际标准。 　　申红兵说，CMMB标准的自主创新性、技术优势，决定了它不会被“废掉”。他透露，下一步，先争取将CMMB申报成国家推荐性标准，然后再做长远、深入的打算。 

    半导体 卫星 手机电视 波段 CMMB

  • 攻击性投资导致半导体产业危机冲顶

        世界经济萧条和半导体价格下跌让全球半导体市场阴云密布。世界半导体企业自去年起在亏损状态下进行了一轮意在“置对手于死地”的攻击性投资。有分析认为，世界排名第5的德国DRAM厂商奇梦达等部分企业最近面临严重危机，随着产业结构进入重新洗牌阶段，半导体价格已跌至谷底。 　　半导体产业的危机已达到顶点 　　最近，半导体行业面临着前所未有的危机。尤其是在DRAM行业，今年除三星电子之外，其他企业都在亏损。NAND闪謺行业的情况也是一样。除三星电子之外，生产NAND闪謺（主要用于MP3播放器等便携式机器的内存)的企业在第2季度全部亏损。 　　产品价格的下跌情况也很严重。DRAM价格从去年1月份的6美元(512Mb DDR2 DRAM 667Mhz为准)降到了最近的0.76美元，几乎降到了10分之一的价格。美国费城半导体指数于3日(美国时间)暴跌4.23个百分点。其最大原因是市场对半导体行业失去了信心。 　　半导体行业如此岌岌可危，很大程度上来自于各大厂商在市场不景气时仍进行攻击性投资，这就是所谓的“斗鸡博弈”。一直以来，半导体产业的景气与不景气有周期循环。“斗鸡博弈”是指在不景气时逆势扩大生产，大幅增加市场占有率，当景气恢复时最大限度地赚取利益。但大多数厂商不约而同地实施这种战略后，半导体价格一降再降，业界的不景气也更加严重了。据世界半导体贸易统计协会（WSTS)，2006年为313亿美元的DRAM市场规模将在今年缩小为276亿美元。 　　DRAM垄断结构逐渐被打破 　　最近，半导体行业出现了“大换血”征兆。那就是以内存领域为中心延续数年的垄断格局有可能被颠覆。 　　首先DRAM行业的第二大厂商海力士正在与德国英飞凌旗下的奇梦达(第5位)试图“合纵连横”。海力士3日表示，已经与财力投资者携手一同收购了业界排名第8的台湾茂德的8.6%股份。这是两家厂商继2005年结成战略合作关系之后，进一步把合作关系发展为允许进行技术转让及共同使用生产设备的新高度了。 　　此外，奇梦达的并购（M&A）磋商已进入实质性阶段。媒体3日报导，英飞凌将在数周内出售其旗下的奇梦达的股份。英飞凌正在与3家企业协商收购事宜，其中最具可能的是业界排名第4的DRAM企业美光。如两家公司合二为一，其市场占有率将超过20%，跃居为排名业界第2的企业。 　　半导体行业明年有望摆脱困境  　　韩国半导体企业对上述业界动向极为关注。这是因为，如果在最近的不景气周期中丧失市场份额，则好景时就不能挽回损失。实际上，今年6月世界半导体市场销售额为216亿美元，比5月份增长了0.5%.这意味着半导体市场已经出现了微弱的反弹征兆。原因是欧美国家的经济虽依旧萧条，但亚太地区的需求却在增长。 　　三星电子的一位高层人士说：“我们认为，半导体市场会在今年下半年触底，明年中期之后恢复景气。即使情况艰难，我们也不会考虑缩小投资。” 　　三星电子正在为半导体市场恢复景气做准备。比如，今年7万亿韩元以上的投资计划 仍将按期执行，并打算收购生产闪存卡的企业晟碟(SanDisk)。DRAM业界排第3、第4的企业也在忙于投资。比如，全球排名第3的尔必达就在中国新建了工厂等。 　　LIG证券研究员崔胜勋(音)说：“景气恢复后，市场占有率高的企业占据优势是理所当然的。尔飞达、海力士、美光为了继三星电子之后，占据DRAM市场占有率第2的位置，将展开激烈竞争。”

    半导体 DRAM 半导体产业 三星电子 BSP

  • 苏州50亿美元造"芯" 三大疑问仍然待解

        即将投入建设的苏州12英寸半导体项目十足吊够了人们的胃口。 　　先是业界的传言不断以及各方矢口否认，接着是更大范围的传闻与否认；一直到8月中旬，日本半导体制造大厂尔必达的一则新闻稿终于为这起投资案做出定论——项目总耗资达50亿美元，由尔必达、苏州创业集团以及另一方合作伙伴成立合资企业进行运营。 　　让人意想不到的是，即便在尔必达公开发布了合资消息，有关方面对于项目合作的诸多事宜仍然讳莫如深。围绕项目的建立，三大疑问仍然待解：苏州芯片项目“另一方合作伙伴”究竟是谁？在全球DRAM芯片价格持续大跌之际，如此大规模的项目建设是否风险过高？而作为政府主导的创业投资公司，首次以风险投资形式直接参与大型半导体制造项目，背后又究竟有着怎样的考量？ 　　神秘合作伙伴 　　根据尔必达公布的信息，即将兴建的12英寸芯片项目总耗资50亿美金，该项目主体厂房面积约91000平方米，包括1幢3层钢筋混凝土加钢屋架结构厂房，加上其他区域，整个厂区面积超过21万平方米，该厂将于2010年1至3月正式投产，初期产能规划为每月4万片芯片，未来视市场情况提高至8万片。 　　在这一项目中，尔必达表示将持有39%股份，剩余61%股权将由苏州市创业投资集团(以下简称“苏州创投”)和另外一家合作伙伴共同持有。 　　这一模糊的表述引起了外界的极大兴趣，在关于“另外一家合作伙伴”的猜测中，德国内存芯片大厂奇梦达与苏州和舰成为最大的绯闻对象。 　　奇梦达是全球第四大内存芯片供应商，原为英飞凌公司旗下内存产品部门，2006年，英飞凌将其分拆单独组建公司进行运营。目前，奇梦达在苏州拥有一座后段芯片封装测试厂，该厂由奇梦达与苏州工业园合资成立运营，其中奇梦达占股72.5%。 　　和舰科技(苏州)有限公司(又称“苏州和舰”)是一家专业晶圆代工厂，目前拥有一条8英寸晶圆生产线，最大月产能达6万片。由于其是台联电前雇员成立，与台联电之间“关系暧昧”，因此业内普遍认为，苏州和舰系全球第二大晶圆代工厂台联电在大陆的落子。 　　“奇梦达与尔必达是策略伙伴，不是没有合资建厂的可能性。”9月5日，半导体业一位资深人士接受记者采访时如此表示，“但目前美光有意收购奇梦达，并且可能性非常大，这让奇梦达联手尔必达合资建厂一事大打折扣。” 　　全球内存芯片厂美光科技公司主管投资者关系的副总裁基普-贝达德(Kipp Bedard)上周接受美国媒体采访时表示，其竞争对手奇梦达公司目前状况维艰，“为收购该公司创造了条件”。 　　在此情况下，和舰作为第三方合作伙伴可能性极大。一位业内人士推测，此前发改委已经通过了该项目的投资审查，新工厂命名为“和发”，与“和舰”仅有一字之差，而该项目实际建设地点，就在和舰苏州工厂旁边；此外，当初落户苏州工业园区时，有关部门曾经承诺，不再引入另外一家专业晶圆代工厂，因此和舰作为第三方伙伴的可能性极大；第三，和舰本身就有扩张计划，公司原定设立6条生产线，但由于种种原因，至今只有一条8寸线，阻碍了和舰在大陆的发展。 　　对此说法，苏州和舰新闻发言人宋涛对参股的传闻表示了否认，他表示，目前和舰并没有实力投资如此大项目。不过，一位知情人士接受记者采访时表示，第三方合作伙伴资金将来自台湾地区，但目前通过何种方式进行投资还没有确定。  　　尔必达的算盘 　　苏州50亿美元造芯项目宣布后，不少业内人士对此表示担忧。由于DRAM芯片供过于求，包括全球前两大内存芯片大厂三星、海力士半导体在内主要厂商都受到严重强烈冲击。 　　就尔必达本身而言，公司连续3个季度出现亏损，尔必达逆势投资建厂的壮举无异于一次豪赌。更糟糕的是，由于全球经济低迷，分析师们普遍认为，内存芯片市场在今年下半年不可能实现强有力的反转。 　　JP摩根证券分析师Yoshiharu Izumi认为，如果此合资企业计划实施成功，尔必达中国市场的占有率可能会获得提高；不过，由于DRAM芯片价格在下跌，尔必达对该合资企业的投资是否会获得预计的回报，目前难以估量。        “大举投资中国是为了在产业存亡之战的最后阶段取胜，并希望提高DRAM业务的获利，以然后维持公司的竞争力。”尔必达总裁阪本幸雄接受记者采访时表示。 　　他认为，所有的芯片制造商营运绩效都在恶化，因此产业的势力范围争夺战已来到最后阶段，在此情况下，采取攻势迫使同业退出市场，是长期降低损失的有效方式，“新厂将使用最先进的技术来生产电路宽度仅50纳米的芯片，这可提升单一圆晶的DRAM产量一倍，因此有助提高获利”。 　　阪本幸雄同时透露，尽管持有合资公司股权被限制在39%以下，但仍可用自有品牌销售此工厂的DRAM产品，新公司将获得10年的营业税减免，当地政府也会协助营建厂房及训练员工。他表示，由于三星和韩国其他芯片厂获得了政府减税，若缺乏相关的优惠条件，尔必达无法与他们竞争。 　　1999年底，NEC、日立制作所(Hitachi)合并双方旗下赤字连连的DRAM事业，成立了尔必达。2002年，阪本幸雄接手担任社长，上任后大刀阔斧进行改革，提高内部效率，对外也积极与国际大厂拓展合作关系。目前，尔必达与英特、台湾力晶、奇梦达等国际大厂都保持着紧密合作关系。 　　事实上，由于DRAM产业持续低迷，不少内存芯片厂商都在积极寻求技术突破之道，结盟是最为常用的方式。以台湾企业为例，茂德系尔必达阵营，与力晶同为盟友，南科则与美光结盟，并拉着转投资的华亚科一同转为美光阵营。今年6月，尔必达表示，与奇梦达共同研发40纳米制程技术，以分摊研发经费。  　　与苏州创投及另一家合作伙伴成立合资企业的方式，将分散尔必达的投资风险。据了解，在尔必达苏州项目成立后，项目60%的出资金额将由合作伙伴承担。苏州工业园区管委会将负责晶圆厂的建设和基础设施安装，包括由三家公司共同投入和通过银行贷款获得的7.2亿美元购买的首批设备。 　　苏州招商新法 　　在苏州12英寸芯片项目中，作为主要投资人之一的苏州创投也引起了人们的关注。这是国内地方政府首次以风险投资形式直接参与大型半导体制造项目建设。此前，包括英特尔大连12英寸线、无锡海力士-意法12英寸芯片生产项目均为外商独资项目，而中芯国际投资的12英寸线，虽由地方政府进行主要投资，但其主要采取的是“融资租赁”方式。 　　上述半导体业内人士说，苏州项目对三方意义不同：对尔必达而言，中国目前已经成为电脑等产品的全球供货基地，尔必达希望迅速建立在中国的生产体系，以与韩国三星电子公司抗衡；对可能参股的和舰而言，由于尔必达承诺上马45纳米工艺，避开了台湾当局对半导体业者投资大陆的技术限制，又可扩张规模；对苏州创投来说，能否获得收益还是其次问题，在苏州产业升级的背景下，融资环境的改善将对苏州未来招商引资起到重要作用。 　　迄今为止，注册资本30亿元人民币的苏州创业投资集团成立尚不足一年，其前身为中新苏州工业园区创业投资有限公司。目前，苏州创投下旗下包括了中新苏州工业园区创业投资有限公司、苏州工业园区银杏投资管理有限公司、苏州工业园区中小企业创业担保有限公司、苏州工业园区生物纳米科技发展有限公司等4个控股子公司以及华园管理咨询(香港)有限公司一个全资子公司，募集管理资金达 100亿元人民币，其中直接投资基金达到80亿元人民币。 　　近期，苏州创投在半导体等产业投资方面空前活跃，而其旗下的基金也涉及企业成长的各个阶段。此前，苏州创投曾出资5亿元与神州数码成立合资专注于IT服务的公司。苏州创投副总裁费建江接受记者采访时表示，有别于一般创投公司的是，苏州创投的投资理念是围绕打造产业链而进行的。在半导体领域，苏州创投旗下的基金也已分别投资了多个半导体设计公司。 　　苏州工业园相关人士表示，风险投资作为市场化的融投资行为，存在着趋利避害的特性，因此，当“市场”不能完全解决问题时，就需要“市长”发挥主导作用，而苏州创投作为苏州创新体系中最为重要一环，担负着为企业“增氧输血”的重任。

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  • IPTV未获得奥运金牌

    iSuppli公司认为，中国中央电视台(CCTV)无力在北京奥运会之前在北京布署网络电视(IPTV)，表明该IPTV市场处于混乱无序的状态，这种情形正在妨碍该技术在中国的发展。   尽管当时有迹象显示CCTV将在北京奥运会前夕在北京推出IPTV服务，但结果落空。作为主要的IPTV牌照持有者和运营商，CCTV是中国影响力最大的电视公司。早在2006年，CCTV就计划开展IPTV业务。   不只是CCTV在布署IPTV方面遇到难题。中国网通是中国第二大固网运营商和中国北方的主要运营商，在2007年完成了可以支持5万用户的IPTV设备的合同招标工作。中兴通讯和阿尔卡特-朗讯中标。但是，在经过两年的准备和现场试验之后，IPTV最终未能及时地在奥运会之前推出，令许多观察者的预期落空。   IPTV在北京进展缓慢，反映出 IPTV在中国的普遍状况。IPTV媒体广播公司与电信运营商之间的核心利益冲突仍未得到解决。   此外，来自有些数字电视(DTV)的有力竞争也是IPTV面临的一个障碍。例如，黑龙江省是中国第一个布署IPTV服务的地区，在招徕新用户方面遇到困难。8月份该省IPTV用户仍然停留在12万个。但是，还应指出的是，黑龙江在布署IPTV的第一年只有1万个IPTV用户。   与之形成对比的是，IPTV在中国南方健康成长。中国电信和上海文广新闻传媒集团(SMG)的战略市场中心上海，8月总共拥有56万用户。江苏省今年正式布署IPTV服务，只用8个月就吸引了15万个用户。   iSuppli公司预计，由于中国电信与SMG之间在过去两年里形成了成熟的伙伴模式，IPTV用户数量将继续稳步增长。此外，中国电信8月刚刚完成5万个IPTV机顶盒与相关网络设备的联合采购招标。这应该会让市场人士相信，IPTV将在中国电信在向综合信息供应商的目标迈进方面发挥重要作用。   另外，电信运营商之间的联合采购流程有助于降低IPTV网络设备与机顶盒的整体价格。同时， 中国电信正在努力改善各OEM的IPTV网络设备与机顶盒之间的互操作性。iSuppli公司预测，2008年中国IPTV用户将达到22.3万个。   但是，中国整体IPTV产业已经落后于它的主要对手——数字电视。iSuppli公司估计，2008年前七个月中国数字电视用户增加了大约900万个，在7月达到了3700万个。iSuppli公司预测，到今年年底中国数字电视用户总数将达到4300万个。   相比之下，从用户情况来看，IPTV仍然处于非常初级的阶段。

    半导体 中国电信 IP TV BSP

  • 数字家庭疲软 广电新媒体内容匮乏是硬伤

    　　广电新媒体的出现，给一度沉寂的数字家庭带来了重建的希望。  　　日前，上海文广新闻传媒集团（以下简称SMG）与英特尔公司在上海联合宣布，将在新媒体宽频网络电视领域展开全面深度合作，英特尔将为SMG宽频网络电视业务的发展提供资金、技术、产品研发等支持，共同打造更好的网络电视播出平台。  　　从现场了解到，英特尔将出资约1200万美元入股SMG旗下的上海东方宽频传播有限公司。英特尔内部人士表示，目前双方合作主要是以资金入股的形式，还没有涉及到产品。值得关注的是，此次合作距离双方上一次的高调合作仅仅一个月，2008年3月7日，英特尔与SMG旗下的上海文广互动有限公司联合推出了无线互动电视，并宣称将有望引领中国进入“电视2.0”时代。  　　尽管2005年双方就已经签署了合作备忘录，但从未像现在这样频繁地展开深入合作。对此，英特尔内部人士表示，在过去的三年中双方一直在密切地交流，在数字家庭领域探讨新的合作模式，现在双方正合力进行地面数字电视交互的应用以及下一代新媒体平台的开发，这是缘于英特尔对中国新媒体的市场前景的判断。  　　业内人士认为，这是英特尔在“欢跃平台”计划受阻后对其数字家庭战略的调整。而作为解决方案生产商的微软，在受挫之后也选择了借力广电新媒体继续挺进数字家庭。为什么设备生产商纷纷把新媒体当成“良药”？它们在数字家庭中遇阻的真正原因是什么？新媒体能否帮助它们走出困境？  　　新媒体优势逐渐显现  　　为什么英特尔和微软都对新媒体颇为钟情？业内人士分析，其原因是新媒体在内容提供商中正逐渐占据优势地位。  　　该业内人士表示，新媒体对于数字家庭具有特殊意义。虽然数字家庭涉及面甚广，但目前主要还是集中在数字家庭娱乐方面，而新媒体被认为是“数字家庭娱乐中心”的支撑。新媒体的主要表现形式包括有线数字付费电视、手机电视、IPTV，而SMG是目前国内唯一一家同时拥有这三张“集成运营牌照”的内容提供商，具有先天优势。从某种意义上说，它不仅仅是一个内容提供商，更是一个集成运营服务商。  　　擅长做内容的盛大网络，曾把战略重心转移到做设备上。2005年12月，当新媒体正在努力生产内容时，盛大却开发了让人惊讶的“盛大盒子”。尽管“盛大盒子”在上市之初得到了长虹朝华、海信数码、TCL、清华同方等电脑厂商的一致吹捧，还与国美、苏宁签署了销售协议，但当时很多业内人士建议，缺乏硬件设计制造经验的盛大应专心做好内容，否则将可能得不偿失。后来的事实很快印证了这一说法。2006年4月，盛大资深副总裁瞿海滨对外透露已明确放弃“盛大盒子”，其数字家庭计划暂告一段落。  　　而与新媒体形式比较相近的视频网站则在2008年春天不幸遭遇“寒流”。2008年3月20日，国家广播电影电视总局发布了《互联网视听节目服务抽查情况公告（第1号）》，25家网站被责令停止视听节目服务，32家网站被给予警告处罚，5家网站被指出没有从事互联网信息服务资质而擅自开办互联网视听节目服务，就连处在中国视频分享行业首要位置的土豆网也没有幸免。  　　视频网站哭了，新媒体却笑了。上海贝尔阿尔卡特副总裁汪莹曾经预测，2005年是网络电视小规模商用阶段，2006－2007年是大规模商用阶段。随着SMG与中国电信及中国网通的结晶——上海文广百视通公司的诞生，新媒体的政策壁垒也在逐渐被打破，用户的视听习惯也正朝着三网（广电网、电信网、互联网）联合、三机（电视机、计算机、手机）互动的方向发展。  　　据记者了解，截止到2007年3月底，中国有线数字付费电视用户数量为1449万户，相比2月底的1361万户，增长了88万户，相较2月的单月增长数量20万户，用户发展明显提速。IPTV用户的增长也十分可观，据市场研究公司iSuppli的报告称，到2007年底，中国的IPTV用户已达到84.6万，对刚刚发展了两年的IPTV来说，这样的增长速度应该说是很快的。2008年4月10日，中国网通副总工程师刘红旗在“2008中国IPTV业务与产业链发展论坛”上表示：“到2012年，中国的IPTV用户将达到3500万。”2008年4月，中国移动正式启动国内3G业务，业内人士认为，3G市场的启动将给中国手机电视的发展带来良好的契机。  　　在这样的趋势下，英特尔和微软不约而同地选择借力新媒体挺进数字家庭也就理所当然了。而盛大也在近期再度启动了“数字家庭”计划。  　　重视内容事出有因  　　毫无疑问，设备生产商们之所以与广电新媒体频频合作是因为它们十分重视数字家庭的内容。一位从事消费电子行业的人士就此解释，因为内容匮乏曾经是导致设备生产商们在数字家庭中相继受挫的一个硬伤。  　　同样是阳春三月，1999年，微软董事长比尔·盖茨曾带着他的“维纳斯”计划来到中国，并一举砸下数十亿美元资金，斗志昂扬地迈向数字家庭领域，然而，却在2003年秋天踏入泥沼。  　　对于“维纳斯”计划的受挫，时任盛大总裁的微软中国区前总裁唐骏这样说道：“‘维纳斯’计划之所以失败，原因在于当时的网络环境不好，比如内容不够丰富，没有内容进入盒子……这使得盒子成为空盒子，成为一个难看的摆设。”  　　再看英特尔，它在数字家庭领域遇阻的原因也深深烙上了内容匮乏的痕迹。  　　2006年1月，英特尔发布了“欢跃平台”计划。2007年11月，英特尔中国区总经理杨叙对外界坦承：“在国内，数字家庭内容很少、服务不完善、缺乏吸引用户的各种应用等原因导致‘欢跃平台’发展受阻。”2007年12月14日，有消息称英特尔将放弃“欢跃平台”在数字家庭方面的应用。对此，英特尔中国区资深产品架构经理赵军表示，因为内容链条还无法支撑，所以必须对其数字家庭计划进行调整。  　　在哪里摔倒，就从哪里爬起来，英特尔和微软都深知这个道理。  　　言之过早  　　设备生产商们把广电新媒体当作治硬伤的良药，渴望借着这股新势力进军曾经的伤心地，然而，新媒体真的能扭转数字家庭的颓势吗？  　　业界主流观点认为一切还言之过早。就数字家庭产业对内容的需求量而言，广电新媒体也不过是杯水车薪，而且，从目前的情况来看，它还存在一个明显的弊病，那就是它自身内容的重复性比较严重。有行业人士认为，无论是有线数字付费电视、IPTV，还是手机电视，几乎都在捣鼓同样的内容，这是用户所不想看到的状况。该人士笑着表示，如果要让消费者为如此雷同的内容埋单，他们可能宁愿简简单单地坐在家里看传统电视。  　　另一方面，除了内容以外，目前制约数字家庭发展的因素还有很多。某硬件制造商认为，产业链的各个环节不够协调、用户安全方面不够完善也严重影响了数字家庭产业的发展。英特尔中国区公关部的人士表示，加强各种设备和解决方案的互操作性以及互联互通，加强运营商、设备生产商以及内容提供商的密切协作，完善网络安全、用户认证、版权保护体系，制订和实施行业标准及规范，这些都是数字家庭产业目前亟待解决的问题。  　　看来，要改变数字家庭疲软的现状，广电新媒体在目前也只能扮演添砖加瓦的角色。

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